El impacto de la IA en la industria del entretenimiento

La IA está transformando rápidamente la realización cinematográfica, desde la optimización de los flujos de trabajo hasta el descubrimiento de nuevas posibilidades creativas, lo que la convierte en uno de los desarrollos más interesantes de la industria actual. El director ejecutivo de Sohonet, Chuck Parker, se reunió recientemente con Seth Hallen, un líder visionario con más de 25 años de experiencia en tecnología de medios y entretenimiento y presidente de la Asociación Profesional de Hollywood (HPA), para conocer sus ideas sobre cómo la IA está remodelando los empleos, mejorando creatividad y dando forma al futuro de la industria.

Chuck Parker> En 2004, usted trabajaba con nuevas tecnologías en producción. ¿Alguna vez previó que estaríamos hablando de que la IA ocuparía puestos de trabajo en la industria 20 años después?

Seth Hallen> No, no me lo esperaba en aquel entonces, pero mi experiencia en esa época sentó las bases de cómo veo la tecnología hoy. En 2004, experimenté con un flujo de trabajo sin cintas y eso supuso un cambio radical en nuestro proceso de producción. El editor, que ya tenía talento, se vio frenado por la tecnología disponible en ese momento. Una vez que descubrimos cómo utilizar la tecnología de forma eficaz, se desató su verdadera capacidad creativa. Lo mismo está sucediendo hoy con la IA: no se trata de reemplazar puestos de trabajo, sino de permitir que los profesionales creativos se concentren en lo que mejor saben hacer. La IA, al igual que las tecnologías anteriores, puede desbloquear el potencial humano de formas nuevas y significativas.

Chuck> Mencionaste que la IA podría automatizar algunas tareas para los editores asistentes. ¿Qué tipo de nuevas tareas cree que surgirán en la industria de producción?

Seth> Es difícil predecir con exactitud, pero si la historia sirve de guía, la IA permitirá nuevas funciones al igual que los cambios tecnológicos pasados. Cuando los editores de películas pasaron de cortar películas físicas a trabajar digitalmente, no eliminó sus funciones: cambió sus tareas. De manera similar, la IA introducirá nuevos empleos, como ingenieros rápidos o investigadores de IA, al tiempo que ayudará a los profesionales actuales a automatizar los aspectos más repetitivos de su trabajo. El elemento humano en el proceso de producción y postproducción siempre será fundamental, pero las tareas evolucionarán.

Chuck> ¿Cómo cree que la IA beneficia a los profesionales creativos? ¿Conducirá a un trabajo más rápido o de mayor calidad?

Seth> AI liberará más tiempo para que los artistas se concentren en los aspectos creativos de su trabajo. Por ejemplo, un editor podría usar IA para manejar tareas repetitivas como cortar ciertas escenas u organizar metraje, lo que le permitirá dedicar más tiempo a los elementos emocionales y narrativos de un proyecto. La IA no reemplaza el proceso creativo: lo potencia al manejar las tareas repetitivas y no creativas. Esto conducirá a flujos de trabajo más rápidos, sí, pero también a una mejor calidad, ya que los creativos pueden centrarse más en el arte de contar historias que en muchas de las tareas mundanas que a la mayoría de ellos no les gusta hacer en primer lugar.

Chuck> Además de los flujos de trabajo creativos, ¿dónde cree que la IA tendrá el mayor impacto en nuestra industria?

Seth> La IA tiene el potencial de transformar áreas no creativas y de “back-office” de la industria, como las finanzas, la gestión de datos y la seguridad. Muchas empresas de producción y postproducción se centran en el potencial creativo de la IA, pero a menudo pasan por alto cómo puede mejorar las operaciones comerciales. Al automatizar tareas como el análisis de recursos humanos, legal y de ventas, la IA puede aportar más eficiencia a estas áreas, lo que permite a las empresas funcionar con mayor fluidez y centrarse más en el trabajo creativo.

Chuck> La IA a menudo se considera una forma de democratizar la narración. ¿Cómo crees que desbloqueará nuevas oportunidades para los aspirantes a narradores?

Seth> La IA reducirá las barreras de entrada para las personas que quizás no tengan acceso a herramientas o capacitación costosas. En el pasado, crear contenido de alta calidad requería años de aprendizaje o un gran presupuesto para contratar personas capacitadas. Las herramientas de inteligencia artificial están cambiando eso al facilitar que alguien con una historia visual asombrosa en su cabeza le dé vida en la pantalla para poder compartirla. Estas herramientas empoderan a los creadores y, en última instancia, les permiten lograr resultados profesionales sin necesidad de grandes recursos.

Chuck> Algunos temen que la IA reemplace puestos de trabajo en la industria del entretenimiento. ¿Cómo crees que esto se desarrollará realmente?

Seth> Entiendo el miedo, pero no creo que esté justificado en la mayoría de los casos. Si miramos hacia atrás, surgieron preocupaciones similares cuando la edición digital reemplazó al corte físico de películas, pero la industria no se redujo; en todo caso, creció. Es probable que la IA siga la misma trayectoria. Los roles podrían cambiar y se necesitarán nuevas habilidades, pero la IA no disminuirá la necesidad de personas talentosas. Las tareas humanas evolucionarán, pero la necesidad de creatividad humana seguirá siendo esencial.

Chuck> Has mencionado preocupaciones sobre los derechos de autor y la IA. ¿Cómo ve la industria abordando estos problemas?

Seth> Ya están surgiendo soluciones. Por ejemplo, Calliope es una joven empresa emergente fundada por un ex ejecutivo de un estudio que negocia acuerdos entre propietarios de contenido y empresas de inteligencia artificial para otorgar licencias de bibliotecas para modelos de capacitación. Esto garantiza que la propiedad intelectual se utilice de manera justa y legal. Si bien todavía es un espacio en evolución, se están realizando esfuerzos para garantizar que las preocupaciones sobre derechos de autor se aborden adecuadamente. Es una reminiscencia de preocupaciones anteriores en la industria, como la introducción de Photoshop y los derechos sobre imágenes manipuladas; estas cosas toman tiempo para resolverse, pero finalmente funcionan.

Chuck> Las grandes empresas tecnológicas como Apple y Amazon ya están creando contenido. ¿Cómo crees que afectará su participación a los estudios tradicionales?

Seth> La participación de las grandes tecnologías ya ha cambiado fundamentalmente la industria. Empresas como Apple y Amazon crean contenido con modelos de negocio diferentes a los de los estudios tradicionales, centrándose en el crecimiento de suscriptores en lugar del retorno de la inversión por producción. Esto ha alterado la forma en que los estudios tradicionales miden el éxito y ha creado nuevos modelos económicos. Además, plataformas como YouTube, que capta alrededor del 25% de todo el tiempo de streaming en Estados Unidos, muestran cómo el contenido gratuito está impactando los ingresos de los estudios tradicionales. Los estudios son muy conscientes de todo esto y ciertamente están ejecutando planes para evolucionar en consecuencia. Sólo llevará algo de tiempo.

Chuck> ¿Alguna idea final sobre la IA y el futuro de la narración?

Seth> Creo que contar historias es una parte central de la experiencia humana y la IA no cambiará eso. El contenido con guión de formato largo siempre tendrá un lugar en nuestra cultura, incluso cuando la atención se desplaza hacia formatos digitales más cortos como TikTok. Si bien la economía y las herramientas pueden cambiar, seguirá existiendo la necesidad de historias convincentes, así como de una cadena de suministro sostenible. “Mientras existan humanos, contar historias será parte de quiénes somos”.