Por Kelly Herrick, catapulta
El contenido de los medios de hoy parece estar lleno de nuevas versiones de viejos favoritos y no muestra signos de detenerse. De Miércoles en Netflix a Disney De adentro hacia afuera 2 a Universal Pictures El chivo expiatorioremakes y secuelas parecen por todas partes. Incluso Pitbull también se unió a la vibra con Dolly Parton y su homenaje a 9 to 5, Mujeres poderosas.
Entonces, ¿por qué el mundo parece estar repitiendo y reinventándose? ¿Hay escasez de historias? ¿Se nos ha secado la imaginación? ¿La gente ya no quiere nuevas ideas? La respuesta simple es: todo es por comodidad. Las nuevas versiones de la propiedad intelectual establecida son reconfortantes comercialmente, mientras que las nuevas versiones de historias queridas son reconfortantes emocionalmente. En este momento, en medio de las tensiones económicas y las incertidumbres culturales en el mundo, ambas nos motivan mucho.
Comodidad comercial
CEO de Disney Bob Iger recientemente confirmó que casi toda la inversión en parques se basado en IP. Disney puede aprovechar personajes, mundos e historias establecidos. Tiene audiencias preparadas para su nueva oferta.gs, y esto tiene mucho sentido comercial.
IMDb publicó una lista de películas que se estrenarán entre 2024 y 2030. El 91% de estos títulos son reinicios o secuelas, y el 8% son historias que conocemos de otras plataformas de medios. Sólo tres títulos de la lista de 67 películas son ideas nuevas.
Los estudios de Disney y Pixar también se apoyarán en sus carteras actuales, con los estudios centrándose en secuelas y remakes de acción real porque el marketing será más fácil y menos riesgoso.
Comodidad emocional
Apodada ‘Generación del Terror’, el público actual está en crisis. Desde preocupaciones monetarias hasta el cambio climático y el malestar político, así como pandemiassu ansiedad está en su punto más alto. Cuando están ansiosas, las personas recurren al consuelo de lo que saben, lo que les resulta fácil y lo que les satisface.
Elegir experimentar lo mismo una y otra vez (conocido como el principio de familiaridad o reconsumo volitivo) es un factor importante para las audiencias inestables. Las personas establecen conexiones sociales compartiendo viejos favoritos. Conocen los resultados y disfrutan de la recompensa emocional. También sienten nostalgia y consideran que la elección familiar es la más fácil y menos estresante.
¿Qué significa esta tendencia de propiedad intelectual para el entretenimiento temático?
Las atracciones temáticas son el mejor lugar para que vivan los PI. Ofrecen a los huéspedes la oportunidad de encontrarse cara a cara con los mundos y personajes que aman. Así que ahora es un buen momento para capitalizar la propiedad intelectual, ampliar su atractivo, profundizar en sus mundos y ofrecer experiencias destacadas. He hablado extensamente sobre este tema con mi colega y ex Imagineer de Disney, Andy Sinclair-Harris, y esto se puede escuchar en el podcast de Katapult.
Aquí hay cinco formas de hacer que esta tendencia de propiedad intelectual funcione para su entretenimiento temático:
- Apóyate. Si ya tienes una IP en tu atracción, aprovecha al máximo su fandom y visibilidad. Si hay un gran deseo para los fans, cúmplelo: construir el mundo, conocer al personaje, vender la varita…
- Trabaje con propietarios de propiedad intelectual para contar historias no contadas. ¿Qué pasa cuando termina la película o cuando los personajes son jóvenes? ¿Cómo se puede enriquecer la propiedad intelectual con entretenimiento temático sin dejar de ser fiel a su intención original?
- Considere qué oportunidades ofrece una experiencia física de la vida real al IP. ¿Puedes crear a escala o estimular todos los sentidos? ¿Puedes incorporar acción en vivo u ofrecer momentos FOMO?
- Regrese a las raíces de la propiedad intelectual. Recuerde por qué a la gente le encanta en primer lugar y maximícelo. ¿Es la música, los coches, la estética, los villanos? Sea lo que sea, utilícelo como base para el concepto de su experiencia y su narración.
- Desarrollar algo nuevo. Todavía existe el deseo de nuevos conceptos y experiencias. Si no tiene una propiedad intelectual establecida, explore una experiencia basada en una historia propia y convincente. Esta podría convertirse en su IP local del futuro.
Todas las IP de hoy comenzaron con una historia simple. Entonces, no, al mundo no le faltan historias. Tiene una colección cada vez mayor de grandes historias que contar, y las atracciones temáticas son el lugar perfecto para darles vida.
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