El jefe de una agencia de publicidad llamó al CEO de Coinbase, Brian Armstrong, después de que sugirió el popular supertazón El anuncio fue conceptualizado internamente. El jefe de la agencia de publicidad afirmó que la idea en realidad se inspiró en el discurso de su empresa.
Coinbase, un intercambio de criptomonedas, apareció en los titulares a principios de este mes cuando dedicó todo su espacio de 60 segundos en el juego a un colorido código QR que rebotaba en la pantalla. Fue tan efectivo que su sitio web colapsó debido al aumento en el tráfico.
En un hilo de tweet el domingo que explica cómo se creó el anuncio, Armstrong dijo que una agencia externa había lanzado originalmente a Coinbase un “montón de ideas publicitarias estándar del Super Bowl”, pero “no me gustó ninguna de ellas”.
“Los anuncios estándar del Super Bowl tienden a ser ingeniosos, impulsados por cameos de celebridades, para reír, etc.”, escribió.
“Así que volvimos e hicimos una lluvia de ideas, se nos ocurrieron un montón de ideas descabelladas…”, agregó. “Nos estábamos quedando sin tiempo (unas pocas semanas), y una de las ideas originales que teníamos incluía poner un código QR al final”.
citando Anuncio ganador del Super Bowl de 5 segundos de Reddit El año pasado, como parte de su inspiración, Armstrong dijo que su equipo finalmente decidió dedicar todo el anuncio al código QR.
Luego sugirió que había una lección que aprender de su éxito y le dio un golpe a los vendedores. “Ninguna agencia de publicidad habría hecho este anuncio”, escribió.
Pero según Kristen Cavallo, directora ejecutiva de la agencia de publicidad The Martin Agency, con sede en Virginia, eso no es cierto.
“Excepto que una agencia de publicidad hizo ese anuncio”, respondió Cavallo al tuit el lunes.
“En realidad, se inspiró en las presentaciones que nuestra agencia le mostró a su equipo”, continuó, citando los números de página de los conceptos publicitarios que presentó su empresa y que, según dijo, involucraban códigos QR flotantes en una pantalla en blanco.
Curiosamente, la directora de marketing de Coinbase, Kate Rouch, había ya acreditado otra agencia digital, Accenture Interactive, por su trabajo en el anuncio del Super Bowl la semana pasada.
Cavallo argumentó que su decisión de denunciar a Armstrong no se debió a la propiedad intelectual, sino al respeto.
“Escribí porque su hilo fácilmente podría haber sido una celebración de la creatividad y el pensamiento innovador, en lugar de reclamar crédito y hacer caso omiso de las agencias”, escribió. “Estoy abogando por @Accenture tanto como por la industria”.
Poco después del tuit de Cavallo el lunes, Armstrong actualizó su hilo con una publicación adicional, agradeciendo a una firma creativa no identificada por su trabajo en la creación del anuncio, encargando la música y obteniendo autorizaciones. “Honestamente, sentí que todos éramos un solo equipo, así que no me di cuenta del todo, ¡gracias!” el escribio.
Alcanzado para hacer comentarios, Coinbase dirigió a celebrity.land a tweets de su CMO el lunes por la noche, lo que sugería que el CEO estaba confundido acerca de la participación de Accenture Interactive.
“La combinación con nuestro socio creativo Accenture Interactive (AI) fue perfecta, hasta el punto de que nuestro director ejecutivo realmente pensó que éramos un solo equipo al presentar el trabajo”, escribió Rouch.
Ella dijo que varias agencias, incluida The Martin Agency, habían presentado ideas que incluían códigos QR para varias campañas diferentes, pero “ninguna de las ideas de ninguno de nuestros socios era conceptualmente lo que estábamos buscando y permaneció en la sala de corte”.
Ella dijo que la idea del código QR recibió luz verde después de que Accenture Interactive sugirió insertar el código en un meme.
“El meme como base conceptual fue genialidad creativa y un uso único del código QR y fue lo que desbloqueó nuestro [Super Bowl] éxito”, escribió.
celebrity.land se ha comunicado con la Agencia Martin para hacer comentarios.
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