En junio, salieron a la venta las entradas para la primera gira australiana de Taylor Swift en cinco años, y algunas entradas VIP cuestan hasta 1.250 dólares cada una.
Todas las entradas se agotaron en cuestión de horas. Una de las preventas rompió un récord australiano de Ticketek cuando más de 4 millones de fanáticos intentaron conseguir entradas.
Los fanáticos de Swift no son los únicos que gastan mucho dinero para ver a su músico favorito.
En marzo, Ed Sheeran rompió el récord australiano de asistencia a conciertos con entrada dos veces en el mismo mes. Las entradas para sus conciertos costaron más de 189 dólares cada una.
Y a principios de agosto, se confirmó que la próxima gira australiana del artista canadiense de R&B The Weeknd aumentaría de cuatro presentaciones a ocho debido a una demanda sin precedentes. Muchos de estos boletos cuestan más de $300 cada uno.
Son cifras curiosas dada la crisis del costo de vida en Australia.
En tiempos económicos difíciles para muchas personas, ¿por qué los fanáticos están dispuestos a gastar tanto y cómo algunas celebridades los alientan en el camino?
¿Qué está impulsando los precios ‘asombrosos’ de las entradas?
En los últimos años, los precios de las entradas se han disparado a nivel mundial, y no sólo para artistas como Swift o Sheeran.
Según Live Performance Australia, de 2004 a 2019, el precio medio de una entrada en Australia para una actuación en vivo aumentó de alrededor de $55 a casi $93.
De manera similar, en América del Norte, el precio promedio de la entrada a uno de los 100 tours principales aumentó de alrededor de 90 dólares (140 dólares) a 111 dólares (172 dólares) en 2022. En junio, Reuters informó que la inflación de una entrada para una actuación en directo en EE.UU. fue un 2,6 por ciento mayor que la tasa de inflación del país.
Y el Informes del Wall Street Journal El precio medio de reventa en la plataforma de reventa SeatGeek aumentó de 125 dólares (195 dólares) en 2019 a 252 dólares (394 dólares) en 2023.
Por ejemplo, algunas de esas entradas para la gira Renaissance de Beyoncé alcanzaron los precios de 4.000 dólares (6.243 dólares).
Estas son cantidades “asombrosas”, dice la editora asociada de The Atlantic, Lora Kelley. El dinero de ABC RN.
Kelly ha escrito sobre por qué los estadounidenses están dando prioridad a las entradas para conciertos, a pesar de que la inflación hace que muchas de sus vidas sean más difíciles.
La especulación y los boletos con “precios dinámicos”, donde el precio se desplaza algorítmicamente de la demanda en tiempo real, desempeñan un papel en el precio actual de los boletos.
Pero también lo hace la disposición de los fanáticos a gastar.
A raíz de los confinamientos por el COVID-19, la gente está más ansiosa por disfrutar de un “increíble concierto en vivo”, dice Kelley.
Desde los primeros días de la pandemia, más aislados, “realmente estamos viendo gente que quiere desembolsar mucho dinero por estas experiencias”.
“Si eres capaz de ver [someone you love] actuar en vivo, eso podría no tener precio… podría ser una experiencia realmente significativa”.
Las celebridades fomentan un sentido de “conexión”
Hay algo más que influye en la disposición de la gente a gastar mucho en entradas para conciertos: la conexión.
Ya sea real o imaginaria, una sensación de conexión puede hacer que las personas quieran ver a su artista favorito actuar en vivo. Y es un sentimiento que alimentan algunos artistas, dice Georgia Carroll, investigadora de la Universidad de Sydney, que se especializa en la participación de los fans.
Si nos sentimos conectados con una celebridad, “es más probable que gastemos nuestro dinero” en ella, dice.
“Es más probable que hagamos cosas que nos permitan sentirnos más cerca de ellos, porque sentimos que los conocemos, como uno de nuestros amigos de la vida real”.
El Dr. Carroll, que ha estado estudiando el fandom de Taylor Swift durante los últimos cinco años, dice que no es un error que la estrella del pop de 33 años ofrezca una “ilusión de una relación recíproca”.
Ella dice que Taylor Nation, el equipo administrativo de Taylor Swift, enviará rutinariamente obsequios a los fanáticos de Swift o seleccionará personas de las redes sociales para conocer a la estrella del pop en persona.
Pero el Dr. Carroll dice que para que los fanáticos reciban atención, se les anima a completar ciertas tareas, como comprar productos y publicar pruebas en línea, usar productos en presentaciones en vivo e interactuar con Taylor Swift en línea.
Los aficionados deben “comportarse de una manera que [is] notado por ella”.
La sensación de conexión que ofrecen Swift o Taylor Nation es “una especie de recompensa por [fans] gastando su tiempo y dinero”.
El Dr. Carroll dice que esto también anima a los fans a convertirse en representantes de la marca.
“Sus fans están haciendo marketing por ella. Están ayudando a construir su reputación como la ‘mejor amiga’ para sus fans… que hará cualquier cosa y realmente se preocupa por sus fans”, dice.
Sin embargo, dice que “la mayoría de sus fans nunca la conocerán. Será una pequeña, muy pequeña fracción del por ciento de sus fans los que alguna vez la conocerán”.
“Pero la esperanza sigue viva”.
‘Vale la pena para mí’
Ya sea para vivir una experiencia que no se puede replicar o para buscar conexiones con un artista, Kelley cree que es poco probable que el gasto de grandes sumas de dinero en entradas disminuya.
“La música en vivo es uno de los bienes más fugaces y escasos posibles”, dice.
En pocas palabras, los fanáticos consideran que vale la pena pagar por ello.
“Creo que hay algunas personas que simplemente dicen: ‘Mira, amo a este artista, esto vale la pena para mí. Esto es en lo que quiero gastar mi dinero'”.
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