Después de trabajar como reportera financiera para el Dow Jones y recibir innumerables propuestas de publicistas corporativos, Miatta Johnson sintió que había algo más grande que podía aportar al mercado. Había perfeccionado el don de la narración creativa y tenía amigos en la industria de la música que necesitaban apoyo para obtener prensa para sus artistas, por lo que comenzó a ofrecer servicios de publicidad de forma gratuita y se dio cuenta de que se había sentido más satisfecha con el papel que con su trabajo de tiempo completo. Su hermana, Massah David, sintió lo mismo después de abrirse camino a través de roles en la industria de la música desde una pasantía en una compañía de gestión de artistas hasta convertirse en ejecutiva de marketing para el sello discográfico independiente más grande del país, en ese momento.
“Colectivamente nos dimos cuenta de que trajimos algo diferente a la mesa y cuando juntamos nuestras habilidades fue mágico. El nexo fue la narración”, dice David. Viniendo de una familia emprendedora, esto inspiró a las hermanas a hacer realidad sus sueños fusionando sus pasiones por los medios, la música y la cultura para cofundar MVD, Inc..
Desde el lanzamiento de la agencia creativa boutique en 2002, Johnson y David se han especializado en crear experiencias inmersivas que aprovechan el posicionamiento estratégico y el marketing integrado para albergar algunos de los eventos más creativos y exclusivos de la actualidad. Su lista de clientes y compañías Fortune 500 abarca música, cine, moda y tecnología, incluida la dirección creativa para marcas como Universal Pictures, Netflix, ESSENCE Magazine y Recording Academy.
De ser testigo de una necesidad a crear una oportunidad
“Como especialista en marketing, a menudo veía todo desde el punto de vista de cómo eliminamos el desorden. ¿Qué hace que esto sea especial? ¿Por qué debería importarle a la gente? dice David. Con su trabajo cultivando esos espacios en sus carreras anteriores a través de la comercialización de la música y las relaciones públicas, creó lo que David destaca como una oportunidad única para resaltar y conceptualizar sus eventos de forma creativa y sin limitaciones.
La creatividad expandida en su núcleo ha sido la verdadera estrategia para su éxito, que se compone de una fusión de quiénes son y qué desean compartir con el mundo. Además, David y Johnson abordan su trabajo desde una perspectiva de multiplicidad en lugar de centrarse únicamente en la planificación y la producción. La visión de su boutique es crear conectividad a través de la experiencia: “Siempre lo hemos visto como romper una barrera y hacer algo que nunca antes se había hecho. Queremos que recuerden esa experiencia de hace 10 años que se convirtió en un momento cultural”, expresan David y Johnson. Con sus habilidades combinadas, establecieron un estándar que se extiende más allá de las últimas tendencias para organizar eventos que son atemporales.
Cómo hacer eventos sobre la gente
Con el tiempo y la experiencia en el campo, David y Johnson han descubierto que su industria a veces se ha centrado únicamente en “los datos y métodos genéricos de producción de eventos”. Para evitar esto, las hermanas han tenido en cuenta la creación de experiencias para los invitados al pensar en todos los elementos que encuentran los invitados desde la concepción hasta la realización al pensar en un evento de principio a fin. Abordan cada fase de sus proyectos teniendo en cuenta:
- intencionalidad: Han encontrado importante desde el principio definir el objetivo de un evento. Posteriormente, todo, desde el tono hasta el flujo y la vida de sus eventos, ha girado en torno a él.
- Detalles: También se describen a sí mismos como miembros del negocio de los detalles y, como tales, se han esforzado por tener en cuenta que los huéspedes están interesados en saber y sentir que una experiencia ha sido cuidadosamente diseñada pensando en ellos.
Esto ha permitido a Johnson y David producir eventos para organizaciones desde The Recording Academy hasta Netflix, Def Jam Records, Sony Pictures y Samsung. Algunos de sus favoritos incluyen la planificación reciente de los Honores de la Academia de Grabación de este año presentados por Black Music Collective Black Music Collective, Essence Black Women in Hollywood, una serie de fiestas de escucha de DONDA, la fiesta de lanzamiento del álbum de A$AP Rocky y Pyer Moss Met Gala Afterparty. .
Rompiendo barreras y sembrando sabiduría
Los éxitos de David y Johnson también se deben a que aprovecharon al máximo los desafíos imprevistos. De mudarse a los Estados Unidos como niños refugiados después de varios años de cautiverio para escalar en los rankings de la música y la publicidad y luego prosperar en el espacio de la agencia creativa, su visión no ha sido tímida con la grandeza. Las hermanas y los cofundadores comenzaron como algunos de un puñado de publicistas negros que eran dueños de sus propias empresas de eventos y han creado entornos para la inspiración y el aliento continuos para los demás.
Sin embargo, a medida que han escalado, a menudo todavía no ven a muchas personas que se parecen a ellos en los espacios que ocupan: “Cuando haces recorridos por estadios y trabajas con organizaciones que han existido durante décadas y ves las miradas en los rostros de todos cuando entras en la habitación… Suele ser de sorpresa y escepticismo. Todavía tenemos que mostrarnos y probarnos a nosotros mismos, después de 20 años en el negocio, y luchar por trabajos que normalmente no nos llegan a nosotros, pero que por lo general van a nuestros homólogos masculinos”, dice Johnson.
Para eludir esos desafíos, los fundadores de MVD se han esforzado por vivir de acuerdo con lo siguiente, lo que alientan a los recién llegados al campo a hacer:
- Sigue adelante: “Cuando surge una dificultad, siempre hay una oportunidad al otro lado de la misma. Si te rindes pronto, es posible que te pierdas lo que había al otro lado. Siente tu camino a través de la vida y deja que tu intuición te guíe, no el miedo”.
- Tira mientras subes: “Crear un espacio para que otros prosperen puede dejar un impacto duradero en la industria. La representación es importante y ayuda a lograr un panorama diverso que puede llevar la planificación y producción creativa de eventos un paso más allá”.
- Recuerda que hay sitio para todos: “Cada uno de nosotros trae algo único a la mesa. Hay espacio para todas nuestras contribuciones”.
- No dejes que la industria te cambie, cambia la industria: “Mantente fiel a tu esencia. Cuando te paras en tu autenticidad, puedes atravesar el desorden y prosperar. Sea su propia competencia. Identifica lo que te distingue y apóyate en eso. Muéstrate siempre exactamente como eres, ese es tu poder”.
- Concéntrate en perfeccionar tu oficio: “Un gran trabajo siempre será notado. Y permanecer en un estado de aprendizaje constante te permite hacer mejores preguntas, encontrar soluciones únicas y obtener una mayor sabiduría”.
Expansión de su huella: Dope africanos
En 2019, David y Johnson dieron vida a su creación, DOPE AFRICANS, con el objetivo de crear experiencias únicas que permitan a la comunidad creativa africana conectarse para celebrar su cultura y dualidad: “Con muchos de nosotros en varios sectores de negocios y entretenimiento, nos sentimos allí. necesitaba ser un espacio y un colectivo para que la diáspora se sintiera como en casa lejos de casa”, expresan los cofundadores. La respuesta a su primer evento exclusivo fue más allá de lo que Johnson y David habían imaginado, inspirándolos a organizar otro evento y preparándolos para prepararse para un lanzamiento mundial.
A largo plazo, David y Johnson tienen como objetivo expandir el rico flujo de oportunidades para los asistentes que resultó en numerosas conexiones, como importantes colaboraciones musicales o de moda. Reflexionando sobre la ocasión, David comparte: “No hay nada como ver la alegría en los rostros de los invitados después de encontrar un sentido de comunidad cuando se enteran de que un compañero es del mismo país. O asistentes que tuvieron discusiones jollof para determinar qué arroz jollof de país era el mejor…” Los recuerdos comunitarios duran toda la vida y las hermanas esperan continuar creando espacios que ayuden a otros a crear esos recuerdos.
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