Las aplicaciones de citas coinciden en contenido con celebridades y programas web

Tinder tiene un programa titulado Swipe Ride en JioCinema y se ha asociado con un personaje del próximo original de Netflix, The archies para promocionar una nueva característica. Gleeden transmite un podcast en Spotify y realiza entrevistas callejeras en Delhi. El gasto en estas actividades puede variar entre el 2% y el 10% de los presupuestos de marketing, según la temporada y el mensaje.

Tinder colaboró ​​con personas influyentes y celebridades como Kusha Kapila, Swara Bhasker, Rashmika Mandanna, Pooja Bhatt, Uorfi Javed, Zeenat Aman y Janhvi Kapoor para Swipe Ride que se estrena en el canal de YouTube de Tinder y JioCinema. En agosto pasado, Tinder también lanzó un cortometraje sobre el consentimiento y las citas seguras y recientemente colaboró ​​con DOT., un personaje de la película The Archies de Netflix, para destacar el Modo Incógnito, una función que ofrece a los suscriptores de Tinder la capacidad de mantener el control sobre su visibilidad. .

“A medida que nuestro público objetivo principal evoluciona desde los millennials hasta la Generación Z, nuestro objetivo es mantenernos siempre relevantes y ofrecerles la mejor experiencia, siguiendo sus hábitos y comportamientos. Por lo tanto, nuestras asociaciones giran en torno a nuestros usuarios, manteniendo sus intereses y conocimientos en el centro de todo lo que hacemos, ya sean intereses como comida, música, viajes o tendencias de la cultura pop”, dijo Anukool Kumar, director de marketing de Tinder India.

Cuando la tendencia Barbenheimer, una referencia al interés que despertaron las películas de Hollywood que Barbie y Oppenheimer estrenaron en julio, se volvió viral, Tinder publicó publicaciones en las redes sociales que animaban a los usuarios a comprobar si sus posibles coincidencias eran fanáticos de las dos películas.

Snehil Khanor, director ejecutivo y fundador de TrulyMadly, dijo que la plataforma se esfuerza por publicar una gran cantidad de contenido informativo sobre citas y relaciones a través de videos de Instagram o YouTube.

“Gran parte del contenido que crean las empresas de citas tiende a ser bocadillo, pero esperamos encontrar algo que agregue valor al usuario, porque la idea no es solo obtener vistas que de todos modos no ayudan a largo plazo. plazo”, dijo Khanor, al tiempo que agregó que el servicio ha hecho su parte de marketing de momento al colaborar con el original de Amazon Prime Video, Made In Heaven.

Mientras tanto, Gleeden, una aplicación de citas para personas casadas, ejecuta un podcast en Spotify y realizó entrevistas callejeras en Nueva Delhi para escuchar a la gente sus pensamientos sobre la infidelidad y las relaciones no monógamas que actualmente se publican en Instagram. También ha colaborado con comediantes como Jeeveshu Ahluvalia y Munawar Faruqui.

“Las redes sociales (Instagram y YouTube) son definitivamente el lugar para estar, ya que son los canales que mejor transmiten tu mensaje y te ponen en contacto directamente con tu objetivo. También permiten la mayor creatividad, ya que puedes jugar con diferentes formatos como vídeo, texto, imágenes, ilustraciones, etc.”, afirmó Sybil Shiddell, directora nacional de Gleeden India.

Los servicios de citas coinciden en que atraer a los usuarios a través de las redes sociales es un juego diferente al de la publicidad normal y que dominar este arte no es fácil.

“Intentamos crear y publicar contenido identificable que ayude a mostrar a nuestra audiencia el lado humano de nuestro enfoque y que no somos sólo una marca”, dijo Ravi Mittal, fundador y director ejecutivo de la aplicación de citas QuackQuack. “Creamos contenido para Instagram, Facebook , X y la incorporación más reciente, Threads. En los últimos años, hemos realizado extensas campañas en las redes sociales e incorporado marketing de memes, videos con YouTubers, integración en videos musicales, reels con personas influyentes y también colaboramos para una serie web. La clave es experimentar y observar lo que funciona y repetir”, dijo Mittal, añadiendo que Instagram es la tendencia actual, ya que tiene un mayor alcance de usuarios activos en comparación con otras plataformas.