Un gigante de la radiodifusión de Hong Kong tiene como objetivo recuperar su gloria pasada atrayendo nuevas audiencias en China continental a través de la transmisión en vivo de comercio electrónico, convirtiéndose en la última incorporación al lucrativo sector, uniéndose directores ejecutivos en quiebra y grupos de educación golpeados por la regulación que lo han hecho para elevar su perfil y traer el efectivo que tanto necesitan.
Television Broadcasts Limited (TVB), conocida por producir algunos de los dramas más populares de Hong Kong, incluidos “Forensic Heroes” y “Heart of Greed”, inició su primera transmisión en vivo en la plataforma de comercio electrónico Taobao el martes, vendiendo alimentos, cosméticos, y otras necesidades diarias. El espectáculo de seis horascon dos de las estrellas populares de la compañía, Moses Chan y Sharon Chan, obtuvo 4,9 millones de visitas y 23,5 millones de yuanes (3,37 millones de dólares) en ventas. de acuerdo a a la compañia.
La incursión de TVB en Taobao llega en un momento en que la empresa busca fuentes alternativas para obtener ingresos en medio de años de déficits operativos y el aumento de la competencia. El año pasado, la compañía debutó con su programa de comercio electrónico en Douyin, o TikTok en China, acumulando alrededor de 1 millón de seguidores y sus ingresos por comercio electrónico. rosa 26 veces en la primera mitad de 2022 en comparación con el mismo período del año anterior.
Después de la transmisión en vivo del martes en Taobao, TVB dijo que sus acciones se disparó en un 85% al día siguiente. La compañía planea presentar 48 programas de transmisión en vivo para su público objetivo este año.
Desde su primera introducción al continente en 1983, los dramas y películas producidos en Hong Kong han tenido una fuerte presencia en la industria del entretenimiento del país. Varios dramas criminales clásicos y celebridades han ganado una inmensa popularidad entre la gente, especialmente entre los nacidos entre los años 70 y 90.
“Más allá de las tramas apasionantes y las grandes habilidades de actuación, la prosperidad de la ciudad y su cultura única atraen a la gente al espectáculo, y verlos es una experiencia reveladora”, dijo Liang, un residente de Guangzhou de 30 y tantos años que ha visto los dramas desde su infancia. “Los productos culturales jugaron un papel importante en la apreciación de la ciudad por parte del continente”.
Pero ese interés público se ha desvanecido en la última década a medida que las industrias locales y los dramas extranjeros ganaron mayor atractivo. La pérdida de su aura también se refleja en transmisiones en vivo que involucran a celebridades de Hong Kong, con el actor Joseph Lee. criticado por su deslucida actuación durante una transmisión de 2021.
Ahora, TVB también está invitando a celebridades famosas de dramas exitosos de Hong Kong a sus transmisiones en vivo para atraer a los espectadores, evocando nostalgia a través de la representación de dramas clásicos de Hong Kong. Y mientras algunos fanáticos estaban emocionados, otros cuestionaron si tales tácticas ayudarían a la compañía a recuperar su equilibrio.
“Será difícil mantener el crecimiento y no es propicio para las carreras de los artistas a largo plazo cuando pierden su sentido del misterio frente a la audiencia”, dijo un usuario en la plataforma de microblogging Weibo. escribió.
Zhang Yi, CEO y analista jefe de la consultora de mercado iiMedia, dijo medios nacionales que, a pesar de llegar a millones en plataformas como Taobao a través de sus nuevas iniciativas, TVB aún podría enfrentar desafíos. Dijo que era difícil lograr los resultados deseados en el sector de transmisión en vivo de comercio electrónico debido a la inmensa competencia.
“Por el momento, la empresa está en desventaja frente a otros operadores profesionales, y no cuenta con análisis de usuarios y consumos o cadena de suministro, entre otras cosas”, dijo Zhang.
Editor: Bibek Bhandari.
(Imagen de encabezado: El primer programa de transmisión en vivo de TVB en Taobao Live. IC)
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