El diésel continúa su proyecto web3 metamorfosis con el lanzamiento de una colección de relojes llamada Vert donde cada reloj viene con un objeto coleccionable digital. También está lanzando un mundo virtual inmersivo con el mismo nombre.
El reloj físico viene en cinco versiones, dos de las cuales son de edición limitada. El director creativo de Diesel, Glenn Martens, los describe como “vértebras” o “estructura ósea”.
Los compradores recibirán un código a través del cual podrán registrarse para obtener el NFT (token no fungible) correspondiente. Esto evolucionará o se “metamorfoseará” a través de tres etapas para convertirse en un avatar (conocido como A:VERT:AR) que luego podrán acuñar. Estos avatares se podrán jugar en el mundo virtual antes mencionado hasta el 17 de noviembre.
Desarrollado en asociación con la agencia creativa Web3 Artificial Rome, el aspecto de la experiencia “similar a un juego” de Metamorph se deriva de los detalles de diseño del propio reloj Vert.
Según un comunicado de prensa, a los jugadores se les asignarán varios desafíos para “reactivar el tiempo en una tierra ficticia donde el tiempo se ha detenido”. Al completar dichas misiones, podrán asistir a un concierto virtual del artista Lil’ Dre.
Este vínculo con el mundo de la música es una continuación del lanzamiento anterior de Metamorph NFT de Diesel el mes pasado, parte de una asociación continua con el mercado de música NFT Public Pressure. El lanzamiento, una edición limitada de 300, contó con una banda sonora del compositor Sejan Jansen y acceso a eventos musicales organizados por Public Pressure. Los poseedores también recibieron acceso prioritario a uno de los relojes de edición limitada de la nueva colección Vert.
Este vínculo con el mundo de la música se alinea con una tendencia más amplia de que las marcas de moda se asocien con talentos de la industria musical, entre otras cosas. Luis Vuitton que nombró a Pharrell Williams como su director creativo de ropa masculina a principios de este año.
Sin embargo, no es necesario tener un reloj para participar en la experiencia virtual. Los no compradores recibirán un avatar base con el que jugar. La estrategia Web3 más inclusiva de Diesel contrasta marcadamente con las iniciativas Web3 de marcas como adidas que están limitados a aquellos que han comprado o adquirido tokens.
El objetivo es atraer a una audiencia más amplia más allá de los nativos de Web3, impulsando la adopción de Web3. La empresa matriz de diésel, OTB Group, lanzó su propia división de metaverso, BVX, en 2021, dirigida por Stefano Rossomiembro de la junta directiva de la matriz de Diesel, OTB Group.
El proyecto Vert es una asociación con FossilFOSL Grupo que tiene licencia de Diesel para producir relojes. La experiencia comienza el 2 de noviembre a las 22:00 horas. ET y se extiende hasta las 9 a.m. 17 de noviembre el vert.diesel.com
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