A medida que un número creciente de estrellas optan por las plantas, la leyenda del tenis Serena Williams, el actor de Nightcrawler Jake Gyllenhaal y JB Smoove de Curb Your Enthusiasm se unen a Just Egg para contarles a los consumidores un secreto: son tan fuertes y sexys porque comen plantas. huevos a base.
Más consumidores siguen dietas basadas en plantas que nunca. EE. UU. vio un aumento de 30 veces en veganos, de 290,000 a casi 10 millones en 2019, según un estudio de Ipsos. Y cada vez más, las celebridades respaldan los beneficios de comer menos productos de origen animal para convencer a más consumidores cotidianos de hacer el cambio.
Ahora, la 23 veces campeona de Grand Slam de tenis Serena Williams y el actor nominado al Oscar Jake Gyllenhaal se han unido a la misión de Just Egg para convertir a los amantes del desayuno en una alternativa más sostenible basada en plantas.
Lanzada hoy, una nueva campaña llamada ‘Really Good Eggs’, desarrollada en asociación con la agencia discográfica Mythology de Just Egg, presenta dos anuncios que invierten el tropo de que las celebridades son como nosotros. Ellos no están; son superiores Tienen chefs personales, nutricionistas en el lugar, entrenadores personales y una gran cantidad de conocimientos y recursos que las personas mayores simplemente no tienen. No es de extrañar que estén tan en forma: tienen expertos a pedido que les aconsejan comer Just Egg en lugar de huevos de gallina con alto contenido de colesterol.
En un anuncio de 30 segundos, se ve a Gyllenhaal compitiendo con un poco de Just Egg para llenar después de un entrenamiento agotador que “solo la gente famosa conoce”, explica JB Smoove de Curb Your Enthusiasm, quien repitió su papel como el talento de voz en off de Just Egg después de la campaña debut de la marca el otoño pasado. Smoove explica que la proteína de origen vegetal que se encuentra en Just Egg es ideal para mantenerse en “forma de superestrella” después de hacer “jiu-jitsu bajo el agua, o algo así”. Los espectadores miran a través de la ventana para ver a un hombre vestido con una armadura que sostiene una espada, un entrenador que coloca un trampolín y otro hombre que lleva un soplete. “Esos premios al ‘Hombre más sexy’ no se ganan solos, bebé”, bromea Smoove, mientras el actor termina su plato y se prepara para su próximo entrenamiento.
En otro lugar, se representa a Williams sentada en su cocina mientras el personal se mueve a su alrededor. Una chef le trae una tostada hecha con hierbas y Just Egg. “Crees que la CABRA [internet shorthand for ‘greatest of all time’] come huevos regulares-degulares? ¡No!” exclama Smoove. “Sus óvulos están hechos de plantas, porque tiene nutricionistas, científicos, entrenadores y”, enfocándose en un personaje que parece un científico loco, “haga lo que haga este tipo, muy interesante, curando su ingesta de proteínas para que se mantenga alimentada para un rendimiento sobrehumano”.
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La idea, por supuesto, es que a pesar de que los consumidores cotidianos no tienen acceso a entrenadores famosos y una casa llena de atención y servicio a pedido, también pueden aprovechar la proteína superior prometida por Just Egg.
“Los huevos son uno de los alimentos más comunes del planeta, abarcan culturas, cocinas y sí, incluso las dietas de las superestrellas”, dice Tom Rossmeissl, director de marketing global de Eat Just, empresa matriz de Just Egg. “Jake Gyllenhaal y Serena Williams reconocen los beneficios que los huevos de origen vegetal pueden tener en su propia salud y en el planeta, y estamos felices de habernos asociado con ellos y Mythology para esta nueva campaña divertida e informativa”.
Gyllenhaal y Williams se unen a una lista cada vez mayor de celebridades que están probando dietas basadas en plantas o haciendo proselitismo completo sobre ellas. A-listers de Joaquin Phoenix y Stevie Wonder a Billie Eilish y Lizzo según se informa siguen dietas veganas a partir de 2022. Y hay dinero para encontrar allí: hace solo un par de semanas, Kevin Hart, quien según se informa sigue una dieta principalmente vegana, encabezó una nueva campaña para la marca de carne de origen vegetal Beyond Meat; en diciembre, la estrella de Succession, James Cromwell, alentó a los consumidores a volverse veganos en un anuncio que se emitió en todo el Reino Unido.
La nueva campaña Just Egg se transmitirá por televisión en los principales mercados de EE. UU., incluida la ciudad de Nueva York, Los Ángeles y Chicago, e incluirá ubicaciones sociales y de televisión conectada. Algunos mercados importantes también verán anuncios fuera del hogar en forma de vallas publicitarias que anuncian Just Egg con una copia ingeniosa como, “Repleto de proteína vegetal, si te gustan los músculos. Muy bueno, si te gusta la comida.”
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