En el abarrotado espacio de influencers de hoy, uno de los creadores originales de la marca personal está buscando recuperar su corona.
Paris Hilton está de vuelta en las pantallas de televisión con un programa de cocina en
su documental de 2020 “This Is Paris” y un nuevo reality show sobre su compromiso con el capitalista de riesgo Carter Reum en camino. Tiene un nuevo libro de memorias en proceso, ha lanzado podcasts y vendido arte NFT.
“Construí un negocio y una marca globales durante las últimas dos décadas”, dijo Hilton en una entrevista con The Wall Street Journal. “Quería llevarlo al siguiente nivel y reunir a todas mis empresas bajo una entidad de medios”.
Creó su nueva compañía, 11:11 Media, con Bruce Gersh, un ex ejecutivo de medios de Disney y Time Inc., para consolidar y expandir sus marcas.
En la década de 2000, Hilton irrumpió en la cultura popular durante los primeros días de la televisión de realidad, con “The Simple Life”, asegurando su imagen como la socialité por excelencia: la bisnieta fiestera del magnate hotelero Conrad Hilton. Pronto se convirtió en una de las primeras personas influyentes de la era digital, antes de la existencia del término o la proliferación de Facebook o Twitter, y mucho menos del culto a la celebridad en Instagram y TikTok.
Paris Hilton es bisnieta del magnate hotelero Conrad Hilton.
Foto:
Brendan Forbes
“París es considerada una de las primeras celebutantes modernas, que podría definirse como una mujer joven que no es famosa por un talento como la actuación o el canto, sino simplemente porque es hermosa y rica”, dijo Kelli Burns, profesora asociada del Zimmerman. Escuela de Publicidad y Comunicaciones Masivas de la Universidad del Sur de Florida.
La Sra. Hilton allanó el camino para otros que la siguieron, como Kim Kardashian y sus hermanas, dijo el Dr. Burns. Mientras que las hazañas del clan Kardashian fueron ampliamente consumidas durante 20 temporadas de “Keeping Up With the Kardashians”, la Sra. Hilton también ha estado creando silenciosamente un imperio propio.
Según 11:11 Media, la Sra. Hilton ha construido desde 2006 una empresa que comprende 45 tiendas de marca y 19 líneas de productos, que han superado los $ 4 mil millones en ingresos. Ha lanzado 27 fragancias en los últimos 15 años y tiene inversiones en productos de bienestar y una empresa de productos del mar a base de plantas.
Pero los influencers de las redes sociales ya no están reservados para los ricos o los pocos. El resurgimiento de Hilton llega en un momento en que los influencers, famosos por ser famosos, son la norma. La creación de una marca personal lucrativa es un campo muy competitivo. Las personas influyentes de TikTok no solo tienen la mitad de su edad firmando acuerdos en medios, televisión y películas, sino que las celebridades y los atletas también se han movido hacia la creación de marcas y empresas basadas en su identidad.
El marketing de influencers está en aumento, y su tamaño de mercado en todo el mundo se triplicó con creces entre 2017 y 2020, dijo Lubna Nafees, profesora asociada de marketing en Walker College of Business, Appalachian State University.
““Paris Hilton y Reese Witherspoon … están presentes donde están sus consumidores”.“
“Cada vez más, los consumidores recurren a personas influyentes en las redes sociales para encontrar productos y servicios que se alineen con sus estilos de vida, lo que significa que las marcas tienen que trabajar a través de este canal para estar presentes donde están sus consumidores”, dijo el Dr. Nafees, que estudia el impacto de los influencers de las redes sociales.
Eso también se aplica a las celebridades más tradicionales. Las estrellas del baloncesto LeBron James y Kevin Durant mezclan su estatus de estrella con negocios que abarcan entretenimiento, patrocinio, inversiones y otros sectores. Las actrices Reese Witherspoon y Jessica Alba han construido medios exitosos y bienes de consumo empresas.
“Paris Hilton y Reese Witherspoon están haciendo exactamente eso. Están presentes donde están sus consumidores ”, dijo el Dr. Nafees.
La Sra. Hilton dijo que cree que las empresas de medios en el futuro dependerán menos solo de las marcas heredadas y, en cambio, se apoyarán más en las personalidades. “Creo que estamos viviendo en la era dorada de los creadores”, dijo. La competencia en el espacio de los influencers sigue siendo feroz. Pero la Sra. Hilton tiene una clara ventaja, según el Dr. Burns: ha estado en el ojo público durante más de dos décadas.
“Estamos anclados por una personalidad global y alguien que tiene una verdadera influencia sobre los consumidores”, dijo el Sr. Gersh, socio comercial de la Sra. Hilton.
Para crear nuevos espacios, Hilton ha duplicado sus raíces en los medios y la moda y fue una de las primeras en adoptar criptomonedas y tokens no fungibles, o NFT.
“Siempre me ha gustado la tecnología innovadora y soy una nerd encubierta”, dijo Hilton.
La heredera y emprendedora dijo que cree que los NFT son el futuro del arte, en parte, porque dan poder a los artistas digitales y creadores de todo tipo para que se apropien del uso de su trabajo. En junio, la Sra. Hilton se convirtió en inversora y asesora de Origin Protocol Inc., una plataforma de comercio electrónico descentralizada. En agosto de 2020, la Sra. Hilton vendió un dibujo de NFT que hizo en un iPad de su gatito con fines benéficos. La obra de arte se compró con criptomonedas.
En cuanto al nombre de su nueva empresa, Hilton dice que siempre ha encontrado un significado especial en el tiempo 11:11. “Es mi momento favorito del día”, dijo. “Me encanta publicar en Twitter a las 11:11 para recordarme a mí y a mis fans que ‘pidan un deseo’, sigan tomando riesgos y sigan soñando”.
Escribe a Talal Ansari al talal.ansari@wsj.com
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