Alrededor de la mitad de Australia Tik Tok los usuarios se han visto afectados por una “prueba” de un mes que limita e incluso elimina el acceso a la música en la plataforma social.
Los cambios han tenido un impacto significativo en los artistas y creadores independientes de todo el país, muchos de los cuales no recibieron una advertencia, y ahora han provocado la ira de los Asociación Australiana de la Industria de la Grabación (ARIA).
Según un comunicado de TikTok Australia, la prueba consiste en “analizar cómo se accede y utiliza la música en la plataforma”.
“Mientras la prueba está en curso, esperamos que algunos de nuestros usuarios no puedan acceder a nuestra biblioteca completa de música y sonidos. Para más de la mitad de nuestra comunidad no habrá cambios en su experiencia y la prueba no los afectará”. .”
ARIA ahora ha intervenido en el juicio, con el CEO manada de annabelle diciendo que los métodos de TikTok no son confiables y están dañando la música australiana.
“Es frustrante ver que TikTok interrumpe deliberadamente la experiencia de los usuarios y creadores de los australianos en un intento de minimizar la importancia de la música en su plataforma”, dijo Herd en un comunicado hoy.
“Después de explotar el contenido de los artistas y las relaciones con los fanáticos para construir la plataforma, TikTok ahora busca racionalizar la compensación de los artistas mediante la realización de una ‘prueba’ del papel de la música en el descubrimiento de contenido”.
“Esta ‘prueba’ se presenta como un esfuerzo por analizar, mejorar y mejorar la biblioteca de sonido más amplia de la plataforma, pero hace tan solo cinco meses, la directora de operaciones de TikTok, Vanessa Pappas, dijo que el 80 por ciento del contenido consumido en TikTok está programado por algoritmos.
“Si este es el caso, entonces es difícil confiar en que esta es una prueba real. TikTok puede configurar su algoritmo australiano por adelantado para, dentro de los parámetros que definen, entregar los resultados que desean.
“Los australianos merecen algo mejor. TikTok debería finalizar esta ‘prueba’ de inmediato y restaurar el acceso a la música a todos los usuarios y creadores”.
Herd también mencionó un discurso de 2021 del director global de música de TikTok, Ole Obermann, donde dijo: “La música está en el corazón de la experiencia de TikTok”.
De hecho, TikTok ha alterado fundamentalmente la forma en que las personas, especialmente los jóvenes australianos, consumen y descubren música desde que se lanzó la aplicación Down Under en 2019.
varias canciones en el extremo puntiagudo de Los 100 más populares de triple j de 2022 disfrutó del éxito viral en la aplicación.
también ha ayudado impulsar las carreras de artistas locales y ha dado grandes impulsos de señal a canciones y artistas internacionales.
La prueba de TikTok pone a los “artistas en desventaja”
Así dice Bancos Kotauna artista independiente de pop alternativo de Sydney que se encontró en “esa mitad desafortunada” de los usuarios que no podían acceder a la biblioteca completa de TikTok de sonidos y música con licencia de las principales discográficas.
Para su sorpresa, eso incluía su propia música.
“Me di cuenta de todas mis canciones y videos antiguos que publiqué, otras personas pueden escucharlos, pero yo no puedo escucharlos, o si quiero continuar publicando mis propias canciones, ni siquiera puedo acceder a ese sonido. ” Bancos le dijo al hack de triple j.
Los cambios limitaron su capacidad para promocionar su último sencillo, ‘mundo de las chicas‘, a ella 1400+ seguidoresuna canción en la que “invirtió todo y de la que estaba tan orgullosa.
“Para cuando terminen estas pruebas, pasaré a la siguiente canción. Ahí va mi oportunidad de promocionar esta canción en la que gasté tanto tiempo y dinero”.
“Planeé todo el año pasado en torno a este lanzamiento, y un mes es como un año en el tiempo del ciclo de la canción, por lo que es muy estresante”.
Banks dice que el experimento va en contra de cómo TikTok “suplicó” a los artistas independientes en Australia que promovieran su propia música y crearan una audiencia en la plataforma.
“Está dando, ‘ustedes quieren usarnos, pero realmente no les importa un carajo'”, dijo en un video publicado en Instagram.
“Ya es muy difícil para los artistas independientes australianos y ahora somos la prueba. Se siente raro ser un conejillo de indias”.
Cargando
Continuó: “Me gustaría rogar a TikTok en nombre de todos los artistas independientes australianos que maten esta prueba que están realizando o encuentren una forma más amigable para los artistas de hacer este análisis, porque literalmente están poniendo a todos estos artistas independientes en una desventaja.
“Lo que me molesta es que se siente perezoso y desconsiderado. Seguramente hay otra forma de realizar estas pruebas”.
Tampoco es solo la música la que se ve afectada.
María McGillivray realiza videos sobre historia del arte y cultura visual, que tienen un 11 millones de me gusta combinados. Pero el experimento de TikTok significa que más de la mitad de sus videos anteriores, que utilizan música de fondo, se han vuelto “imposibles de ver” para una gran parte de su audiencia que ya no puede escucharlos.
“Es frustrante porque algunos de mis videos que han sido silenciados tienen ediciones que hice externamente con música por la que pagué una licencia en una plataforma de terceros”, dijo McGillivray a Hack de triple j.
“Pero no tengo forma de decir ‘aquí TikTok, tengo la licencia’, esto no es una violación de derechos de autor”.
¿Por qué TikTok está ejecutando esta prueba?
Como dice la compañía, es para analizar el uso de música en la aplicación, y muchos creen que el contenido viral centrado en canciones ha impulsado el crecimiento de TikTok. Y nadie está debatiendo su poder de marketing.
Sin embargo, como sugiere la declaración de ARIA, partes de la industria musical australiana ven los cambios de TikTok como un intento de comprender y medir el valor de la música en la plataforma mientras continúa las negociaciones de licencia con las principales compañías discográficas. Y los creadores están siendo atrapados en la disputa.
Las principales discográficas ‘Big Three’ (Warner Music Group, Sony Music Entertainment y Universal Music Group) quieren una mayor parte de los ingresos publicitarios de la aplicación y han estado negociando con TikTok “todo el año”, según un 2022 Bloomberg informe.
La teoría es que al ‘silenciar’ a la mitad de los usuarios australianos, esencialmente creando un TikTok sin música para una gran muestra de usuarios, TikTok puede analizar adecuadamente si el uso de la aplicación disminuye o no.
Si no es así, eso fortalece el poder de negociación de ByteDance, la empresa matriz de TikTok, en sus negociaciones.
La prueba también ha llamado la atención dado que, al mismo tiempo, TikTok ha lanzado SoundOn, su propia plataforma integrada de marketing y distribución de música en Australia.
Cargando
Lanzado el año pasado y ya disponible en el Reino Unido, EE. UU., Brasil e Indonesia, SoundOn permite a los artistas subir su música directamente a TikTok y distribuir su música a plataformas de transmisión como Spotify, Apple Music e Instagram.
El servicio es gratuito y se jacta de pagar el 100 por ciento de las regalías a los creadores de música en el primer año y el 90 por ciento después de eso, además de proporcionar información sobre la audiencia, datos analíticos y una variedad de herramientas y soporte promocional.
Varios artistas locales ya han firmado con SoundOn, incluidos los emergentes favoritos del pop alternativo CXLOE y ASHWARYAel productor electrónico Roy Bing y Aleksiah, cuyo sencillo debut ‘Helecho‘ tenía revisores en triple j Unearthed delirando.
Cargando
“El público de TikTok ha mostrado su apetito por descubrir música, por lo que para nosotros trabajar con artistas emergentes y creadores de música para ayudar a distribuir y promocionar su música se siente como un siguiente paso natural”, dice Salas de Olliedirector de música de TikTok ANZ.
“Nuestro equipo local de SoundOn de A&R, Artists Services y Music Marketers espera asociarse con artistas, gerentes, sellos y la industria musical australiana en general, y estamos entusiasmados de ofrecer otra forma para que nuestros artistas australianos hagan que su música se escuche. por audiencias globales”.
¿Qué pasa después?
Queda por ver si TikTok responderá a las llamadas de ARIA para restaurar el acceso a la música a todos los usuarios australianos, aunque anteriormente emitió una disculpa pública por cualquier “decepción” causada, diciendo que esperaba “restaurar el catálogo completo al final de el período de prueba”.
Sin embargo, algunos creadores podrían deshacerse de la plataforma de redes sociales para la competencia después de sentir que esta prueba les ha faltado el respeto y los ha explotado y la falta de advertencia al respecto.
“Escuché de muchos creadores de TikTok que están muy molestos con la aplicación”. Matilda Boseleyun reportero de El guardián Australia, le dijo a Hack de triple j.
Ella dice que ya había frustración por la falta de transparencia en torno a las restricciones de qué contenido está permitido y qué no en comparación con otras plataformas. Preocupados por cómo sus videos podrían ser castigados en el algoritmo, los usuarios incluso se han vuelto creativos con su lenguaje.
“La gente a menudo está bastante preocupada por las palabras que incluyen en los videos”, dice Boseley. “Ha generado su propio dialecto Gen Z: ‘no vivo’ en lugar de ‘ser asesinado'”.
Otros ejemplos comunes incluyen ‘sexo’ convirtiéndose en ‘seggs’, usando ‘cornucopia’ en lugar de ‘homofobia’ y ‘pierna botín’ para LGTBQ.
“No sabemos en qué grado son esas restricciones de contenido, pero se ha observado mucho”, dijo Boseley. “Para mucha gente, esto [music test] es casi la gota que colmó el vaso”.
“También llega en un momento en que otras plataformas de redes sociales están lanzando sus propias transmisiones de video de formato corto. Se ve esto con los carretes de Instagram, los cortos de YouTube, Facebook también está invirtiendo más en video”.
“Otras compañías se están acercando a algunos creadores con acuerdos de exclusividad y contenido exclusivo”.
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: www.abc.net.au ’
