El CTO de Fox pide que el entretenimiento se vea a sí mismo como “pares de las grandes tecnologías”

Los estudios de Hollywood deben abordar la inteligencia artificial como “pares” en lugar de subordinados a las grandes tecnologías, dijo el martes la directora de tecnología de Fox, Melody Hildebrandt, en la conferencia TheGrill. “Existe una oportunidad increíble, pero creo que realmente debemos pensar en nosotros mismos como pares de las grandes tecnologías en la explotación de ellas”, dijo.

Hildebrandt habló en el panel de TheGrill “La próxima frontera: cómo la IA está remodelando el sistema de estudio” junto a Yves Bergquist, director de IA y neurociencia en los medios del Centro de Tecnología de Entretenimiento de la USC.

Si bien expresó una firme creencia en la utilidad de la IA, Hildebrandt señaló que la industria del entretenimiento no puede ser simplemente la creadora de contenido absorbido por la IA.

“Existe un riesgo real de que, una vez más, nos convirtamos simplemente en los insumos”, afirmó Hildebrandt. “Y creo que ya hemos pasado por este rodeo antes, un poco, con la tecnología, donde adoptamos una visión a corto plazo, y realmente necesitamos adoptar una visión a largo plazo y participar como accionistas a través de la explotación. de la tecnología de manera justa con las barreras adecuadas a su alrededor”.

Bergquist explicó cómo la IA ya se ha integrado profundamente en la producción cinematográfica más allá de los efectos. Compartió que un ejecutivo del estudio le dijo recientemente a él y a otros: “No hay una sola toma que este estudio haya realizado que no haya sido tocada por la IA, de una forma u otra”.

Hildebrandt prevé un futuro en la industria en el que los productores de entretenimiento estén a la ofensiva, utilizando la IA para ampliar sus propias capacidades y seguir siendo competitivos en el mercado más amplio.

“Creo que deberíamos adoptar la utilización de las tecnologías nosotros mismos y experimentar”, dijo Hildebrandt. Señaló que hay usos de la IA que Fox ya ha puesto en práctica, y que, según ella, “en realidad nos permite ser competitivos y aumentar nuestra narración, aumentar nuestra presentación de contenido, aumentar la productividad de nuestros empleados y sus capacidades”.

Hildebrandt compartió formas en que la IA se comparte silenciosamente en todos los proyectos de maneras que muchos miembros de la audiencia no tienen idea, incluso en la cobertura deportiva de Fox. Hildebrandt también señaló que Fox ha fomentado el uso de IA por parte de sus empleados en toda la organización en las actividades diarias, dando el ejemplo de un miembro del personal que utilizó las opciones de personalización de ChatGPT para automatizar una parte importante de su flujo de trabajo trabajando con metadatos en una variedad de sistemas.

Hildebrandt también quiere ver un enfoque defensivo ante cómo las empresas de inteligencia artificial han intentado apoderarse de contenido sin permiso, señalando que los estudios están comenzando a otorgar licencias de contenido a empresas de tecnología de inteligencia artificial. Si bien cree que existe una “oportunidad real”, añadió, “creo que debemos asegurarnos de que seamos accionistas en eso, para luego asegurarnos de que se debe establecer una nueva norma sobre cómo se construyen los modelos y cómo se construyen los modelos”. capacitado en contenido”.

Al analizar cómo la IA podría cambiar quién crea los proyectos de entretenimiento del futuro, señaló cómo las personas que han comenzado a publicar contenido de formato breve en plataformas como YouTube y TikTok podrían utilizar las herramientas de IA, y cómo podrían utilizar estas herramientas generativas. crear una película entera con un presupuesto limitado y respaldado por una empresa como Fox.

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