Los actores de personajes a menudo son encasillados en las películas y estos estereotipos se refuerzan a través de anuncios.
Solo en las últimas dos semanas, el actor Pankaj Tripathi se ha convertido en el rostro de cuatro marcas: Glucon-D, Abzorb, Nilon’s y Britannia Milk Bikis (variante 100% atta). Sin embargo, no es el único actor de personajes que tiene demanda como patrocinador. Gajraj Rao, Boman Irani, Saurabh Shukla y, más recientemente, Sonu Sood, son ahora el sabor de la temporada cuando se trata de patrocinios de marca. Algunos de estos actores han estado en el ojo público más recientemente debido a su presencia en programas y películas OTT.
Gajraj Rao se convirtió recientemente en el rostro de Tata Pravesh, una marca de puertas de Tata Steel. Saurabh Shukla, conocido por sus actuaciones en películas como Lagey Raho Munna Bhai y Jolly LLB, ha sido el rostro de Gas-O-Fast de Mankind Pharma, mientras que Boman Irani respalda marcas como GTPL Hathway, Eris Lifesciences y ha sido el rostro de ITCSavlon y AmbiPur de P&G en el pasado.
El estratega de marca Harish Bijoor llama a actores como Tripathi, Rao, Irani y Shukla ‘micro estrellas’. “La conexión que las microestrellas establecen con los consumidores es diferente a la que las audiencias comparten con las mega estrellas. Los actores de la lista A están distantes mientras que los actores de los personajes son cercanos, lo que permite a los consumidores identificarse estrechamente con ellos “.
Es esta relatabilidad lo que las marcas desean aprovechar.
Bienestar Zydus El CEO Tarun Arora dice que Pankaj Tripathi encaja a la perfección con Glucon-D, ya que es un producto consumido por las masas. “Además, es un actor que es popular entre el público y los consumidores de SEC-A que ven OTT del corazón de la región hindi”, dice.
Los actores de personajes a menudo son encasillados en las películas y estos estereotipos se refuerzan a través de anuncios. A principios de este año, en el anuncio de Tata Pravesh, Rao interpretó a un consumidor ingenuo que busca comprar una puerta. El papel que interpretó en el anuncio se acercó notablemente al tipo de “tío” indio ingenuo que a menudo retrata en las películas.
Arjun Mukherjee, vicepresidente y director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson, Kolkata, quien fue parte del equipo creativo que hizo el anuncio de Tata Pravesh, dice: “Siempre existe el peligro de encasillar al actor, lo que puede ser un desvío definitivo para cualquier marca . Por lo tanto, es importante conocer el cuerpo de trabajo del actor y tomar prestado inteligentemente de la personalidad del actor en la pantalla “.
El otro desafío es que los actores de personajes no suelen tener reconocimiento en toda la India. Mankind Pharma aborda esto al tener múltiples patrocinadores específicos para la región. “Además de Shukla para Gast-O-Fast, tenemos Biswanath Basu en el este de la India y Brahmanandam en el sur”, dice Joy Chatterjee, gerente general de ventas y marketing de Mankind Pharma. La compañía utiliza estrellas de la lista A como Ranveer Singh para su categoría general de venta libre y Kareena Kapoor Khan por su producto de kit de prueba de embarazo PregaNews.
Actores de personajes como Tripathi y Rao cobran alrededor de `25-40 lakh por patrocinio por año. Las marcas con un presupuesto ajustado optan por actores como estos debido a sus tarifas económicas y su gran atractivo. Sin embargo, no está claro si emplearlos como patrocinadores en lugar de incluirlos en una campaña agrega un valor significativo a la marca.
“La razón por la que las marcas reclutan a celebridades como patrocinadores es porque son modelos a seguir y el público desea emular a esas personalidades. Los actores de personajes cuyos roles son interesantes en el contexto de una película ganan simpatía y no necesariamente se convierten en modelos a seguir que puedan ser imitados ”, dice Sandeep Goyal, CEO y fundador de Mogae Media.
Los analistas también dicen que al público le resulta difícil diferenciar entre un actor de carácter que desempeña un papel en un anuncio y no ser el patrocinador. Esta es posiblemente la razón por la que Saregama Carvaan usó a Rao en sus anuncios como actor y no como patrocinador. “Actores como estos son expertos en interpretar diferentes tipos de roles y, por lo tanto, pueden ser adecuados para películas publicitarias. Pero las marcas no pueden depender únicamente de su capital para impulsar las ventas ”, dice Goyal.
Las opciones de marca disponibles para estos actores están en correlación directa con sus roles en películas y programas. “Las microestrellas se asocian mejor con las marcas que tienen un atractivo masivo en comparación con las marcas internacionales o premium. Además, su trayectoria profesional inmediata tiene un gran impacto en el valor de su marca. Las celebridades de primer nivel tienden a tener más longevidad como patrocinadores, a diferencia de los actores de personajes ”, dice Bijoor.
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