NUEVA YORK — Los anunciantes apostaron fuerte a que los espectadores estaban recurriendo al Super Bowl en busca de un escape reconfortante y entregaron una serie de anuncios que se basaban en rostros familiares de celebridades, humor ligero y muchos perros de peluche.
Este no fue un año para el humor vanguardista o la experimentación. Después de la pandemia mundial, con la incertidumbre económica acechando y la guerra en Ucrania alargándose, los anunciantes solo querían que la gente se sintiera bien.
Y funcionó.
“Los anuncios de este año tomaron un toque muy ligero y se enfocaron en ser divertidos y hacer que el espectador se sintiera bien”, dijo Charles Taylor, profesor de marketing en la Universidad de Villanova. “La mayoría siguió una fórmula clara de combinar celebridades de la lista A con humor, y algunos usaron la nostalgia y/o la música con buenos resultados”.
supertazón los anunciantes intentan cada año llegar a los más de 100 millones de personas que sintonizan la transmisión. Es una propuesta costosa: los anuncios pueden costar hasta $7 millones por 30 segundos.
Fue un año de cambios para el Super Bowl, ya que se permitió la emisión de otros anuncios de bebidas alcohólicas después de que Anheuser-Bush renunció a su acuerdo de exclusividad y el patrocinador del espectáculo de medio tiempo cambió de Pepsi a Apple Music después de una década.
NOCHE ESTRELLADA
Muchos de los anuncios se publicaron antes, pero aún quedaban algunas sorpresas para los espectadores. En su primer anuncio del Super Bowl, Dunkin’ Donuts reclutó a un superfan ben affleck y esposa Jennifer López.
En el anuncio, Affleck atiende el puesto de servicio en un Dunkin’ Donuts en Medford, Massachusetts, con acento de Boston y sorprende a los clientes. López atraviesa la fila de autos y le pregunta qué está haciendo. “Me estás avergonzando delante de mis amigos”, dice. “Tráeme un glaseado”, exige. Affleck tiene una larga asociación con la marca y, a menudo, se le ve con bebidas de Dunkin’ Donuts en las fotos de los paparazzi. Él también dirigió el anuncio.
GM y Netflix reclutaron a Will Ferrell para promocionar su acuerdo para mostrar más vehículos eléctricos en los programas de Netflix. El anuncio de Bud Light mostraba a Miles Teller y su esposa Keleigh y al perro Bugsy, quienes bailan al ritmo de la música. Melissa McCarthy canta un jingle para Booking.com y Adam Driver hace múltiplos de sí mismo para Squarespace. Pepsi Zero Sugar contrató a Ben Stiller y Steve Martin. Avocados From Mexico recluta a Anna Faris para uno de los pocos anuncios levemente subidos de tono de este año que imagina un presente en el que todos están desnudos, incluida la Estatua de la Libertad. La estrella del tenis Serena Williams protagoniza dos anuncios: uno para Michelob Ultra y otro para Remy Martin. T-Mobile reclutó a Bradley Cooper y su madre para protagonizar un anuncio lleno de errores.
Una estrella inusual: un grupo de donantes compró dos anuncios para presentar a Jesús en una campaña llamada “Él nos atrapa”.
Y U2 publicó un anuncio anunciando su residencia en Las Vegas que mostraba orbes no identificados flotando sobre ciudades. Uno de los orbes tiene un bebé que dice “¡Achtung!”. Los espectáculos de U2 están abriendo un lugar llamado MSG Sphere, por lo que los orbes tienen sentido. Pero el mismo día que EE. UU. anunció que derribó un cuarto objeto volador no identificado, las imágenes de los orbes flotando sobre las ciudades adquirieron un tono discordante.
FESTIVAL DE LA NOSTALGIA
Muchos especialistas en marketing intentaron sacar provecho de las propiedades de películas y televisión muy queridas. Este año, el sitio de compras en línea Rakuten contrató a Alicia Silverstone y Elisa Donovan para recrear una escena de la comedia romántica de los 90 “Clueless”. Popcorners, una marca de bocadillos de Frito-Lay, trajo de vuelta “Breaking Bad”, que se emitió por primera vez en 2008, con las estrellas Bryan Cranston y Aaron Paul.
Otros anunciantes que intentaron sacar provecho del contenido favorito de años anteriores: el anuncio de T-Mobile mostraba a John Travolta cantando una versión de “Summer Nights” de “Grease” con el tema de Internet para el hogar de T-Mobile con las estrellas de “Scrubs” Donald Faison y Zach Braff. Michelob Ultra evocó “Caddyshack” colocando su anuncio en el Bushwood Country Club que aparece en la película.
HUMOR LIGERO
Los que no usaban celebridades optaron por el humor. Kia mostró a un padre en una búsqueda épica para recoger el “chupete” olvidado de su hijo. Y E(asterisco)Trade trajo de vuelta a sus famosos bebés parlantes: esta vez asisten a una boda. Algunos anuncios eran poco convencionales: un anuncio de Tubi mostraba conejos azules gigantes arrojando a la gente a agujeros para demostrar la idea de que Tubi ayuda a las personas a “encontrar madrigueras de conejos que no sabían que estaban buscando”.
El anuncio de Ram fue un poco arriesgado y se burló de los anuncios de disfunción eréctil al hacer que las parejas hablaran sobre la “electrificación prematura”. Taylor de Villanova dijo que ese enfoque podría funcionar.
“Dado el giro que el Super Bowl le ha quitado a los atractivos sexuales o al humor durante la última década, esto hará que el anuncio se destaque y genere entusiasmo”, dijo Taylor. “Aunque corren el riesgo de ofender a algunos consumidores, creo que el anuncio será bien recordado y mayormente bien recibido”.
ANIMALES BONITOS
No es un Super Bowl sin animales lindos, particularmente perros.
Jeep rellenó un grupo de animales, incluidos meercats, una abeja, un oso, una cabra y muchos otros, en su anuncio que muestra a los animales bailando al ritmo de una melodía que emana de un Jeep 4xe. El servicio de suscripción de comida para perros llamado The Farmer’s Dog mostró una historia conmovedora de una niña que envejecía con su perro.
Otros anuncios muestran perros junto a celebridades: un anuncio de Skechers muestra a Snoop Dogg afeitando a un caniche; Pringles muestra a Meghan Trainor abrazando a su perro y Pepsi Zero Sugar muestra a Steve Martin como un veterinario que opera a un perro. El anuncio de Amazon muestra a una familia que busca un cachorro de compañía para su perro mayor.
ACROBACIAS
Los anunciantes a veces intentan trucos para captar la atención. El más grande de este año fue de FanDuel, que reclutó al ex jugador de la NFL Rob Gronkowsi para intentar patear un gol de campo en vivo durante la transmisión.
Si lo lograba, los clientes que apostaran al menos $5 en el Super Bowl obtendrían una parte de $10 millones en apuestas gratis. Pero el problema con las acrobacias es que son arriesgadas. FanDuel causó confusión con su anuncio, que parecía mostrar a Gronkowski haciendo la patada. Pero FanDuel dijo que se perdió, pero anunció que los apostadores aún obtendrían una parte de los $10 millones en apuestas gratis.
Con más éxito, el anuncio de juego tardío de Peacock intentó un truco al reconocer otros anuncios. El concepto detrás de su espectáculo “Poker Face” es que Charlie, interpretado por Natasha Lyonne, puede saber cuándo alguien está mintiendo. El anuncio muestra a Lyonne viendo el partido con un acompañante en un bar. Ella le dice que la MLos personajes de &M “nunca se fueron” y un niño en el anuncio de Google Pixel tiene en realidad 19 años, ambas referencias a anuncios que se emitieron anteriormente en el juego. Peacock dice que creó el anuncio en asociación con Google y M&EM.
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