HARRISBURG, Pensilvania (AP) — En una de las contiendas por el Senado de EE. UU. más competitivas de este año, los momentos más importantes no se desarrollan en la campaña electoral. Se están desarrollando en las redes sociales.
Para un truco, el demócrata John Fetterman de Pensilvania lanzó una petición en línea para que su rival republicano, el célebre cirujano cardíaco Dr. Mehmet Ozconsagrado en el Salón de la Fama de Nueva Jersey, un guiño a Oz que se mudó de su hogar de toda la vida en Nueva Jersey para correr en la vecina Pensilvania.
Por otro lado, Fetterman pagó $ 2,000 por un avión para transportar una pancarta sobre los bañistas de fin de semana en la costa de Jersey dando la bienvenida a Oz a su hogar en Garden State. Y en publicaciones particularmente virales, Nicole “Snooki” Polizzi, estrella del infame programa de MTV “Jersey Shore”, y “Little” Steven Van Zandt de “The Sopranos” y E Street Band de Bruce Springsteen grabaron videos diciéndole a Oz que volviera a casa.
“Nadie quiere verte avergonzado”, dice Van Zandt. “Así que regresa a Jersey, donde perteneces”.
Para una campaña que en última instancia podría costar más de 100 millones de dólares, las acrobacias son formas baratas para que Fetterman, el vicegobernador de Pensilvania, llame la atención. Los millones de visitas son útiles para un candidato que en gran medida ha sido marginado de las apariciones personales después de sufrir un derrame cerebral en mayo.
Y se trata de algo más que hacer reír: la estrategia de las redes sociales podría resultar potente para definir a Oz como un acaparador de alfombras desconectado de los residentes y la cultura del estado.
“La razón por la que se destaca es que parece estar haciendo el mejor trabajo que nadie en este ciclo electoral al contrastar su personalidad con la de su oponente”, dijo Dante Atkins, un estratega de campaña demócrata con sede en Washington, DC, que no ha hecho ningún trabajo para Fetterman.
Los republicanos reconocen que el juego de redes sociales de Fetterman es de primera categoría. Pero cuestionan el valor. Incluso en un momento en que la mayoría de los estadounidenses usan las redes sociales, muchos votantes de Pensilvania en las redes sociales no ven el material de Fetterman y, de todos modos, las elecciones no se tratan de quién tiene el mejor juego de trolls, dicen.
Los republicanos también argumentan que los grandes éxitos de Fetterman están pasando por alto los temas que los votantes probablemente considerarán al tomar una decisión: la inflación, los precios de la gasolina y la economía, por ejemplo.
“A la gente realmente no le importa de dónde vengo”, dijo Oz en una entrevista. “Les importa lo que represento”.
Gran parte del material proviene del propio Fetterman, dijo Joe Calvello, portavoz de la campaña. Publica muchas cosas en Twitter y, si el mismo Fetterman no las publica, ayuda a generar ideas.
Enviará mensajes de texto al personal de la campaña diciendo: “‘Oye, ¿qué pasa con esto’ o ‘viste esto'”, dijo Calvello. “Todavía está muy involucrado”.
Otro material proviene del personal de la campaña que desarrolla ideas que se mantienen en la marca de Fetterman y en el territorio que el candidato ha defendido, dijo Calvello. Eso incluye acusar a las compañías petroleras de aumentar los precios de la gasolina.
El concepto de trolear a Oz, y muchos de los memes, también provienen de Fetterman, dijo Calvello. La idea del video de Snooki surgió de una lluvia de ideas de un par de miembros del personal, dijo Calvello.
El personal de la campaña escribió el guión y Snooki, a quien se le pagó menos de $ 400 a través del sitio web Cameo para compartir videos, improvisó algo, pero no participó en la broma hasta después.
Con 3,2 millones de visitas, obtuvo la mayor participación en Twitter en la cuenta de Fetterman, “y eso es un listón muy alto”, dijo Calvello.
Van Zandt hizo su video gratis e improvisó su guión después de que la campaña lo contactara directamente para ver si cooperaría, dijo Calvello.
Es difícil saber cuánto ayudará esto a Fetterman en un año en el que los demócratas se enfrentan a duros vientos políticos en contra, incluida una alta inflación y una tradicional reacción violenta a mediano plazo contra el partido del presidente.
Los politólogos han tenido dificultades para aislar las fuerzas que afectan la forma en que los votantes toman sus decisiones, dijo Christopher Borick, profesor asistente de ciencias políticas en Muhlenberg College en Allentown, Pensilvania.
Además, los votantes tienden a ser mayores que el usuario promedio de las redes sociales, dijo Borick.
Aún así, el Centro de Investigación Pew estimó el año pasado que siete de cada 10 estadounidenses usan las redes sociales, y es incuestionable que el medio se está volviendo más importante para llegar a los votantes.
“La prueba en el pudín es que las campañas han recurrido cada vez más a él, por lo que creen que es un componente necesario y clave”, dijo Borick.
Maggie McDonald, una becaria postdoctoral que estudia las redes sociales en las campañas del Congreso en el Centro de Redes Sociales y Política de la Universidad de Nueva York, dijo que el juego de redes sociales de Fetterman está entre los mejores, si no el mejor, que ha visto.
“Me imagino que en los próximos años la gente intentará emular esto”, dijo McDonald.
Además de hacer reír a la gente, dijo que cree que las acrobacias de Fetterman podrían motivar a los espectadores agradecidos a contribuir con dinero a su campaña y empujar a los demócratas apáticos a salir de la banca para votar por él.
Oz trató de aprovechar el poder de las redes sociales para su campaña y trató de responder a Fetterman en línea. Se ha centrado especialmente en la ausencia de Fetterman de las campañas minoristas tradicionales después de su derrame cerebral, incluido el uso de un meme de la serie de televisión “Lost”.
En respuesta a un tuit de Fetterman sobre los altos precios de la gasolina, Oz replicó: “Curioso por saber por qué tienes que llenar el tanque con tanta frecuencia cuando no estás en la campaña electoral reuniéndote con los habitantes de Pensilvania”.
Fetterman respondió: “Amigo, eres literalmente de Jersey”, antes de referirse a una ley estatal de Nueva Jersey que exige que los empleados de las estaciones de servicio suministren gasolina a los automovilistas. “Apuesto a que ni siquiera sabes cómo bombear tu propia gasolina”.
La campaña de Fetterman argumenta que su troleo a Oz está en lo cierto con temas que son importantes para los votantes. Algunos elementos, como un video de parodia de “Estilos de vida de los ricos y famosos”, intentan preguntar si un hombre que vale nueve cifras puede defender a las personas comunes que se ven afectadas por los altos precios de la gasolina.
Además de contrastarse con Oz, Fetterman está bien versado en la cultura de Internet.
“Él está extremadamente en línea, conoce sus memes, conoce sus subculturas de Internet, su campaña sabe cómo hacer que las cosas se vuelvan virales y aniquilen a su oponente con sus propios mensajes en línea”, dijo Atkins.
No espere que las publicaciones se detengan pronto.
Fetterman ahora dice que colocará una valla publicitaria en el puente Betsy Ross que conecta los estados sobre el río Delaware para recordar a los automovilistas que se van de Nueva Jersey a Pensilvania “como el Dr. Oz”.
Siga a Marc Levy en Twitter en https://twitter.com/timelywriter.
Siga a AP para conocer la cobertura completa de los exámenes parciales en https://apnews.com/hub/2022-midterm-elections
y en Twitter, https://twitter.com/ap_politics
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: www.voiceofalexandria.com ’
