El antiguo lugar del denim en la cultura pop se hizo evidente en 2023 por la cantidad de colecciones y campañas diseñadas por celebridades.
Actor de “Yellowstone” Cole Hauser pasó a formar parte del Grupo de marcas auténticas familia en 2023 cuando firmó para ser embajador de la marca Lucky Brand y Frye. El actor participará en colaboraciones y activaciones de marca y aparecerá en campañas de 2024.
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Músicos emergentes, incluida la actriz y cantante de “Daisy Jones & The Six”, Suki Waterhouse, posaron para la campaña de verano de Madewell. También estuvieron presentes el DJ TOBi nacido en Nigeria, la cantautora nativa de Los Ángeles Dana Williams, el músico y actor Malcolm McRae y la cantante y estrella de TikTok Valentina Cy. Los músicos lucieron piezas clave de la colección de verano de Madewell, como una camisa de popelina de gran tamaño, jeans anchos y pantalones holgados de trabajo.
En un intento por atraer a las generaciones más jóvenes, Levi's se asoció con NuevoJeans, el grupo de K-pop de chicas con el nombre apropiado, para campañas de marketing de primavera y otoño. La banda también se unió a las celebraciones de Levi's por el “Día 501” con una actuación en Seúl.
El gigante del denim también se asoció con la estrella del pop brasileña Anitta para una campaña para conmemorar el 150 aniversario del 501. La cantante de “Envolver” fue capturada con sus estilos favoritos de Levi's, incluido el pantalón corto 501 Original y dos versiones de los jeans 501.
Como homenaje a sus raíces hip-hop, Religion verdadera lanzó “Music is #MYRLGN”, una campaña protagonizada por los raperos Lil Gnar y Kaliiii de Atlanta. La campaña mostró la colección del cumpleaños número 21 de True Religion, una gama de mezclilla colorida, ropa deportiva y blusas con logotipos.
En mayo, Wrangler anunció una asociación de varios años con Lainey Wilson, Vocalista Femenina del Año de CMA. Además de protagonizar la campaña Otoño/Invierno 2023 de la marca, la estrella de las Triple Tigers aparecerá en la campaña Primavera/Verano 2024 de Wrangler y codiseñará una colección cápsula que se lanzará en el otoño de 2024.
En el momento del anuncio, Wilson dijo que “nada” se siente más como en casa “que un par de jeans Wrangler” y describió la asociación como un “ajuste perfecto”.
Muchos rostros famosos adoptaron el lado creativo de las asociaciones de marcas.
AG inició la Semana de la Moda de Nueva York en otoño con una segunda colaboración con una modelo, actriz y empresaria multifacética. Emily Ratajkowski. Centrada en prendas básicas versátiles que se mezclan y combinan, la marca dijo que la colección refleja la estética de AG así como el estilo personal de Ratajkowski.
Incluía jeans cargo, pantalones y minifaldas de lana, chaquetas de mezclilla con cinturas ceñidas y cortes encogidos, jeans acampanados con abertura frontal y una gabardina de cuero vegano. Ratajkowski, un “partidario orgánico” de la marca, también apareció en una campaña publicitaria de la colección.
Jennie, miembro de Blackpink, se unió a Calvin Klein para una colección de jeans de los 90, una camisa de mezclilla y básicos inspirados en su estilo informal en mayo. Toques personalizados que incluyen una marca personalizada que reinventa el icónico logotipo de Calvin Klein escrito a mano por Jennie.
Los jeans y chalecos vaqueros formaban parte de Rita OraLa colaboración de Primark, la primera colaboración verdaderamente internacional del minorista irlandés. Centrada en prendas básicas versátiles como prendas de punto, blazers, camisetas y denim, la colección fue codiseñada estrechamente por Primark y Ora junto con la diseñadora emergente londinense Jawara Alleyne, graduada de las Indias Occidentales en Central Saint Martins.
Levi's se asoció con la ex actriz de “Euphoria” Barbie Ferreira dos veces este año, primero en enero para una línea de jeans 501 reciclados y nuevamente en noviembre para una colección cápsula oscura inspirada en cuentos de hadas. Este último incluía un top de malla, una falda color chartreuse con dobladillo sin rematar y un sombrero a juego. El logotipo Demon-Bunny característico de Ferreira decoraba estilos en ambos surtidos.
dickies también se vinculó dos veces con la ex coprotagonista de Ferreira, Sydney Sweeney. La colaboración fue parte de la campaña del fabricante de automóviles Ford Motor Company con la actriz y entusiasta de los autos, e incluyó ropa de trabajo reinventada como el pantalón de trabajo 847 de Dickies, actualizado con una banda en la cintura que se puede voltear para revelar un forro personalizado y monos de sarga con detalles en rosa. correas y costuras. Una segunda colección se inspiró en el Mustang de 1965 de Sweeney e incluía un mono de mezclilla y una chaqueta de trabajo.
Las elecciones de mezclilla hechas por celebridades también acapararon titulares en 2023.
La ex primera dama Michelle Obama recibió excelentes críticas en las redes sociales por el vestido de mezclilla de Oscar de la Renta que usó en el US Open en agosto. Las actrices Maya Hawke y Marion Cotillard aparecieron en el Festival de Cine de Cannes con prendas vaqueras de Schiaparelli y Chanel. Gisele Bündchen lució un vestido oversize Marco chaqueta vaquera en la cena NYFW de la marca de mezclilla en septiembre.
Las chicas 'it' como Hailey Bieber y Bella Hadid mantuvieron jeans bajos y holgados en las redes sociales. Rihanna le dio un toque moderno a la mezclilla premamá al usar chaquetas de mezclilla de gran tamaño y jeans holgados debajo del vientre. La actriz Anne Hathaway lució un vestido vaquero de la colección Primavera/Verano 2024 de Ralph Lauren en los CFDA Fashion Awards 2023 en noviembre.
Músicos country Al igual que Dolly Parton, Jason Aldean y Garth Brooks abrazaron las raíces del género musical en mezclilla al usar jeans en la 58ª edición de los Premios de la Academia de Música Country (ACM). Los jeans rotos son una parte esencial de Riley VerdeEl guardarropa. “Different 'Round Here” lució Levi's y Carhartt en la edición de invierno de Rivet.
Julia Fox continuó poniendo a los diseñadores y estudios emergentes en el radar de los amantes de la moda al lucir atuendos de mezclilla poco convencionales. En febrero, fue fotografiada con un vestido de Mpaz Studio hecho con cinturillas de mezclilla recicladas.
Orville Peck subió al escenario vestido con Levi's personalizados. El cantante de “Dead of Night” lució una chaqueta y jeans adornados con presillas cosidas en cadeneta, paneles multicolores y remaches, cristales y medallones inspirados en el suroeste en su “Quinto Rodeo Anual de Orville Peck” en Pioneertown, California, en noviembre. .
Y cuando la moda grunge se hizo popular entre la Generación Z en 2023, un par de jeans Levi's propiedad del líder de Nirvana, Kurt Cobain, se vendieron a la venta. 412.750 dólares en subasta en noviembre. Las estimaciones indicaban que el par de jeans desgastados con bragueta de botones probablemente se vendería por entre 10.000 y 20.000 dólares. La deseable mezclilla terminó atrayendo 39 ofertas.
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