Con películas, programas web y colaboraciones de marca en suspenso debido a la pandemia, los actores de cine están buscando apariciones en videos musicales para álbumes independientes para seguir siendo relevantes. Jacqueline Fernandez, Tiger Shroff, Emraan Hashmi, Nushrratt Bharuccha y Sanjana Sanghi han aparecido en videos musicales publicados por sellos como T-Series y Saregama que buscan generar entusiasmo en torno a la música independiente, una categoría que gana terreno gradualmente en el entretenimiento indio. En ausencia de estrenos de películas, los videos musicales que toman poco tiempo para filmar, son tendencia en las redes sociales, lo que ayuda a crear un aura de relatividad alrededor de la celebridad.
“Si bien la música independiente ya era una categoría fuerte en Punjabi, ha experimentado una creciente tracción en hindi y tamil en los últimos meses. Es (presentar estrellas en videos musicales) un riesgo calculado para comercializar la canción y se asegura de que sea descubierta gracias a los ojos que atraen los artistas “, dijo Shahir Muneer, fundador y director de Divo Music, una compañía de música y medios del sur de India. Música Las discográficas miran cada vez más no solo a los actores de cine, sino incluso a personas influyentes o personas con seguidores en las redes sociales para ayudar a armar un paquete mejor, dijo.
Mehul Gupta, cofundador y CEO de SoCheers, una agencia digital independiente, dijo que para los actores de cine, los videos musicales son solo un par de días de trabajo. Además, en este momento casi no tienen lanzamientos de películas, por lo que los videos musicales, que se quedan (siguen apareciendo en línea) les dan más tiempo con la audiencia, agregó.
Sanujeet Bhujabal, director senior de marketing y sindicación de Sony Music dijo que la idea de presentar a una celebridad de Bollywood, la comunidad de influencers o la televisión amplía el potencial de la canción. “Es una tendencia que permanecerá, ya que es un enfoque de ganar-ganar”, dijo Bhujabal. Los últimos 18 meses han visto una categoría de canciones pop que se montan en una escala mayor y se lanzan como singles. Sony ha lanzado canciones como Genda Phool con Jacqueline Fernandez junto con Badshah y una pista en tamil llamada Kutty Pattas con el actor de cine y televisión Ashwin Kumar.
“Hoy en día, hay varias canciones que tienen el poder de contar una historia incluso sin ser parte de la trama de una película, esas canciones se convierten en singles. Especialmente durante la pandemia, hemos recibido una respuesta fabulosa a estos “, dijo Bhushan Kumar, presidente y director general de T-Series. La música independiente es una victoria para todos los sellos discográficos de hoy, ya que ayuda a los compositores, letristas y cantantes a dar algo a sus fans con frecuencia, dijo, y agregó que los singles de música que no sean de películas crecerán aún más.
Con una mayor adopción de plataformas digitales, altos niveles de interactividad en eventos y formatos de contenido, y la necesidad de conectar a los fanáticos con sus celebridades a nivel individual, el contenido digital, los conciertos digitales y los concursos digitales son el camino del futuro, dijeron expertos en medios. .
“Las celebridades indias se han dado cuenta rápidamente de eso y han cosechado los beneficios de un mayor compromiso con los fanáticos a través de estas plataformas”, dijo Gautam Sinha, director ejecutivo de Times Internet y Gaana, y agregó que las plataformas digitales siempre estuvieron preparadas para crecer de manera agresiva y que la pandemia solo se ha acelerado. el crecimiento.
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