Dígale adiós a cinco estrategias de marketing musical obsoletas y prepárese para subir de nivel en 2025. Desde deshacerse de los guardados previos hasta adoptar formas más inteligentes y auténticas de conectarse con los fanáticos, aquí le mostramos cómo mantenerse a la vanguardia en la industria de la música.
Estrategias de marketing musical para detenerse en el nuevo año
por Sam Saideman de Forbes
Cada año, los ejecutivos de la música aprovechan la oportunidad para compartir sus predicciones sobre hacia dónde se dirige la industria. Estos predictores escriben sobre tendencias específicas y afectan a algunos carriles en desarrollo, así como también hacen grandes cambios en cosas que no terminan en el nivel previsto (tos, tos tokens no fungibles).
Como cofundador de una agencia de marketing y gestión de talentos, quería compartir un resumen de lo que debía detener. Estas son las estrategias de marketing musical que implementarás en 2024 y lo que puedes hacer en su lugar para posicionarte hacia el éxito en 2025.
1. Guardado previo
Estoy seguro de que ya me odias, pero he descubierto que a la mayoría de las personas no les importan las publicaciones guardadas previamente, y pedirles que guarden previamente tu canción en los proveedores de servicios digitales probablemente sea una pérdida de tiempo y energía. . Al momento de escribir este artículo, sólo los artistas con al menos 5.000 oyentes activos puede acceder a la función de guardado previo en la aplicación de Spotify. Para otros artistas, los oyentes deben darle a un tercero la capacidad de leer datos y realizar funciones. Esto puede hacer que sea difícil completar el guardado previo de una canción si los fanáticos deben pasar de una plataforma a otra o se ven obligados a volver a iniciar sesión en su cuenta de Spotify. Los guardados previos tampoco te benefician tanto como la transmisión real de tu canción el día del lanzamiento. En mi experiencia, a menudo hay una caída desde los guardados previos hasta la escucha real cuando sale la canción.
En cambio: Promociona el prelanzamiento de una canción o álbum con contenido que sea de valor para tu audiencia. El beneficio real que proporciona un guardado previo es desarrollar conciencia sobre un próximo lanzamiento. Hágales saber sin pedirle a su comunidad que haga algo que no le ayude adecuadamente. Por ejemplo, si tus oyentes son fanáticos de tu voz, muéstralo a través de contenido de interpretación. Si a tu audiencia le encantan las historias románticas, comparte cómo se relaciona la canción con una historia romántica. Cualquier cosa que proporcione valor a tu audiencia y se relacione con la canción funciona.
2. Salto de tendencia
Eres mejor que eso. Relacionar una tendencia con tu comunidad es una cosa; Hacer exclusivamente tendencias en las redes sociales porque no se te ocurre nada más para publicar es otra. Al participar en esta estrategia como su único uso de contenido de formato corto, confunde los algoritmos sociales en cuanto a quién es usted, lo que hace que las plataformas no sepan dónde entregar su contenido. He visto a personas hacer esto porque piensan que es su mejor oportunidad de “viralidad”, pero al hacerlo, en realidad perjudicas tus posibilidades de construir una verdadera base de fans.
En cambio: Intente utilizar TikTok e Instagram como plataformas de remezclas. En lugar de una tendencia amplia, busque artistas a los que les vaya bien en las redes sociales y analice su enfoque. Encuentre formas de aplicar estrategias similares que se adapten a su música y audiencia. El reproductor de video está reproduciendo un anuncio. Puede omitir el anuncio en 5 segundos con un mouse o teclado.
3. Listas de reproducción de terceros
Atrás quedaron los días de las verdaderas listas de reproducción de terceros. Solíamos realizar estas campañas para cientos de artistas, pero descubrimos que este enfoque ya no es viable. En 2017, había algunas agencias como nosotros que tenían conexiones con curadores independientes de listas de reproducción populares y podían presentarles su música. Con el tiempo, algunos usuarios de listas de reproducción se dieron cuenta de que tenían algo en demanda y comenzaron a cobrar para aparecer en la lista de reproducción. Debido a esto, la selección de listas de reproducción comenzó a verse afectada, ya que agregaban todo lo que les pagaban por agregar. A medida que la selección disminuyó, vimos disminuir la popularidad de la transmisión en las listas de reproducción. En un esfuerzo de pánico por seguir cobrando, algunos curadores comenzaron a modificar sus listas para aumentarlas.
Esto puede dar como resultado que una canción tenga datos sesgados que no sean reales o no estén en línea con quiénes son los fans del artista. Esos datos pueden confundir los algoritmos de las plataformas de música y hacer que ya no se te recomiende en las listas de reproducción algorítmicas de los oyentes correctos.
En cambio: Ejecute anuncios dirigidos en Meta, dirigiendo a los oyentes a Spotify. Estos anuncios podrían promocionar su perfil para impulsar el crecimiento de seguidores, una canción para impulsar las transmisiones/guardados o una lista de reproducción seleccionada por usted mismo para impulsar el crecimiento de la lista de reproducción y la escucha de varias canciones. En resumen, concéntrate en las cosas que controlas.
4. Marketing misterioso
Si no tienes seguidores, ser misterioso significa que nadie sabe quién eres o qué estás haciendo. Puede funcionar para actos importantes, ya que tienen una base de fans esperando que anuncien cosas. En mi experiencia, no funciona si tienes 500 seguidores en Instagram y menos de 1000 reproducciones de tus canciones. En esta industria, si no estás a la vista, no estás en la mente. Si todavía crees que no hay lugar para ti en las redes sociales, entonces simplemente no estás investigando lo suficiente.
En cambio: Muestra a tus fans potenciales quién eres. Puede que no seas demasiado “influencer”. Eso está 100% bien. La mayoría no lo es. Encuentre formas de mostrar quién tú Eres, en qué crees y de qué se trata tu música. Puede realizar marketing estilístico de alta calidad con contenido breve. Tommy Richman contenido En torno a “Million Dollar Baby” es un buen ejemplo de socialización que se adapta al sonido y a quién es.
5. Marketing transaccional de influencers
Destinar 5.000 dólares o más a campañas de influencers para promocionar una canción sin tracción suele ser un desperdicio. Las campañas funcionan mejor cuando hay pruebas de que la canción se está traduciendo. Publique su propio contenido y publique sus propios anuncios antes de esto. Si eso funciona, considere echar más leña al fuego con los creadores. Que el primer lote de publicaciones de una canción sean macrocreadores es transparente.
En cambio: Estoy viendo una gran transición de relaciones transaccionales a la construcción de esfuerzos colaborativos únicos entre ambas partes. Recientemente, creamos una casa de contenido con un sello importante donde personas influyentes y artistas grabaron contenido juntos en torno a intereses afines. Este estilo de marketing colaborativo puede construir relaciones que van mucho más allá del modelo de pago y publicación. No tengas miedo de ser único y probar cosas.
En mi opinión, 2024 fue un año en el que las personas investigaron las cosas que les funcionaron y detuvieron las que no. Creo que estamos volviendo a un lugar más inteligente, no más difícil, a medida que la salud mental se vuelve más desestigmatizada en una industria que es rampante con problemas de salud mental. Nuevas conferencias, como la cumbre anual de jump.global, que se centra en la salud mentalidentidad personal y más, están ayudando con esto.
Espero que 2025 sea un año de asociaciones más profundas, marketing experiencial y, en última instancia, ideas innovadoras ganadoras.
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Sam Saideman es el cofundador y director ejecutivo de Innovadoruna agencia de gestión y marketing multifacética que presta servicios a las economías de la música y los creadores. Lea el perfil ejecutivo completo de Sam Saideman aquí.
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