NUEVA YORK – Los Kansas City Chiefs se coronaron victoriosos sobre los San Francisco 49ers en el Super Bowl de este año y, fuera del campo, anunciantes de renombre compitieron por la atención de los espectadores con mensajes deslumbrantes llenos de celebridades.
Beyoncé rompió Internet una vez más con un anuncio de Verizon, al que pronto siguió un lanzamiento musical viral. El de Lionel Messi hizo gala de su aparente fidelidad a Michelob Ultra. Y T-Mobile, elf cosmetics, Uber Eats y más ofrecieron una serie de mini reuniones de programas de televisión, reuniendo a miembros del elenco desde “Suits” hasta “Friends”.
A pesar de ser un elección año en Estados Unidos, hubo muy poco que mostrar el domingo aparte de un anuncio de American Values 2024, el súper PAC que respalda la candidatura presidencial de Robert F. Kennedy Jr. Publicó un anuncio de estilo retro de 30 segundos que intentaba apoyarse en el legado de su familia. Kennedy lanzó su candidatura independiente a la Casa Blanca el año pasado.
Transmitir un comercial del Super Bowl no es tarea fácil. Además del precio reportado de $7 millones por un anuncio de 30 segundos durante el juego, las marcas reclutan a los actores más importantes, invierten en efectos especiales deslumbrantes e intentan crear un anuncio que agradará a más de 100 millones de espectadores esperados, o al menos. recordar.
“Este año los anunciantes están haciendo todo lo posible para tratar de romper con el desorden”, dijo el profesor de marketing de la Universidad Northwestern, Tim Calkins. “Están haciendo todo lo posible”.
El domingo, decenas de anunciantes aprovecharon el humor ligero y la nostalgia para darle a las pausas del juego una energía caprichosa y en su mayor parte para “sentirse bien”. Aun así, también hubo algunos momentos serios y sombríos.
Aquí hay un resumen de lo que vieron los espectadores en el Super Bowl LVIII.
CELEBRIDADES EN TODAS PARTES
Kris Jenner le da un giro con Oreo. Se revela que el rostro detrás del icónico bigote de Pringles no es otro que Chris Pratt. Y Ben Affleck y Jennifer Lopez regresaron para los cameos de Dunkin’, mientras Ice Spice bebe Starry.
Al estilo típico del Super Bowl, una serie de anuncios de empresas estaban adornados con estrellas, a menudo con numerosas celebridades amontonadas en un solo lugar. T-Mobile, por ejemplo, presentó grandes nombres como Bradley Cooper, Common, Jennifer Hudson, Laura Dern y las estrellas de “Suits” Gabriel Macht y Patrick J. Adams, todo en un solo anuncio para su programa de reconocimiento al cliente “Magenta Status”.
Y el regreso a casa de “Suits” no terminó ahí. En otro anuncio lleno de cameos de celebridades, incluida la “Juez Judy” Judy Sheindlin, los cosméticos de elfos reunieron a Gina Torres, Rick Hoffman y Sarah Rafferty en una parodia de la sala del tribunal.
Las comedias de NBC tuvieron bastantes momentos de reunión durante el juego. En un anuncio de Uber Eats, que muestra a personas olvidando cosas para recordar que Uber Eats puede entregar una amplia variedad de artículos, Jennifer Aniston aparentemente olvida que alguna vez trabajó con su coprotagonista de “Friends”, David Schwimmer. Y en un anuncio de Mtn Dew Baja Blast, Aubrey Plaza dice que puede divertirse haciendo cualquier cosa, incluso reunirse con su jefe de “Parks and Rec”, Nick Offerman, mientras vuelan sobre dragones.
Aunque el poder de las estrellas en los comerciales del Super Bowl no es nuevo, se sintió especialmente intensificado este año.
“Antes había una ventana emergente de celebridad que era una especie de portavoz del comercial”, dijo Jessica D. Collins, del Virginia Commonwealth University Brandcenter. “Ahora ves colaboraciones de celebridades… todas en el mismo comercial, incluso (cuando) no tienen absolutamente nada que ver entre sí.”
Algunas marcas pueden lograr esto de manera inteligente, como aprovechando momentos de la cultura pop y chistes internos. Pero los expertos dicen que exagerar los cameos de celebridades puede restarle impacto al anuncio. Los espectadores pueden recordar qué estrellas vieron en un comercial, pero no el nombre de la marca, señala Linli Xu, profesor asociado de marketing de la Universidad de Minnesota.
LINDA Y NOSTALGIA
No sería el Super Bowl sin algunos amigos peludos. Budweiser, por ejemplo, volvió a traer personajes familiares a su espacio del día del juego, que muestra a Clydesdales y un labrador retriever formando equipo para ayudar a la marca de cerveza a realizar la entrega. Y Hellmann’s presentó al “Gato Mayo”.
Pero los anuncios del año no fueron una lluvia de perros y gatos, señaló Kimberly Whitler, profesora de marketing en la Escuela de Negocios Darden de la Universidad de Virginia.
Eso no impidió que los anunciantes buscaran otras formas de llegar al corazón de los espectadores.
“Todo lo viejo vuelve a ser nuevo”, dijo, señalando los anuncios exitosos del Super Bowl o los mensajes del pasado que regresan, incluidos los bebés parlantes de ETrade.
La década de 1980 también regresó, señaló Whitler, con T-Mobile y Nerds presentando el tema principal de “Flashdance”, mientras que el salmonete estaba en el centro del anuncio de Kawasaki.
TIRANDO AL CORAZÓN
Tanto Collins como Calkins dijeron que el anuncio de Google estaba entre sus favoritos. El anuncio seguía a un hombre ciego mientras utiliza el “Marco guiado”, la función de accesibilidad impulsada por inteligencia artificial de Google para la cámara Pixel que utiliza una combinación de señales de audio, animaciones de alto contraste y vibraciones táctiles, para tomar fotografías de las personas y lugares en su vida.
El anuncio era un “equilibrio perfecto entre emoción y mostrar los beneficios del producto”, dijo Collins, y agregó que apreciaba cómo Google destacó a una audiencia que no siempre pasa desapercibida. “No hay celebridades, (y) puramente mostró lo que podría haber sido una familia absolutamente real. Me encantó.”
Xu también señaló el anuncio de Dove, que se centraba en cómo la baja confianza en el cuerpo lleva a las niñas a abandonar los deportes.
“Es un mensaje poderoso”, dijo, en línea con las campañas anteriores de Dove dedicadas a la positividad corporal.
ALGUNOS MOMENTOS SERIOS
Varios otros anuncios adoptaron tonos más serios. La Fundación para Combatir el Antisemitismo de Robert Kraft, por ejemplo, publicó un anuncio en el que aparecía el redactor de discursos de Martin Luther King Jr., el Dr. Clarence B. Jones.
“He Gets Us” también regresó al Super Bowl este año. La campaña, que cuenta con el respaldo de un grupo de donantes cristianos adinerados, emitió dos anuncios el domingo por la noche.
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La reportera de negocios de AP Mae Anderson contribuyó a este informe.
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