Las estrellas sureñas ven aumentar el valor de la marca a medida que las películas llegan a audiencias más amplias

Allu Arjun, que respaldó a Coca-Cola, KFC y Zomato; Ram Charan para Frooti; Vijay Deverakonda para Thums Up; Samantha Ruth Prabhu por Kurkure; y Rashmika Mandanna para Kingfisher, ahora son rostros de campañas publicitarias nacionales y no solo regionales. Son populares entre las audiencias del mercado masivo de las ciudades pequeñas de todo el país y exigen tarifas más altas.

Al igual que sus contrapartes hindi, las estrellas del sur pueden llevarse a casa entre $7.5-10 millones de rupias por un acuerdo, aunque se sabe que son selectivos en cuanto a la firma de acuerdos, ya que buscan conservar su imagen más grande que la vida.

Esto es más del doble de lo $Se sabe que las estrellas del sur superiores de 2,5 a 4 millones de rupias atacaron hace una década.

“Ha habido un crecimiento notable en la exposición y los ingresos generados por las películas del sur de la India, y muchas marcas panindias se están interesando en la popularidad de las estrellas del sur. Las empresas aprovechan cada vez más a las celebridades del sur de la India para anuncios pan-India en lugar de campañas específicas de la región. Con las películas del sur de la India obteniendo una mejor tracción, esperamos ver más estrellas del sur respaldando las principales marcas”, dijo Mitesh Kothari, cofundador y director creativo de la agencia digital White Rivers Media.

Kothari nombró los diálogos icónicos de Allu Arjun en Pushpa: The Rise- Part One y los movimientos de baile de Ram Charan y Jr. NTR en la canción de Nacho Nacho de RRR como ejemplos de clips de películas del sur de la India que han sido tendencia en las redes sociales.

“El creciente fanatismo por las estrellas sureñas sin duda les está dando más colaboraciones en las redes sociales, incluso con algunas peticiones importantes. Las marcas están dispuestas a complementar sus presupuestos para obtener más exposición y hacer heno mientras brilla el sol”, agregó Kothari.

“Durante mucho, mucho tiempo, las marcas han estado trabajando con celebridades de la industria cinematográfica del sur de la India. Sin embargo, especialmente en los últimos años, dado que la industria cinematográfica del sur ha estado sacando algunas películas muy grandes y con una gran penetración ahora de OTT que permite que muchas personas de todo el país accedan fácilmente al contenido, hay una mayor conciencia. ahora para el resto de la India, para las películas del sur de la India, así como para las estrellas de cine de la región”, dijo Nadia Chauhan, directora general adjunta y directora de marketing de Parle Agro.

En 2018, la empresa contrató a Allu Arjun para respaldar su marca insignia Frooti. Arjun no está asociado con la marca actualmente. A principios de este año, Ram Charan se incorporó para respaldar la marca junto con Alia Bhatt. Sin embargo, la campaña con las dos celebridades solo se limitó a ubicaciones fuera del hogar, mientras que la marca publicó un comercial de televisión separado con Charan en los mercados del sur. También trabaja con NTR Jr., para Appy Fizz.

Allu Arjun, por ejemplo, acaba de aparecer en un video musical con el grupo de K-pop TRI.BE en asociación con Coca-Cola y Coke Studio India.

“En los últimos dos años, cuando los servicios OTT comenzaron a lanzar películas sureñas de alto costo, la exposición a dicho contenido ha ido más allá de su audiencia principal. Gradualmente, a medida que más películas comienzan a ser dobladas en varios idiomas, estamos viendo el cruce de fandom en diferentes regiones con seguridad, y esto solo crecerá”, dijo Tamagna Ghosh, directora general de Trailer Park Group APAC, una productora de marketing y contenido de entretenimiento. empresa.

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