Un letrero de los Premios Juno cuelga sobre los carruseles de equipaje en el Aeropuerto Internacional John G. Diefenbaker en Saskatoon el 12 de marzo de 2020.
Matt Smith / Prensa canadiense
El 22 de febrero de 1971, Pierre Juneau fue la atracción de los premios Juno, recientemente apodada en su honor. Otorgado el premio Music Man of the Year, el presidente de la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones (CRTC) recibió una ovación de pie de una audiencia abarrotada de aproximadamente 600 artistas musicales canadienses y tipos de la industria en el salón de baile del St. Lawrence Hall de Toronto.
Se pusieron de pie en parte porque los organizadores no podían permitirse alquilar mesas y sillas. ¿El aplauso? Fue un profundo aprecio por Juneau, una estrella de rock entre los Gordon Lightfoots y Anne Murray, nada menos que con motivo del nacimiento de la industria musical canadiense.
Este domingo, la Academia Canadiense de Artes y Ciencias de la Grabación (celebrity.land) marcará lo que llama el Junos’50 aniversario. La celebración anual de la música canadiense comenzó como los Gold Leaf Awards, creados por los fundadores de la revista comercial RPM Weekly, Walt Grealis y Stan Klees. Pospuesto dos veces y originalmente programado para el Scotiabank Arena de Toronto, el espectáculo será televisado desde una variedad de lugares de música en todo Canadá.
El hito más significativo de este año es el aniversario de plata de lo que se conoce como Cancon, un conjunto de regulaciones CRTC encabezadas por Juneau que, entre otras cosas, requieren que las estaciones de radio dediquen al menos el 35 por ciento de sus listas de reproducción a la música canadiense. (Las nuevas estaciones se mantienen a un estándar del 40 por ciento).
Antes de que la cuota entrara en vigor en 1971 (originalmente era del 30 por ciento, inicialmente aplicada solo a las estaciones de AM), apenas había una industria discográfica canadiense de la que hablar. Aunque las principales discográficas de propiedad extranjera tenían sucursales en Toronto, su compromiso con el talento canadiense era insignificante.
“Para ellos, las oficinas estaban aquí sólo para distribuir éxitos estadounidenses y británicos”, dice Alexander Mair, quien co-lanzó el sello independiente Attic Records en 1974.
Mair es uno de los 24 pioneros de la industria musical canadiense que fueron honrados el mes pasado por la Sociedad de Compositores, Autores y Editores de Música de Canadá (SOCAN) por sus esfuerzos para impulsar la cultura canadiense. Trece de las dos docenas, incluida Juneau, recibieron sus premios SOCAN Guardian Awards póstumamente.
Los artistas y presentadores de Junos de este fin de semana incluyen a Justin Bieber, Jann Arden, Jully Black, Shania Twain, Michael Bublé, Alessia Cara y The Tragically Hip con Leslie Feist. Es fácil decir ahora que escucharíamos a esos artistas independientemente de su pasaporte. Pero sin Cancon ayudando a construir la industria durante los últimos 50 años, sus carreras fueron todo menos inevitables.
Del mismo modo, una estrella internacional como Drake podría parecer trascender Cancon. Pero considere: no Cancon, quizás no Kardinal Offishall, no Maestro Fresh-Wes y no Michie Mee. Esos tres participarán en un tributo de Juno a la escena hip-hop local de Canadá. “Drake creció en un Canadá donde escucharon a artistas canadienses”, dice Bernie Finkelstein, fundador de True North Records y uno de los 24 homenajeados de SOCAN Guardian. “Cancon golpeó los cimientos de la cultura de Canadá, y lo golpeó duro”.
Aunque Cancon sigue en pie después de medio siglo completo, la radio terrestre está perdiendo su dominio como el fabricante estrella de la industria de la música. La radio privada está perdiendo constantemente participación de audiencia frente a plataformas de transmisión como Spotify, YouTube y Apple Music, que operan en este país sin Cancon ni estipulaciones de gastos.
Se están produciendo cambios en ese sentido. Con el Proyecto de Ley C-10, el gobierno liberal propone actualizaciones a la Ley de Radiodifusión en un esfuerzo por regular los servicios de transmisión en línea. Al mismo tiempo, la CRTC está considerando cambios en el marco de la política de radio comercial. Las partes interesadas, incluida la Asociación Canadiense de Locutores (que representa a las grandes radios) y Music Canada (que habla en nombre de los sellos discográficos) han abogado por ajustes en los requisitos de Cancon para satisfacer sus necesidades (a veces conflictivas).
Cancón a los 50 no está en crisis de la mediana edad y no está en peligro de perder su estado casi sacrosanto. Aún así, los cambios en las regulaciones no solo se están considerando, son inevitables a medida que la tecnología y la industria de la música evolucionan.
¿Qué es exactamente Cancon?
Significa “contenido canadiense”. La determinación de si la música es canadiense se realiza mediante el sistema MAPL, que divide las canciones en cuatro componentes: música (composición), artista, interpretación y letra. Generalmente, si al menos dos de las cuatro partes del acrónimo son cumplidas por canadienses, la selección musical se considera Cancon.
¿Qué cambios Cancon quiere la radio comercial?
Históricamente, la radio privada ha adoptado las cuotas de Cancon a regañadientes, en el mejor de los casos. Hoy, la Asociación Canadiense de Radiodifusores (CAB) quiere que la cuota se reduzca al 25 por ciento, del 35 al 40 por ciento. Según las cifras de CAB, los canadienses escuchan entre un 10 y un 12 por ciento de música canadiense en los servicios de transmisión. Una reducción en la música canadiense requerida acercaría el porcentaje a los hábitos de escucha de los canadienses, argumenta el CAB. “Todavía es una emisión sustancial”, dijo el presidente del grupo, Kevin Desjardins, a The Globe and Mail.
El CAB busca modificar el sistema MAPL dando más peso al criterio A (artista). El CAB razona que Alessia Cara siendo la artista en Aquí, por ejemplo, debería importar más que dónde se grabó. Además, el CAB quiere ajustar el criterio P (interpretación) para tener en cuenta al productor de la canción, no solo al estudio de grabación o al escenario de interpretación donde se creó. A diferencia de hace 50 años, la música actual se produce de forma rutinaria a través de Internet, independientemente de las fronteras internacionales y fuera de las instalaciones de producción tradicionales.
En general, la radio terrestre quiere menos restricciones en su programación. Las estadísticas enviadas por el CAB a la CRTC indican que las horas per cápita sintonizadas en la radio disminuyeron al 13,9 por ciento en 2019, desde el 17,6 por ciento en 2010. “Hubo un momento en que la radio era la principal herramienta de promoción para los artistas”, dice Desjardins. “Eso ha cambiado significativamente durante la última década”.
¿Qué pasa con los compositores y editores de música?
Nadie se ha beneficiado más de las cuotas locales que los compositores, letristas y editores de música. No es de extrañar que el sector ondee en alto la bandera de Cancón.
“Creo que es más relevante que nunca debido a las numerosas plataformas digitales que se han desarrollado y la mayor competencia para atraer la atención del consumidor”, dice Jennifer Mitchell, miembro de la junta de SOCAN, presidenta de Casablanca Media Publishing, la editorial de música independiente más grande de Canadá. “La capacidad de descubrimiento es clave para el crecimiento del talento canadiense y es por eso que modernizar Cancon para la era digital es fundamental”.
¿Qué defienden las discográficas?
Music Canada, una organización comercial sin fines de lucro que representa a los principales sellos discográficos de Canadá (Sony Music Entertainment Canada, Universal Music Canada y Warner Music Canada), apoya a Cancon. “Construyó la industria exitosa que conocemos hoy”, dice Patrick Rogers, director ejecutivo de Music Canada. “Tenemos edificios de oficinas en Toronto llenos de canadienses que hacen música canadiense para la audiencia canadiense”.
Music Canada busca modernizar el sistema MAPL combinando los criterios M (música) y L (letras). A diferencia de los días de Burt Bacharach y Hal David, las funciones de compositor y letrista de hoy se combinan típicamente.
Al igual que el CAB, Music Canada propone dar más peso al criterio del artista y otorgar créditos Cancon adicionales para artistas emergentes. Además, el CAB recomienda mejorar los requisitos para los artistas que pertenecen a grupos que afirman la soberanía y que merecen la equidad.
“Se trata de asegurarse de que las listas de reproducción de radio reflejen a la comunidad canadiense”, dice Rogers.
¿Está satisfecha la industria de la música en vivo con Cancon?
En el archivo de la marea creciente levanta todos los barcos, la industria canadiense de la música en vivo se ha beneficiado inmensamente del estatus mejorado de los artistas nacionales en la radio canadiense. “Ha establecido un gran sistema de estrellas canadiense y ha sido un importante contribuyente a las carreras de artistas a nivel nacional e internacional en lo que respecta a las giras”, dice Riley O’Connor, presidente de Live Nation Canada, el principal promotor de música en vivo del país. “Si Cancon les da una ventaja sobre otros artistas, ¿y qué? Estás en Canadá. Así es como funciona “.
El legado de Cancon
Después de 50 años, muchas de las canciones canadienses que se escuchan hoy en las listas de reproducción, en particular los clásicos amados de artistas heredados, ya no existen solo por la regulación de Cancon, sino por un sentido de orgullo y comunidad, sin mencionar el amor compartido por un riff de guitarra memorable. . (¿Cuál acaba de aparecer en tu cabeza? ¿Uno de BTO? ¿Trágicamente Hip, Rush?)
Cancon puede verse como Las uvas de iraTom Joad, por todas partes en la oscuridad, en todas partes – “dondequiera que mires”. Dondequiera que haya un Drake que comience desde abajo o un Jann Arden que comience desde Calgary, Cancon estará allí. Si es un A veces, cuando nos tocamos baile lento o una gala de Juno el domingo, también estará allí. ¿Eso es romanticismo? Claro, pero los imperios se han construido con menos.
Los Premios Juno 2021 se transmitirán el 6 de junio en CBC a partir de las 8 pm EST
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