El 29% de los anuncios que se transmitieron por televisión fueron respaldados por celebridades entre julio y septiembre de 2022, según el informe publicado por AdEx India, una división de Investigación de medios de TAM. Además, el informe observó que más del 80% de los anuncios respaldados por celebridades consistían en estrellas de cine, seguidos por deportistas con un 10% y estrellas de televisión con un 4%.
Con respecto al crecimiento de los anuncios respaldados por celebridades en los últimos tres trimestres, el informe encontró que los volúmenes de anuncios respaldados por celebridades aumentaron un 1% en julio-septiembre de 2022, en comparación con enero-marzo de 2222. Desde abril-junio del 22, el informe indicó que los anuncios respaldados por celebridades cayeron un 2%.
Al comparar los anuncios respaldados por celebridades por sector, el informe encontró que más del 50% de los anuncios correspondían a los sectores de alimentos y bebidas (F&B), cuidado e higiene personal y servicios. Además, el 84% de los anuncios se ubicaron en los 7 sectores principales. La lista fue encabezada por F&B con 22%, cuidado e higiene personal con 15% y servicios con 14%. Entre julio y septiembre de 2022, el sector de F&B estuvo dominado por celebridades masculinas con un 62 %, en comparación con el 43 % de presencia en el sector del cuidado personal y la higiene.
Según el informe, las 10 categorías principales representaron el 42 % de la participación publicitaria total en julio-septiembre de 2022. La lista la encabezaron los limpiadores de inodoros/pisos con un 10 %, seguidos de los tintes para el cabello, los refrescos gaseosos y las compras electrónicas en línea con un cinco por ciento cada uno. Entre las 10 categorías principales, los sectores de alimentos y bebidas, cuidado del cabello y cuidado personal e higiene tenían dos categorías cada uno en su haber.
Además, el informe agregó que los materiales/sistemas de construcción eran la categoría para la cual la mayor cantidad de celebridades de diversas profesiones habían respaldado las marcas. De las 10 categorías principales, tres categorías eran del sector del comercio electrónico.
En términos de visibilidad, el informe encontró que akshay kumar fue la celebridad más visible con una participación publicitaria del siete por ciento, seguida por Vidya Balan y Amitabh Bachchan al seis por ciento cada uno. La lista de los 10 principales tenía un 60% de celebridades femeninas y un 40% de celebridades masculinas respaldando anuncios.
Según el informe, Amitabh Bachchan, Ranveer Singh, Anushka Sharma, Shahrukh Khan y Katrina Kaif anunciaron más marcas en julio-septiembre del 22, en comparación con abril-junio del 22. Además, Amitabh Bachchan respaldó la cantidad máxima de marcas en julio-septiembre de 22 y ocupó el tercer lugar en términos de volúmenes de anuncios, observó.
Para las parejas de celebridades que respaldaron anuncios entre enero y junio del 22, el informe encontró que más del 70 % de los anuncios respaldados por las 5 parejas de celebridades principales: Akshay Kumar/Twinkal Khanna, Amitabh Bachchan/Jaya Bachchan, deepika padukone/Ranveer Singh, Anushka Sharma/Virat Kohli y Ranbir Kapoor/Alia Bhatt.
Además, el informe indicó que, en lo que respecta a la publicidad, las celebridades femeninas jóvenes eran preferidas a sus homólogos masculinos, aunque la proporción se invirtió dentro de la categoría de mayores de 50 años. Entre las edades de 21 a 34, el 38% de los hombres y el 62% tenían sus respectivos anuncios compartidos. En comparación, la categoría de edad de 50 a 64 años vio que el 89 % de los hombres y el 11 % de las mujeres tenían sus respectivas contribuciones a la participación publicitaria.
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