“Estamos muy obviamente en una burbuja NFT en este momento, pero WMG ha estado trabajando e invirtiendo en este espacio durante algún tiempo”, dice Oana Ruxandra, Director digital y vicepresidente ejecutivo de desarrollo comercial de Warner Music Group. “Los coleccionables digitales tienen el potencial de proporcionar un valor tremendo a los artistas al mismo tiempo que permiten a los fanáticos participar en sus actos favoritos de formas nuevas y emocionantes. Continuaremos trabajando en estrecha colaboración con socios tecnológicos y artistas para construir y ejecutar a medida que este espacio continúa creciendo “.
Varios ejecutivos de sellos acordaron que los NFT eventualmente se convertirían en una parte estándar de la estrategia de lanzamiento de un artista una vez que el mercado se desarrolle por completo, pero también señalaron que las preocupaciones ambientales en torno a la “acuñación” o la creación de NFT deberían abordarse antes que muchos artistas. se sentirá cómodo liberando NFT. (Ethereum, la cadena de bloques en la que se escriben la mayoría de las NFT, es muy ineficiente y consume tanta energía como Ecuador anualmente).
“Tuve que hacer que los artistas dieran un paso atrás y pensaran, ‘¿Es esto algo que quiero hacer?’ “una fuente de etiqueta dice sobre los problemas ambientales en torno a las NFT.
Es probable que esto cambie con el tiempo. Una nueva versión de Ethereum que está diseñada para ser más eficiente en energía se ha estado desarrollando desde 2019, sin una fecha firme para estar ampliamente disponible. Pero otras plataformas NFT han descubierto sus propias soluciones. El increíblemente popular NBA Top Shot, que se basa en la cadena de bloques Flow creada por Dapper Labs, una empresa en la que Warner Music Group invirtió en 2019, no tiene los mismos patrones de consumo de energía, lo que brinda esperanza para soluciones a corto plazo.
El potencial de las plataformas basadas en cadenas de bloques más eficientes como Flow ha provocado un optimismo sustancial de las fuentes de etiquetas. “Mira Flow como lo harías con iOS. Ethereum, como Android ”, dice un ejecutivo, señalando que pronto los desarrolladores construirán herramientas y mejorarán ambas cadenas de bloques de manera similar a como lo hicieron los desarrolladores de terceros para los sistemas operativos de Apple y Google que han dominado los dispositivos móviles durante una década.
“Ya sean discos, camisetas de conciertos, carátulas de álbumes u otros productos, los fanáticos siempre han querido recopilar artículos que los acerquen a sus artistas y música favoritos”, dice Celine Joshua, Vicepresidente ejecutivo de estrategia comercial y de artistas de Universal Music Group. “El cambio de cultura, hábitos de consumo y tecnología expresado a través de este nuevo paradigma de [NFT] la propiedad es otro paso adelante en la progresión histórica de nuestros artistas y sellos que trabajan juntos para aprovechar la transformación digital para crear arte auténtico que los fanáticos puedan coleccionar ”.
La sensación en toda la empresa es que, si bien las NFT están de moda y son emocionantes ahora, el mercado todavía tiene una maduración significativa por hacer. Hasta ahora, los NFT en la industria de la música se han basado en el arte digital, con algunos lanzamientos de música pura como los de 3LAU, un defensor de la criptomoneda desde hace mucho tiempo que ganó $ 11.7 millones en un NFT de su álbum de tres años. Ultravioletay Kings of Leon, que lanzaron su último álbum Cuando te ves a ti mismo, como NFT que tuvo ventas mediocres, que varios ejecutivos de las principales discográficas señalaron como advertencia.
“Lo que estamos viendo que algunos artistas y equipos de administración hacen es tomar lo que ya estaban haciendo en su negocio tradicional y simplemente tratar de aplicarlo digitalmente, y no funciona, no se conecta”, señala una fuente importante del sello. , “Y lo viste en Kings of Leon”. Una fuente también se apresuró a señalar que los fanáticos no deberían esperar que cada canción se convierta en una NFT.
Otro ejecutivo comparó la brecha entre el panorama actual de NFT y donde esperan que el espacio termine con el abismo entre Napster y Spotify. Ambos servicios permitieron a los usuarios escuchar música, pero no fue hasta que Spotify llegó a los EE. UU. Una década después de Napster que comenzaron a aparecer ingresos reales del formato. “Definitivamente falta algo en el ecosistema, verá una enorme cantidad de cambios y esperamos impulsar algo de eso”, dice la fuente de la etiqueta. “En realidad, no creo que lo que vaya a funcionar sea lo que estamos viendo hoy”.
No hay garantía de que los movimientos que realizarán las etiquetas en el mercado NFT valgan la pena. Los NFT de artistas importantes como Kings of Leon y The Weeknd han ganado alrededor de $ 2 millones cada uno, una pequeña suma en comparación con los $ 11,7 millones ganados por 3LAU, un artista independiente, por su álbum NFT. Tanto los primeros usuarios como las fuentes de etiquetas están de acuerdo en que el mercado NFT está en una burbuja, y el dinero ganado por 3LAU probablemente sea irrepetible, lo que significa que un lanzamiento exitoso de NFT de un sello importante en el futuro puede obtener mucho menos.
Y también hay que considerar la comunidad actual de NFT, que según todas las cuentas no es tan aficionada a los corredores de poder tradicionales. “No creo que la gente que está recolectando estos [NFTs] los vas a comprar a un sello discográfico, te lo diré ”, dijo 3LAU. Cartelera en una entrevista en marzo, señalando que la comunidad de NFT está ansiosa por apoyar a los creadores individuales, no a las corporaciones. “Si el sello discográfico [NFTs] sin el permiso del artista, no creo que la comunidad lo apoye porque la comunidad es bastante incondicional “.
Con ese fin, los ejecutivos de los principales sellos discográficos, que aparentemente han aprendido de los errores pasados que ha cometido la industria de la música, se centran en crear audiencias “orgánicas” para las NFT, un aspecto crucial para crear un mercado viable a largo plazo. Las fuentes señalaron la prisa por la transmisión en vivo al comienzo de la pandemia el año pasado como una advertencia para los NFT. “Obligar a los consumidores a hacer cualquier cosa que no sientan que es auténtico es el problema exacto que hemos tenido en la industria de la música durante un tiempo, lo mismo con los artistas”, dice una fuente del sello.
Las etiquetas están dirigidas a una gama de diferentes consumidores de NFT. Algunos se centran en la Generación Z, que entiende de forma nativa y quiere productos digitales sin componentes físicos que los acompañen, gracias a su familiaridad con las compras dentro de la aplicación y los juegos como Fortnite y Roblox. Otros están diseñando herramientas educativas para grupos demográficos mayores que requieren más explicación para comprender completamente el panorama de NFT. La moneda también sigue siendo una preocupación, ya que la mayoría de los mercados de NFT no aceptan tarjetas de crédito, lo que aumenta la barrera de entrada para muchos fanáticos de la música.
¿Necesita la industria de la música una plataforma centralizada como NBA Top Shot, que funciona con tarjetas de crédito y ofrece un solo lugar para obtener contenido oficial de la NBA, para resolver algunos de estos problemas? “¿Necesitar? No. ¿Sería útil? Seguro ”, dice una fuente de etiquetas. Otra fuente de etiquetas dice que cualquier propietario de propiedad intelectual del tamaño de una etiqueta importante “tendría que preguntarse: ‘¿Creamos nuestro mercado propio y operado?’ “
En el aspecto legal, los acuerdos entre artistas y sellos para vender NFT todavía se están elaborando caso por caso, según las fuentes, pero se están desarrollando términos estandarizados. Una fuente dice que si bien las discográficas no han emprendido acciones legales contra los mercados de NFT en los “casos raros” en los que una plataforma intenta eliminarlos de los acuerdos con los artistas firmados, están “llamando a todas estas compañías para que hagan eso son conscientes de que haremos valer nuestros derechos cuando lo necesitemos y de que deben acudir a nosotros ”, dice la fuente.
La “pregunta más importante del día”, como lo expresó una fuente de etiquetas, es la vigilancia de las NFT, es decir, cómo eliminar una NFT cargada ilegalmente de una cadena de bloques. “Tenemos equipos de personas que están listas para la defensiva, pero el nombre del juego en este momento es ser proactivos y ofensivos y tratar de crear valor”, dice el ejecutivo. “Estamos dedicando más tiempo a intentar habilitar ahora que a detener”.
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