NUEVA YORK (AP) — En el campo, Los Angeles Rams se enfrentarán a los Cincinnati Bengals en el Super Bowl 56. Fuera del campo, los anunciantes del Super Bowl pretenden ofrecer una noche de anuncios llenos de celebridades y nostalgia en un esfuerzo por entretener Estadounidenses cansados de vivir dos años de pandemia
Los anunciantes desembolsaron hasta $7 millones por anuncios de 30 segundos durante el Super Bowl, y están usando su tiempo para tratar de entretener con humor, poder de estrella y nostalgia. La nostalgia es grande: T-Mobile reúne a las estrellas de “Scrubs” Zach Braff y Donald Faison. El anuncio de General Motors presenta personajes de las películas “Austin Powers” que pregonan la tecnología de vehículos eléctricos de GM, incluida una repetición del papel de Mike Myers como el némesis de Austin Powers, el Dr. Evil. Y Verizon recreó la película de 1996 “The Cable Guy” con Jim Carrey para promocionar su oferta de Internet 5G. Hay pocos anuncios que intentan enviar un mensaje serio o sincero.
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FUTURO HACIA ADELANTE
¿Cómo se ve el futuro? Eléctrico, si los fabricantes de automóviles tienen algo que ver con eso. Con los fabricantes de automóviles de vuelta con toda su fuerza este Super Bowl, BMW muestra a Arnold Schwarzenegger como Zeus, el dios del cielo (o en este comercial, el dios del rayo) cuya esposa, Salma Hayek Pinault, le regala el EV BMW iX para animar la jubilación. .
Kia muestra el Kia EV6, el primer vehículo eléctrico de batería de la marca, en su anuncio, junto con un lindo “perro robot”. Nissan hace un guiño a su Nissan Ariya 2023 totalmente eléctrico.
Un anunciante primerizo, Wallbox, muestra a un sobreviviente real de ser alcanzado por un rayo en su anuncio de su cargador para vehículos eléctricos domésticos.
Otros anunciantes también están en el futuro. El anuncio de Amazon muestra a cónyuges de la vida real que viven en un mundo donde la asistente digital de Amazon, Alexa, puede leer tu mente. En un anuncio regional, Samuel Adams muestra a Spot, el robot-perro bailarín de Boston Dynamics, conversando con los empleados de la cervecería.
Bud Light NEXT, una nueva expansión de la marca Bud Light sin carbohidratos, muestra un NFT en su anuncio. Y Facebook da una idea de su visión del metaverso en un anuncio humorístico que muestra a un perro animatrónico descartado que se encuentra nuevamente con sus amigos en el metaverso.
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CUENCO CRIPTO
Entre los 30 nuevos anunciantes se encuentran varios intercambios de criptomonedas. Los defensores de las monedas digitales basadas en blockchain que han captado el interés de inversores y empresas de servicios financieros por igual, también quieren atraer a los estadounidenses comunes. Intercambios cripto.comFTX y eToro han anunciado planes publicitarios para el Super Bowl, y otros han sido rumoreados pero no confirmados.
Si bien el Super Bowl puede ser un buen lugar para lanzar una nueva marca o categoría a la conciencia pública, existen riesgos de perderse en la confusión como anunciantes primerizos. Y tienen una gran tarea con 30 segundos.
“Necesitan educar al público sobre cuál es su producto, por qué no es riesgoso y dónde pueden acceder a él”, dijo Taylor de Villanova.
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NOSTALGIA DE LA CULTURA POP
La nostalgia siempre es una apuesta segura para conquistar a los espectadores, y el Super Bowl de este año no es diferente.
En un adelanto, Verizon insinúa que va a traer de vuelta a Jim Carrey para que repita su repugnante personaje de 1996 “Cable Guy” para su anuncio. GM ha reclutado a Mike Myers para un anuncio con el tema de “Austin Powers” que presenta una repetición de su papel como el némesis de Austin Powers, el Dr. Evil. Los compinches interpretados por Rob Lowe, Seth Green y Mindy Sterling también se unen.
Y algunos ejecutivos de publicidad esperan que las personas también puedan recordar la publicidad icónica. ETrade insinuó en un adelanto que traerá de vuelta al portavoz que apareció en sus anuncios del Super Bowl de 2008 a 2014. Un anuncio de Hellmann’s muestra al ex apoyador de los New England Patriots, Jerod Mayo, abordando a personas desprevenidas que desperdician comida. El anuncio es un homenaje a un anuncio del Super Bowl de Reebok de 2003 protagonizado por un apoyador ficticio llamado Terry Tate que abordaba a los trabajadores de oficina que no estaban siendo productivos.
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SOBRECARGA DE FAMOSOS
Una celebridad querida generalmente agrega algo de buena voluntad a un mensaje de marca. Entonces, ¿qué hay de tres a cinco de ellos? Los anuncios del Super Bowl siempre están repletos de celebridades, pero este año, muchos anuncios están repletos de ellos.
“Nunca he visto algo como este número de celebridades de la lista A”, dijo Taylor de Villanova.
Uber Eats quería transmitir el mensaje de que puede pedir artículos para el hogar y otros artículos diversos de su servicio de entrega, no solo comida. Entonces, su anuncio muestra a celebridades y otros actores tratando de comer de todo, desde arena para gatos hasta pañales. “Si fue entregado por Uber Eats, ¿eso significa que puedo ‘comerlo’?” pregunta la actriz de White Lotus, Jennifer Coolidge. Gwyneth Paltrow intenta comerse una vela, Trevor Noah intenta comerse una bombilla y Nicholas Braun de “Succession” trata de comerse un lavavajillas.
En el anuncio de Michelob Ultra, una bolera dirigida por Steve Buscemi reúne a atletas superestrellas de todos los deportes que disfrutan jugando a los bolos en su tiempo libre: la gran tenista Serena Williams, el ex mariscal de campo de la NFL Peyton Manning, el delantero estelar del Miami Heat de la NBA Jimmy Butler, la estrella de la WNBA Nneka Ogwumike, la golfista Brooks Koepka y la estrella del fútbol femenino estadounidense Alex Morgan.
El anuncio de Planet Fitness tiene una narración de William Shatner y muestra a Lindsay Lohan haciendo ejercicio, ganando Jeopardy contra Dennis Rodman y deslumbrando el brazalete del tobillo de Danny Trejo.
Y en el anuncio de Nissan, Eugene Levy, un hombre recto, se transforma en un héroe de acción al conducir un auto deportivo Nissan Z 2023, junto a las estrellas Danai Gurira y Dave Bautista. La coprotagonista de Levy en “Schitt’s Creek”, Catherine O’Hara, aparece en el nuevo auto eléctrico Ariya de Nissan.
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MENSAJES SOCIALES
La mayoría de los anunciantes se están alejando del sentimiento.
“La gente está evitando los problemas más profundos”, dijo O’Keefe de Brand Federation. “La gente no va a tratar de unirnos o dividirnos o hacernos pensar profundamente. Los anuncios serán mucho más divertidos. Pero también muy seguro.”
Algunos, sin embargo, están entregando mensajes sinceros.
La marca Budweiser, ausente el año pasado, regresa con un spot centrado en una de sus mascotas Clydesdale. Después de que se lesiona al saltar una cerca de alambre de púas, una referencia no tan sutil a los EE. UU. y la pandemia de coronavirus, otra mascota de Budweiser, un labrador, un mozo de cuadra y un veterinario ayudan al Clydesdale a recuperarse y galopar nuevamente. Budweiser quería regresar “con un mensaje de fortaleza y resiliencia”, dijo Daniel Blake, vicepresidente de grupo de Anheuser-Busch.
El anuncio de Google para el Pixel 6 está protagonizado por la cantante Lizzo y se centra en cómo la cámara del teléfono resalta los tonos de piel más oscuros. Y el anuncio de Toyota, que debutó durante las Olimpiadas pero también se transmitirá durante el Super Bowl, cuenta la historia de los hermanos McKeever, esquiadores de fondo que han ganado 10 medallas paralímpicas juntos.
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