Missguided, el único sitio web de ropa para mujeres que cayó en la administración hoy, fue fundado hace 12 años por Nitin Passi, un ex alumno de escuela pública de 39 años que se convirtió en una de las celebrity.land más reconocibles en la industria de la moda rápida.
Passi, un fanático del fitness que conducía un Lamborghini rosa de 300 millones de libras esterlinas, revolucionó la venta minorista de moda en línea con su enfoque en el patrocinio de las redes sociales por parte de celebridades, entre ellas Nicole ScherzingerSofia Richie y Jourdan Dunn, al tiempo que tienta a millones de mujeres jóvenes a comprar sus productos anunciándolos en programas de televisión populares como Love Island.
Pero también era conocido por acrobacias controvertidas como el lanzamiento de un bikini de £ 1, que atrajo fuertes críticas de ambientalistas y activistas preocupados por los bajos salarios en la industria de la moda rápida.
Las denuncias de malas prácticas laborales continuaron persiguiendo a Passi durante su tiempo en Missguided, junto con una serie de otras controversias, incluida una demanda por derechos de autor contra kim kardashian que vio a la empresa obligada a pagar £ 2 millones en daños.
Un documental de Channel 4 dos años después coincidió con el pico del éxito de Missguided, ya que un auge en las ventas en línea durante la pandemia ayudó a que Passi ganara una fortuna (que figura en £ 250 millones en la Lista rica del Sunday Times de 2019). Pero la empresa seguiría teniendo problemas ya que las ventas se vieron afectadas por la reapertura de las tiendas físicas y la crisis del costo de vida.
Nitin Passi con la modelo estadounidense Sofia Richie en una fiesta de lanzamiento de Missguided en Los Ángeles en 2019
Passi posa con Jourdan Dunn en un evento de lanzamiento de 2017 en Londres para una de las nuevas gamas de la empresa.
Passi en un tráiler del documental Inside Missguided de Channel 4, que se emitió en 2020
Passi creció en Hong Kong, Nueva York -brevemente- y Surrey, donde asistió a la Escuela Cranleigh por £41,000 al año. Después del sexto grado, asistió a la Universidad de Newcastle, donde estudió administración de empresas, antes de trabajar en el mayorista de moda de su padre después de graduarse.
La moda estaba en su sangre, ya que su abuelo llegó al Reino Unido desde la India en la década de 1960 para establecer una fábrica de prendas de punto.
Luego fundó Missguided en 2009 con un préstamo de £ 50,000 de su padre, que supuestamente pagó en 6 meses.
El marketing de Missguided continuaría jugando fuertemente con su imagen femenina, describiendo el ’empoderamiento femenino’ como el ‘mensaje central’ de la empresa.
Passi describió sus ambiciones para la empresa en una entrevista de 2015 con Old Cranleighan Society, calificándola de “marca joven, fresca y con aspiraciones” que esperaba atraer clientes con el “individualismo” de sus diseños.
Esta estrategia disfrutó de un gran éxito: Missguided facturó 202 millones de libras esterlinas en el año fiscal que finalizó en marzo de 2020, de los cuales 107,7 millones provinieron del Reino Unido, 48,5 millones de libras esterlinas de la UE y el resto de jóvenes amantes de la moda en más de 170 países que la empresa enviaba sus productos a.
El documental Inside Missguided de Channel 4, que se emitió en 2020, fue detrás de escena para explorar cómo era la vida de la fuerza de trabajo joven y dominada por mujeres de la empresa en sus oficinas en el corazón de Manchester, que presentaba características al estilo de una empresa tecnológica, como salas de reuniones temáticas. y ‘cápsulas frías’ moradas.
Las cámaras filmaron una ‘fiesta de revelación de género’ dentro de la oficina, y las opiniones de los empleados, incluido el Gerente Creativo, Treasure, quien contó cómo la sede era donde el personal ‘s***, vive y respira moda’.
Pero en medio de las crecientes críticas sobre el costo ambiental y social de la moda rápida, personificado por las denuncias de mano de obra esclava contra su rival Bohoo en 2021, Missguided también se vio atrapada en el fuego cruzado.
El Lamborghini rosa de £ 300,000 de Passi, que cubrió con pegatinas que mostraban a Pamela Anderson
Una de las muchas controversias de Missguided se produjo en 2019 cuando perdió una importante demanda contra Kim Kardashian después de que ella acusara a la marca de copiar sus looks innovadores sin permiso. Kim había publicado una foto de sí misma con un vestido nuevo, solo para que Missguided se comprometiera a producir su propia versión.
Las marcas de moda rápida han estado en el centro de atención por muchas controversias desde la pandemia de Covid-19 y también han enfrentado caídas de ganancias (en la foto, una modelo de Missguided)
Tres proveedores de Missguided advirtieron que corren el riesgo de declararse en quiebra debido a pagos pendientes (en la foto, la estrella de Love Island, Mary Bedford, posa para la marca)
En enero de 2017, como parte de un documental encubierto de Channel 4, la empresa fue nombrada entre una serie de empresas de moda rápida que pagan mal a sus trabajadores en las fábricas de Leicester, y el personal supuestamente recibe entre 3 y 3,50 libras esterlinas por hora.
En ese momento, Missguided hizo una declaración a C4 diciendo que se estaba tomando las acusaciones en serio y que estaba realizando una investigación interna. En 2018, Passi dijo que la empresa había reducido su base de suministro en Leicester de alrededor de 80 proveedores a 12.
Ese mismo año, Passi fue criticado por la parlamentaria laborista Mary Creagh por no presentarse en el Parlamento para enfrentar las preguntas del comité de auditoría ambiental, que ella presidía.
La Sra. Creagh hizo referencia a los pagos insuficientes en las fábricas de ropa británicas, la contaminación y los desechos plásticos en una carta a Passi, en la que le pedía una vez más que asistiera a la audiencia después de que envió a un diputado en su lugar.
Inside Missguided de Channel 4 vio a los empleados de la oficina hablar sobre su cultura de trabajo feliz, pero la compañía también recibió críticas por la forma en que se produjo su ropa.
Un clip del documental de Channel 4 que muestra modelos durante una sesión de moda.
Recientemente, la empresa ha tenido problemas para obtener ganancias en medio de los problemas de la cadena de suministro, la competencia de las tiendas físicas y el crecimiento de los rivales en línea. Pic: Un fotograma del documental C4
Creagh escribió: ‘Dada la gravedad de estos problemas, esperamos que merezcan su atención personal como máximo responsable de la toma de decisiones en su organización. Los directores ejecutivos de Boohoo y Asos aceptaron nuestra invitación para presentarse en el parlamento. Estamos decepcionados de que [you] han declinado.’
La compañía también experimentó una serie de otros titulares negativos, incluida la venta de un suéter con la palabra ‘puta’ en 2015, colgar un cartel de ‘enviar desnudos’ en su tienda en el centro comercial Bluewater en 2017, y en 2020 vendiendo la controvertida ‘hambre’. -pastillas para revivir.
A pesar de estas controversias, Missguided disfrutó de fuertes ventas sobre Covid y se jactó de ingresos de 287 millones de libras esterlinas en el año hasta marzo pasado.
La personalidad estadounidense de las redes sociales Sofia Richie modelando su colección con Missguided en 2019
Pero recientemente, la empresa ha tenido problemas para obtener ganancias en medio de los problemas de la cadena de suministro, la competencia de las tiendas físicas y el crecimiento de los rivales en línea.
En diciembre tuvo que ser rescatada por la firma financiera Alteri Investors, ya principios de este año Passi renunció como director ejecutivo y nombró a la consultora Teneo para encontrar un comprador o cerrar el negocio.
El minorista en línea había estado en conversaciones con Boohoo, JD Sports y Asos, pero ninguno de ellos finalizó una adquisición. Hoy cayó en administración después de una petición de liquidación de sus proveedores, a los que todavía les debía millones. Se cree que un total de 330 puestos de trabajo están en riesgo.
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