En una noche que incluye un elaborado espectáculo de drones gran paisaje en la coloniaCosm, con sede en Los Ángeles, abrió las puertas de su enorme domo LED de 87 pies de diámetro para un grupo selecto de profesionales de la industria del deporte, los medios y los negocios de todo Estados Unidos.
El 65,000 pies cuadrados evento es casi incomparable a cualquier otra cosa con su gigantesca pantalla que lo abarca todo y que se eleva tres pisos de altura. Cosm organizó una presentación privada de UFC 305 el sábado por la noche, y es el primero de muchos eventos que la compañía espera redefina el futuro del creciente negocio del entretenimiento experiencial.
A esta altura del año pasado, el audaz proyecto, una colaboración entre Cosm y HKS Architects, con sede en Dallas, fue visualmente poco más que simples montones de tierra y una gran visión del presidente y director ejecutivo Jeb Terry y del presidente Steve Winn.
Pero una vez terminado el edificio, ganarse a clientes potenciales como fanáticos de los deportes, aficionados al arte y más es el nombre del juego.
“Cosm es la próxima generación de experiencias deportivas y de entretenimiento y prometo que realmente les dejará boquiabiertos”, dijo Terry en un discurso ante los más de 250 asistentes. “Mi esperanza es que sientas lo que está pasando. Lo sientes en tus huesos. Mi expectativa es que no tengas idea de cómo describir lo que experimentaste”.
La idea detrás de Cosm es sumergir completamente a los clientes en experiencias como estar en la cancha en eventos deportivos como el Finales de la NBA y Copa Stanleyexperiencias artísticas como Circo del Sol y una nueva generación de material educativo como la nueva película del director Guy Reid, Orbital.
“Siento una sensación de alegría, alivio y emoción. Esto ha superado las expectativas más altas que teníamos”, dijo Winn. “Como todo lo demás, siempre hay algunas cosas que no funcionan exactamente bien. Pero éste ha sido una ejecución casi perfecta. Todo eso se remonta a Jeb y su equipo. No podría estar más feliz esta noche”.
Maximizar la oportunidad y la competencia
Desde el año pasado, Winn, que vive en Texas, y Terry, nativo de Dallas, han dicho que el estado de la estrella solitaria está profundamente arraigado en el ADN de la empresa. Pero para aprovechar al máximo un entorno como Grandscape y Dallas-Fort Worth, es fundamental aprovechar las raíces de la empresa en Texas.
La empresa ha contratado a Julián Rodarte, chef ejecutivo del restaurante mexicano Trinity Groves beto e hijopara seleccionar el menú del lugar. Mostrar alimentos y bebidas para los tejanos es clave para retener a los clientes, dijo Terry.
“Le decimos a nuestro equipo que nuestra tecnología sorprenderá. Pero nuestra hospitalidad ganará. Somos tan buenos como esa última milla de servicio”, dijo. “No somos mantel blanco. Pero queremos que tenga alimentos elaborados desde cero que sean exclusivos de este mercado”.
Hacer que el lugar pareciera único en Texas también fue un objetivo deliberado, dijo HKS Arquitectos vicepresidente Andrew Schluterman. La empresa es responsable del diseño de recintos como el estadio SoFi, el estadio US Bank y el propio estadio de Arlington. Estadio AT&T.
“Hay muchas diferencias arquitectónicas. Miras el lugar de Los Ángeles y tiene estuco blanco y encaja en Hollywood Park. Es muy de Los Ángeles”, dijo Schluterman. “Cuando llegas aquí, ves el muro de piedra caliza muy grande que te saluda al entrar. Luego, cuando entras, ves el centro tecnológico. Separamos y diseñamos intencionalmente nuestros entornos para que se ajusten al lugar al que pertenecen”.
Mantener los precios de las entradas asequibles y crear una experiencia que puedan compartir las familias es una de las claves para aprovechar al máximo el proyecto, dijo Terry. Los precios de las entradas rondarán los 30 dólares para la mayoría de los eventos, dijo. Pero habrá experiencias tipo VIP que pueden costar entre $70 y más de $100.
Armar Cosm no fue una tarea fácil. Aunque Winn y Terry se negaron a compartir cuánto costó construir el lugar, la compañía gastó millones para adquirirlo. gráficos por computadora, tecnología interactiva y empresas de vídeo desde 2020.
Explicar el concepto a los inversores y al público siempre ha sido difícil, afirmó Terry.
“Cuando estás parado al borde del acantilado, puede dar miedo. Estábamos ante muchas cosas desconocidas”, dijo. “Teníamos confianza. Pero también estábamos nerviosos y hubo momentos de ansiedad. Pero cuando la gente llegó y quedó impresionada por lo que vieron, incluso en nuestros prototipos, eso nos dio la convicción de hacer esto”.
Cosm, ahora valorada en más de mil millones de dólares, es una de las únicas empresas en su espacio y sabe que es solo cuestión de tiempo antes de que los retadores abran sus propias experiencias inmersivas.
“Habrá competencia. Esta es una jugada demasiado grande y una oportunidad demasiado grande, pero aún no ha surgido”, dijo Winn. “El [Las Vegas] La esfera es probablemente el competidor más cercano que tenemos. Pero principalmente hacen música y arte. También es muy caro construir lugares como estos. No los veremos en todos los lugares”.
¿Qué sigue para Cosm?
Hay más en el horizonte para Cosm. Más allá de mirar su próxima ubicación en Atlantaampliar su amplia cartera de derechos de medios y obtener inversiones adicionales son los próximos pasos para el crecimiento.
Incluso en Grandscape, la empresa quiere ser más grande. Es posible que vengan más deportes en el futuro, pero agregar material artístico y educativo es un gran objetivo en el futuro.
“La base de la economía de este lugar es que desea estar abierto 16 horas al día, 365 días al año, para no depender del contenido deportivo para llenar el calendario”, dijo Winn. “No es el retorno de una inversión, es el retorno de la imaginación. Los museos ya no son tan interesantes para mucha gente y esperamos poder inspirar a los jóvenes aquí”.
El alcalde de Colony, Richard Boyer, uno de los autores intelectuales de Grandscape, ya está buscando que Cosm se asocie con escuelas locales y más para experiencias como excursiones. Incluso está considerando traer a su hija a Cosm para su próximo cumpleaños.
“Estamos muy orgullosos de tener esto aquí. Queda mucho por ver porque la gente aún no entiende qué es esto. Pero esto va a ser un gran atractivo para nosotros”, afirmó. “El tráfico aquí en Grandscape es una locura los fines de semana. Pero creo que esto nos ayudará a atraer ese tráfico entre semana. Entonces, si podemos llenar el espacio desde aquí hasta Nebraska Furniture Mart con atracciones y locales comerciales, el cielo es el límite”.
Cosm abre el 31 de agosto con un lote de la Semana 1 futbol universitario enfrentamientos que enfrentan a Clemson contra Georgia, Texas A&M contra Notre Dame y USC contra LSU. Las entradas se pueden adquirir a través de Cosm’s sitio web y aplicación en el Tienda de aplicaciones y Tienda Google Play. Los boletos dentro del domo para esos enfrentamientos de fútbol universitario comienzan en $77.
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: www.dallasnews.com ’
