El canal de televisión estadounidense MTV es más conocido por los reality shows que por sus programas de música en estos días, pero sus Video Music Awards (VMA) han resistido la prueba del tiempo desde su debut en 1984.
La primera ceremonia de los VMA se llevó a cabo solo siete meses después de que los Grammy introdujeron una nueva categoría para Mejor video musical, y ambos reconocieron la oleada de músicos y directores que hicieron cosas interesantes en el formato.
Los videos musicales fueron popularizados por artistas como The Beatles a mediados de los 60, quienes usaron los clips para lidiar con la cantidad imposible de solicitudes de apariciones en televisión que recibieron. Durante los años 70, los clips se convirtieron en un elemento básico de la industria.
Para el debut de MTV en 1981, se estaban convirtiendo en una forma de arte por derecho propio, así como en una fuerza de marketing a tener en cuenta. Y aunque los formatos físicos como cintas y CD se han reducido, el video sigue dominando a través de Tik Tok, YouTube y muchas otras plataformas.
Los VMAs están de nuevo este fin de semana en los EE. UU., Y aquí está la razón por la que han sido importantes y aún vale la pena prestarles atención.
La historia del pop
El premio final de los VMA es el Premio al Video del Año y MTV no siempre lo ha hecho bien; por ejemplo, The Cars ‘You Might Think venció a Michael Jackson’s Thriller en la ceremonia inaugural, mientras que Aerosmith’s Cryin’ superó a Beastie Boys ‘. Sabotaje en 1994.
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Echar un vistazo a los ganadores de la categoría definitivamente resalta los cambios de poder y los estilos cambiantes en la música popular estadounidense.
En los años 80, los ganadores del Video del año eran personas como Dire Straits, INXS y Peter Gabriel. Los años 90 comenzaron con Sinead O’Connor convirtiéndose en la primera artista femenina en ganar el premio por Nothing Compares 2 U.
El resto de esa década vio a la brigada alternativa robar el centro de atención: REM, Pearl Jam y The Smashing Pumpkins se llevaron cada uno el gong superior, en medio de un par de grandes victorias para el R&B en forma de TLC y Lauryn Hill.
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En los primeros cuatro años de la década de 2000, el hip hop realmente se abrió paso, primero Eminem y luego Missy Elliot se convirtieron en los primeros artistas en ganar el Premio al Video del Año dos veces.
La noción de que la música rock murió en algún lugar a mediados de los 2000 parece cierta si solo miras el premio mayor de los VMA. La última victoria de una banda de rock fue en 2006 (Panic! At The Disco’s I Write Sins Not Tragedies) y desde entonces, el pop y el rap han dominado.
Desde 2007, Rihanna, Beyonce y Taylor Swift han ganado dos veces (y también Kendrick Lamar si se cuenta su aparición en Swift’s Bad Blood), entre artistas como Katy Perry, Justin Timberlake, Lady Gaga, Britney Spears y The Weeknd.
Si esa no es una guía rápida de los últimos 37 años de la música popular en Estados Unidos, ¿qué es?
¿Qué pasa?
Los VMA llegaron en un momento de experimentación real en la forma de arte de los videoclips.
Los grandes ganadores de los premios inaugurales en 1984 fueron The Cars ‘You Might Think, que contó con una edición de vanguardia y gráficos por computadora (CG), Rockit de Herbie Hancock, que contó con robótica innovadora, y Thriller de Michael Jackson, que llevó al medio a la ámbito de un cortometraje verdaderamente cinematográfico.
(Nota al margen: los tres videos son espeluznantes y, extrañamente, Thriller es el menos perturbador de los tres).
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Las innovaciones técnicas han sido un tema común a lo largo de los años, ya que los cineastas tienden a probar técnicas de producción y trucos en videos musicales debido a la menor duración y los presupuestos más pequeños.
Los VMA han sido un gran lugar para rastrear estas tendencias, y los nominados a lo largo de los años están repletos de ejemplos de esto: el primer CG de Money For Nothing (1986) de Dire Straits, la animación de alcance roto de siguiente nivel de un- Take On Me (1986) de ha, y el metraje en vivo stop-motion de Sledgehammer (1988) de Peter Gabriel fueron todos grandes ganadores.
De hecho, MTV comenzó los premios en parte para reconocer este tipo de ingenio, con categorías inaugurales que incluyen el mejor video conceptual, el video más experimental y los mejores efectos especiales, y solo el último aún se otorga hoy.
Los videos musicales también han sido un lugar para explorar temas sociales, con MTV introduciendo una categoría para reconocer específicamente la idea en 2011, elogiando Born This Way de Lady Gaga, This Is America de Childish Gambino y Same Love de Macklemore & Ryan Lewis con ese premio en años recientes.
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Antes de eso, temas como cuestiones de género, empoderamiento femenino y relaciones abusivas eran comunes en los clips desde el comienzo de los VMA: mira Borderline de Madonna (1984), Love Is A Battlefield de Pat Benatar (1984) y ‘Til Tuesday’s Voices Carry (1985) como ejemplos.
Pero hay otro estilo de clip de película que nunca ha pasado de moda: aquel en el que el cantante / banda se ve bien mientras interpretan la canción, mientras que literalmente no sucede nada más.
Ella bop
Los VMA siguen siendo un excelente ejemplo de desequilibrio de género dentro de la industria de la música durante las últimas décadas.
Pasaron siete años para que una artista femenina ganara el Video del año, pero las mujeres han dominado el premio más alto últimamente, y todos menos uno de los últimos 14 ganadores del primer premio fueron artistas femeninas, lo que ha igualado un poco el libro de contabilidad.
Sin embargo, sigue existiendo un importante desequilibrio de género detrás de la cámara.
Una directora tardó 13 años en ganar Video del año, cuando Valerie Faris y su socio director / esposo Jonathan Dayton ganaron por el clip de The Smashing Pumpkins Tonight, Tonight en 1996.
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Faris es una de las cuatro mujeres en dirigir un video ganador del año, y es la única mujer en ganar dos veces el premio a la mejor dirección de los VMA, un premio que solo ganaron otras tres mujeres en los 37 años de historia de los VMA.
Las directoras han luchado por conseguir siquiera una nominación en la categoría de dirección, y el año pasado fue la primera vez que los VMA tuvieron una división uniforme entre hombres y mujeres en las nominaciones al Premio a la Mejor Dirección.
Los nominados de este año en esa categoría se dividen nuevamente en partes iguales entre hombres y mujeres, aunque la categoría cinematográfica sigue estando dominada por los hombres.
Parece que los VMA siguen siendo un significante de las mejoras de la industria en la equidad de género, pero también de sus fallas.
La próxima gran cosa
¿Quieres ser un gran director de Hollywood? Empiece a dirigir clips de películas.
La lista de ganadores de MTV VMA está llena de directores talentosos que dieron el salto de los videos musicales a la pantalla grande.
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La historia de mayor éxito es David Fincher. Antes de dirigir películas como Seven, Fight Club, The Social Network y The Curious Case Of Benjamin Button, Fincher fue nominada a siete VMA como mejor director, incluidas seis veces en solo dos años. Ganó dos veces en ese período (por Madonna’s Express Yourself y Vogue), pero regresó en 2013 dirigiendo a Justin Timberlake y Jay Z por la canción Suit & Tie, que le valió a Fincher su tercer mejor director VMA.
Spike Jonze es el único otro cineasta que ha ganado el premio al mejor director tres veces, y las dos últimas de esas victorias se encuentran entre él dirigiendo Being John Malkovich y Adaptation.
Luego está el director británico Steve Barron, quien también fue nominado como mejor director en los VMA tres veces en un año (eso fue en 1986, el año en que dirigió Take On Me de a-ha, Money For Nothing de Dire Straits y Rough Boy de ZZ Top). . Barron pasó a dirigir el éxito de taquilla Teenage Mutant Ninja Turtles.
Pero no están solos. Melina Matsoukas, quien dirigió la aclamada película de 2019 Queen & Slim, ha tenido cinco nominaciones en múltiples categorías para cuatro victorias, mientras que Francis Lawrence fue nominado para un montón de VMA antes de dirigir películas como I Am Legend, tres películas de Los juegos del hambre y Red. Gorrión.
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Otros nominados a los VMA antes de lanzar carreras cinematográficas incluyen a Mark Romanek (One Hour Photo), Mary Lambert (Pet Sematary), F Gary Gray (Straight Outta Compton), Jonathan Dayton y Valerie Faris (Little Miss Sunshine), Jonathan Glazer (Sexy Beast). ), Mark Pellington (Arlington Road) y Tarsem Singh (The Cell).
Y también hay un par de australianos en esa lista, en particular Alex Proyas (The Crow, I, Robot) y Richard Lowenstein (Dogs In Space, He Died With A Felafel In His Hand).
Así que no pierdas de vista la lista de ganadores y es posible que encuentres la próxima gran novedad de Hollywood.
Cambiar de carril
Los VMA comenzaron con 18 categorías, dos de las cuales eran premios estilo “legado” para reconocer a los innovadores anteriores a 1984.
En 2006, había 23 categorías, pero una gran reorganización al año siguiente llevó esa cifra a 11 antes de que las cosas volvieran a lo básico en 2009.
Pero los mayores cambios a lo largo de los años han sido el reconocimiento de MTV de géneros específicos, lo que refleja cómo los estilos de música que antes eran “de nicho” se han unido a la corriente principal.
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Los VMA introdujeron una categoría de mejor video de heavy metal en 1989 (que se ha transformado en la categoría de mejor rock), así como premios por rap (1989), danza (1989), alternativa (1991), R&B (1993), hip hop ( 1999), Latin (2010), K-Pop (2019) y una categoría pop específica en 1999.
Parece que si un estilo de música finalmente obtiene su propio premio en los VMA, es el verdadero negocio.
¿Alguien más lo está haciendo?
Ahora hay docenas y docenas de eventos de premios y festivales para videos musicales.
Algunos críticos han criticado a los VMA por su falta de relevancia debido a la disminución de las calificaciones, pero sigue siendo la ceremonia de premios más grande de su tipo en el mundo en términos de atención y estima.
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La mayoría de las principales ceremonias de premios de música en todo el mundo ahora tienen una categoría de mejor video, sin embargo, MTV continúa reconociendo a coreógrafos, directores, directores de arte, editores, directores de fotografía y artistas de efectos visuales en el campo.
Y en caso de que se lo pregunte, los Premios ARIA de Australia tienen una categoría de mejor video, pero ha sido decidido por el público votado durante los últimos 10 años, siendo los nominados los 10 videos más reproducidos del año.
Material extra
Si has llegado hasta aquí, ¿qué tal algunos datos interesantes sobre los VMA?
El premio en sí se conoce como Persona de la Luna y se basa en el astronauta de MTV que solía aparecer en la identificación de la estación en las décadas de 1980 y 1990.
Los tres principales ganadores en la ceremonia de premiación a lo largo de los años son todas mujeres: Beyonce (28 victorias), Madonna (20) y Lady Gaga (18).
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La mayor cantidad de victorias para un solo video es Sledgehammer de Peter Gabriel, que ganó nueve premios en 1987.
En 2009 para el 25 aniversario, se otorgó un premio al mejor video que nunca ganó una “Persona Luna”. El ganador fue Sabotage de Beastie Boys, pero los nominados incluyeron clips tan geniales como Human Behavior de Bjork, Nuthin ‘But A’ G ‘Thang del Dr. Dre, Everlong de Foo Fighters y Karma Police de Radiohead.
Durante los primeros 20 años de funcionamiento, los VMA y los Grammy solo coincidieron tres veces en el mejor video del año: Ray Of Light de Madonna (1998/1999), Sin mí de Eminem (2002/2003) y Bad Romance de Lady Gaga ( 2010/2011). Luego, a partir de 2015, acordaron tres veces seguidas, y ambas ceremonias de premios anunciaron Bad Blood de Taylor Swift, Formation de Beyonce y Humble de Kendrick Lamar como video del año.
En el año en que Nirvana ganó el premio al mejor artista nuevo en un video por Smells Like Teen Spirit, “Weird Al” Yankovic fue nominado a mejor video masculino por su parodia Smells Like Nirvana.
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Neil Young ganó el premio al mejor video por This Note’s For You en 1989, un clip que atacaba a los artistas que vendían su música para anuncios y que inicialmente fue prohibido en MTV porque presentaba a un parecido a Michael Jackson cuyo cabello se incendia (reflejando un incidente real de un rodaje comercial de Pepsi). ).
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