¿Qué hacen los París? Juegos Olímpicos ¿Qué tienen en común con programas reality-competición como “American Idol” o “Dancing With The Stars”? Más de lo que piensas.
NBC probará un nuevo concepto durante su espectáculo olímpico que podría convertir a las familias de los atletas en estrellas. En casos seleccionados, la cadena pondrá monitores de frecuencia cardíaca en los padres de los competidores y luego mostrará los resultados en la pantalla mientras una madre o un padre observan a su hijo afrontar lo que puede ser el mayor desafío de sus carreras deportivas.
NBC no dice mucho sobre la idea, pero los productores de Deportes NBC Lo hemos estado explorando durante meses, incluso haciendo demostraciones para atletas, entrenadores y padres. La respuesta fue bastante positiva y la cadena cree que puede crear una televisión atractiva al permitir que los espectadores vean el ritmo cardíaco de los padres en el momento exacto en que su hijo está presentando todo en el escenario deportivo más grande del mundo. En los últimos meses, NBC había planeado tener acceso a cinco monitores, cada uno de los cuales podría usarse cinco veces al día.
Así como AT&T patrocinó una vez la posibilidad de que un concursante llamara a un amigo para pedir ayuda en el programa “¿Quién quiere ser millonario?” de ABC. o ayudó a tabular los votos en “Idol,“NBC ha encontrado un anunciante ansioso por patrocinar su visualización de signos vitales. higosun fabricante de ropa que se especializa en batas y otros productos para profesionales médicos, está ansioso por alinearse con los monitores de frecuencia cardíaca y ganar mayor conciencia, dice Bené Eaton, director de marketing de la compañía, durante una entrevista.
“Debido a que este es un momento tan monumental, esperamos amplificar realmente nuestro mensaje”, dice.
En una era diferente, los Juegos Olímpicos podrían valerse por sí solos. Pero la forma en la que se muestran los Juegos ha cambiadopor lo que los programadores y anunciantes deben trabajar más duro para disputar los Anillos. NBC está agregando elementos de celebridades y cultura pop a su presentación de los Juegos Olímpicos en horario estelar, y los productores son muy conscientes de que los fanáticos pueden ver cualquier evento que quieran en vivo más temprano ese mismo día. En horario estelar, NBC Sports necesita potenciar los elementos no tradicionales, ya que transmite competiciones y concursos que una parte de la audiencia ya habrá visto.
Los monitores de ritmo cardíaco añaden un elemento de “gamificación” al proceso: un tipo diferente de drama deportivo que los espectadores pueden seguir mientras monitorean un desempeño o enfrentamiento atlético en particular.
“Sospecho que NBC espera avanzar en la cobertura de la ‘parte de la vida’ que genera empatía entre los fanáticos y crea una conexión emocional”, dice Larry Vincent, profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios Marshall de la USC. “¿Quién no se emociona al ver el nerviosismo y el júbilo de un padre ante los logros de su hijo? Esos momentos mantienen a la gente mirando y recompensan a los anunciantes con impresiones positivas”.
La FIGS ya tiene vínculos con los Juegos Olímpicos. La compañía, que salió a bolsa en 2021, viste a los profesionales médicos que asisten al equipo de EE. UU. y creó un cortometraje con la agencia de publicidad Mother para ayudar a pulir sus esfuerzos. Los monitores de frecuencia cardíaca brindan una oportunidad, dice Eaton, “de aparecer en momentos de alegría y felicidad” y promover su alianza con el personal médico.
¿Las estadísticas de frecuencia cardíaca aparecerán durante el horario de máxima audiencia? ¿En momentos críticos en deportes particulares? ¿Podría participar la familia de Simone Biles? La logística del esfuerzo se mantiene, hasta ahora, en secreto.
“FIGS es uno de los muchos anunciantes primerizos de nuestra Juegos Olímpicos de París cobertura, y estamos agradecidos de tenerlos involucrados en esta emocionante innovación”, dijo NBC en un comunicado.
Habrá desafíos que superar. ¿Qué pasa si un atleta falla en medio de una competencia y los marcadores biológicos de sus padres están en la pantalla? ¿Podrían los espectadores considerar intrusivos los indicadores de latidos del corazón? ¿Podrían los monitores de frecuencia cardíaca adaptarse mejor al contenido seleccionado del horario estelar en lugar de servir como una crónica en tiempo real de la agonía de la derrota?
Es probable que estas preguntas vuelvan a surgir, dice Vincent, quien espera que la llamada “biometría” continúe “integrándose en la cobertura deportiva”, señalando que NASCAR ha dado a los fanáticos la oportunidad de comprobar las reacciones de los conductores en tiempo real. Siempre existe la posibilidad de que ocurra un contratiempo, como que un padre cuyo ritmo cardíaco no se dispara en un momento crítico, pero, añade, “la red siempre puede pasar a otras tomas”.
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