Famosos: todos tenemos nuestros favoritos, ya sean cantantes, deportistas, actores o incluso (más recientemente, streamers y Tiktokers. Cuanto más popular es la estrella, más grande y, a menudo, más dedicada es la base de fans. La imagen mental estereotipada, probablemente alimentada por películas para chicas y novelas pop, es de chicas adolescentes con carteles de la última banda de chicos salpicados en las paredes y techos de sus dormitorios. Pero, ¿sabías que, ya sea que hayas inmortalizado a tu ídolo en tu pared o no, hay un nombre específico para la relación única de “larga distancia” que tienes con la celebridad que te gusta?
Una relación parasocial es una relación unilateral que un usuario de los medios tiene con una persona de los medios (celebridad). Esta persona puede ser una celebridad real o un personaje ficticio. La relación puede tomar la forma de una amistad entre el usuario y la persona. , una especie de tutoría, o un pseudo-romance (de ahí el término “celebrity crush”). Gracias a la rápida difusión de las redes sociales, las relaciones parasociales son más comunes hoy en día que nunca.
De la interacción al apego
El fenómeno de la
relación parasocial se identificó por primera vez en 1956. Se basa en otro concepto similar, conocido como interacción parasocial, que ocurre cuando un individuo realmente interactúa u observa a una persona famosa. La relación, en cambio, consiste en sentimientos y pensamientos que perduran más allá de estos momentos de interacción.
Estos dos conceptos se pueden ilustrar mejor a través de películas y programas de televisión. Los directores intentan sumergir a la audiencia en el drama o la acción de la película, permitiendo que los espectadores sientan que están realmente en la habitación con los personajes y experimenten emociones similares. Ver una escena y experimentar estas cosas se considera una interacción parasocial.
Después de que termina la película o el programa, los fanáticos más dedicados pueden continuar pensando en la película y los actores, o incluso adoptar algunos de sus comportamientos y gestos. Este es un ejemplo de una relación parasocial.
En algunos casos, las relaciones parasociales pueden ir un paso más allá: un usuario puede desarrollar un vínculo profundo con la persona, similar al vínculo entre los cuidadores y los niños o entre parejas romanticas. Este fenómeno, donde la celebridad sirve como fuente de comodidad y seguridad para el usuario, se conoce como apego parasocial.
Otro tipo de ruptura
Las relaciones parasociales comienzan con la exposición a la personalidad de los medios. Tal vez un amigo te recomendó un libro, o te topaste con clips de una entrevista con una celebridad. En este punto, mientras lees o miras, experimentas interacciones parasociales. Si la persona te impacta, puedes recordarla y pensar en ella incluso después de las interacciones. Esto se consideraría una relación parasocial y se fortalece aún más con las continuas interacciones parasociales. Eventualmente, dependiendo de cuánto tiempo y energía gastes obsesionado con tu estrella, la relación podría llegar al punto de apego parasocial.
Por supuesto, todos conocemos la otra cara de la moneda de la relación, la ruptura. Todas las cosas buenas deben llegar a su fin. Eventualmente, el programa (o película, o carrera) llegará a su fin, o la celebridad fallecerá, provocando una ruptura parasocial. En este punto, es común que alguien que experimentó una fuerte relación o apego parasocial sufra una pérdida similar a una ruptura normal.
Un efecto biológico
Aunque todo este fenómeno pueda parecer extraño, nuestra biología ayuda a explicarlo. Los seres humanos somos criaturas sociales. Tenemos una capacidad avanzada para reconocer celebrity.land y voces. Cuando vemos ciertas celebrity.land regularmente, desarrollamos una sensación de familiaridad. Si las interacciones sociales son positivas, pueden generar sentimientos de cercanía y comunidad.
Aunque los medios son relativamente nuevos en el curso de la historia humana, estos fenómenos biológicos aún se aplican. Especialmente con la difusión de las redes sociales, los humanos son bombardeados constantemente con rostros y voces de celebridades. Además, las bases de fans en los tableros de mensajes y foros en línea pueden incluso darnos un sentido de comunidad.
En los primeros años de la investigación parasocial, estas relaciones se consideraban potencialmente dañinas y anormales. Sin embargo, las relaciones parasociales ahora se aceptan generalmente como normales y la mayoría de las personas las experimentan hasta cierto punto.
Uniendo a extraños
En la mayoría de los casos, una relación parasocial se considera no solo normal sino también beneficiosa. Las figuras públicas pueden servir como modelos a seguir para sus fanáticos, y los modelos a seguir positivos pueden inspirar a las personas a participar en actividades constructivas. Por lo tanto, la relación puede resultar en una mayor confianza en sí mismo y sentimientos más fuertes de pertenencia. Algunas celebridades, conscientes de su impacto, también utilizan sus plataformas para difundir la conciencia sobre las causas sociales.
Más recientemente, las relaciones parasociales desempeñaron un papel durante la COVID-19 pandemia. Como resultado de los confinamientos generalizados, las interacciones sociales normales disminuyeron, lo que provocó un aumento de la soledad y la depresión. La investigación sobre las relaciones parasociales durante los confinamientos es limitada, sin embargo, muchos informes sugieren que las personas recurrieron a los medios para satisfacer sus necesidades sociales.
Aunque las relaciones parasociales a veces pueden reemplazar las interacciones sociales, a menudo sirven para mejorarlas. Dado que las relaciones parasociales son unilaterales, varias personas pueden compartir los mismos sentimientos por una sola persona sin celos. Esto proporciona a amigos, familiares e incluso a extraños en línea un tema de discusión y todo un reino de contenido multimedia para disfrutar juntos.
Una palabra para el sabio
Como en casi todo, la moderación es clave en las relaciones parasociales. Las celebridades, como figuras de autoridad, pueden influir en las opiniones políticas, los comportamientos de compra y más. Así como los modelos a seguir positivos tienen un impacto positivo, los modelos a seguir negativos pueden impactar negativamente a sus seguidores. Esto se puede ver más claramente en los tiempos actuales en el aumento de la desinformación, especialmente en el campo médico.
Un estudio de 2013 probó los efectos de las relaciones parasociales en comparación con los de las relaciones sociales normales dentro del contexto de las redes sociales. Los investigadores encontraron que aquellos que dependían más de las relaciones parasociales mientras usaban las redes sociales reportaron mayores sentimientos de soledad en comparación con aquellos que usaron las redes sociales para mejorar las relaciones sociales reales. De manera similar, aquellos que usaron las redes sociales para relaciones parasociales reportaron sentimientos de confianza más bajos en comparación con aquellos que las usaron para relaciones sociales normales.
Cabe señalar que este estudio habla más de correlación que de causalidad. Sin embargo, la conclusión principal debería ser que las relaciones parasociales son normales, pero si tienen un impacto negativo en las interacciones sociales, pueden dañar el bienestar general.
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