El 2 de noviembre, CBS y CMT transmitieron simultáneamente un beneficio pregrabado de una hora en nombre de United Way para brindar ayuda luego de los huracanes Helene y Milton, que causaron más de $50 mil millones en daños en los Apalaches y el sudeste en general. Blake Shelton, Zac Brown Band, JB Smoove y otros hicieron apariciones y actuaron. Si bien el esfuerzo recaudó 6,2 millones de dólares, también fue indicativo de la reducción de la huella de la televisión lineal.
En el pasado, tales esfuerzos eran en su mayoría eventos en vivo, y los conglomerados de medios en ocasiones hacían extraordinarios espectáculos de “bloquear” su aire para captar la atención y los bolsillos del público. El veterano productor de televisión Joel Gallen recuerda haber escuchado a los directores de las principales cadenas inmediatamente después del 11 de septiembre pedirles dos horas de horario estelar para orquestar lo que se convirtió en América: un tributo a los héroesque recaudó más de 200 millones de dólares para United Way. “Es único recibir una llamada de abecedario, NBCCBS y Fox donde se están uniendo de esa manera”, dice. “Luego, cuando ocurrió Katrina, lo hicieron de nuevo. Por supuesto, en 2001 o 2005, el bloqueo de carreteras tuvo un impacto increíble. Ahora, no tanto, porque la gente no mira las cadenas de televisión en las mismas cifras”.
Melissa Sun, una consultora de marketing que ha operado durante mucho tiempo en la intersección de los mundos del entretenimiento y las organizaciones sin fines de lucro, dice que a medida que disminuye la audiencia de la red, las organizaciones benéficas “ahora necesitan depender de múltiples plataformas, tácticas y mensajeros para formar las distintas partes de ese embudo. ” Añade que la capacidad de recaudar fondos a gran escala es cada vez más difícil “en una situación de respuesta rápida. Es por eso que ahora vemos a tantos creativos trabajando para poseer y operar sus propios pasteles”.
El enorme aumento del número de crisis ha afectado los esfuerzos por responder a ellas. “Una de las cosas que ha cambiado, ciertamente durante la última década, es la frecuencia de los llamados a la acción a gran escala”, dice Nicole Sexton, presidenta y directora ejecutiva de Entertainment Industry Foundation. El FEI administró los fondos generados por la campaña de 2010 dirigida por George Clooney y Wyclef Jean. Esperanza para Haití ahora beneficio, que atrajo a 83 millones de espectadores en EE. UU., y el de 2017 ¡Estamos en vivo! teletón, que fue presentado por Marc Anthony y Jennifer López y transmitido simultáneamente por NBC y sus rivales en español Univisión y Telemundo para ayudar a las víctimas de desastres naturales en México, el sur de Estados Unidos, Puerto Rico y el Caribe. Sexton añade: “A menudo no hay tiempo suficiente para responder antes de que el siguiente suceso se convierta en noticia de primera plana”.
Sexton explica que “por lo general, los esfuerzos más exitosos los realizan personas con una conexión personal con el lugar afectado”, citando el liderazgo de Oprah Winfrey y Dwayne Johnson del Fondo Popular de Maui después del incendio forestal de agosto de 2023 que arrasó con Lahaina. (Desde entonces, ha distribuido casi $60 millones a los residentes afectados).
Julia Rosen, estratega de organizaciones sin fines de lucro que ha estado trabajando en esfuerzos conjuntos en respuesta a Milton y Helene, señala que “lo que ha cambiado es que las celebridades (las tradicionales y las personas influyentes) ahora tienen la capacidad de llegar inmediata y directamente a sus audiencias. Se trata de un cambio fundamental en la forma en que se aprovecha el poder de las estrellas para fines benéficos. Pueden publicar un vídeo y poner un enlace en su biografía y decirle a las personas que los siguen que vayan. [fund]aumentar. Por lo tanto, ya no existe el mismo requisito de crear una producción elaborada cuando sucede un desastre que llama la atención. Las celebridades ya tienen la atención de la gente y pueden canalizarla”. Natalie Tran, directora ejecutiva de la Fundación CAA, está de acuerdo: “Muchas [potential donors] buscan tranquilidad. No quieren mirar algo durante una hora”.
Rachel Kropa, jefa de impacto social de la firma de gestión Range, señala que las plataformas sociales son más adecuadas “para que los talentos hablen con los fanáticos de manera más auténtica e íntima sobre su causa”. Y añade: “si el talento no utiliza las redes sociales, pero trabaja con una organización sin fines de lucro que tiene una gran presencia digital, entonces eso La audiencia se puede activar”.
Byron V. Garrett, director de ingresos de United Way, orquestó el evento benéfico CBS/CMT del 2 de noviembre con la ayuda de un ejecutivo de Paramount Global que forma parte de la junta directiva de la organización benéfica. Él sabe muy bien que el teletón es un formato en evolución para una demostración cambiante de donantes. “La gente que tiene la edad de mi madre y la mía está sintonizando la televisión”, dice sobre la televisión. “Pero si eres más joven, puedes donar a través de tu teléfono, en Twitch”.
Los esfuerzos bien intencionados en línea para recaudar dinero o moral pueden, por supuesto, fracasar. La versión viral de Gal Gadot de 2020 de “Imagine” de John Lennon, que circuló para animar los ánimos al inicio del COVID-19, es la prueba A. (“El video fue prematuro”, reflexionó Gadot más tarde).
Gallen señala que “hay mucha oposición a las celebridades [sentiment] que no había hace una década o dos”. Bao Nguyen, quien dirigió Netflix La noche más grande del pop sobre el sencillo sencillo benéfico “We Are the World”, que recaudó dinero para una hambruna en Etiopía, cree que la controversia de la portada de “Imagine” puede haber enfriado la aceptación de esfuerzos similares por parte de las celebridades: “La gente va a dudar más en exponerse allí en ese contexto, lo cual es desafortunado”.
El cambio a lo digital ha significado que el “talento de primera”, en el contexto de la recaudación de fondos, esté menos definido por el renombre generalizado que por las conexiones profundas dentro de sus propias audiencias específicas. “Los mejores mensajeros actuales no son nombres de los que los líderes de organizaciones sin fines de lucro necesariamente hayan oído hablar alguna vez, a menos que les pregunten a sus hijos o nietos”, dice Matt Fitzgerald, un consultor de crowdfunding que ha estado trabajando en iniciativas benéficas con la sensación de YouTube MrBeast.
Estos creadores están, en parte, iterando el teletón de próxima generación a través de la transmisión en vivo. “Tenemos un cliente cuyo nombre en línea es Jacksepticeye, una personalidad de comediante y jugador, que ha estado organizando un evento anual durante las fiestas llamado Thanksmas over Twitch”, dice Adam Umhoefer, ejecutivo de la Fundación CAA. “Ha recaudado más de 25 millones de dólares en los últimos cinco años. Este es el nuevo modelo”.
Michael Wasserman, director ejecutivo de Tiltify, la plataforma de recaudación de fondos que organiza Thanksgiving y eventos similares, dice que la transmisión en vivo permite generar energía fresca. “Ahora tenemos la oportunidad a través de esta tecnología de que es más instantáneo: usted hace una donación, su nombre aparece en la pantalla, el total aumenta… es una gratificación”, dice. “Si todos alcanzan un determinado hito, se desbloquea la actuación del artista principal. Estas son cosas que no se podían hacer en el pasado con este tipo de evento”.
Entonces, para las causas y sus defensores, el ocaso del teletón tradicional puede no ser algo malo. Después de todo, reflexiona Sun, “eran más bien una estrategia de salvador-superhéroe” y, según Kropa, su reemplazo en línea “permite una cercanía con los donantes potenciales que es bastante convincente”.
Esta historia apareció por primera vez en la edición del 13 de noviembre de la revista The Hollywood Reporter. Para recibir la revista, haga clic aquí para suscribirse.
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