Tanya Tucker monta a caballo en Nashville para marcar la apertura de su bar emergente
Tanya Tucker monta a Lauw the Magnificent en Broadway como gran entrada para su bar emergente Tanya Tucker’s Tequila Cantina en el Nudie’s Honky Tonk en Nashville, Tennessee, el jueves 2 de mayo de 2024.
- Estrellas del country, desde Eric Church hasta Morgan Wallen, se están uniendo a la lista de celebridades representadas por los bares y restaurantes del Lower Broadway.
- Las estrellas se están asociando con grandes grupos hoteleros para hacer el trabajo y el precio de ser parte del distrito de entretenimiento continúa aumentando.
- A medida que crece la plataforma global de la música country, ¿puede Lower Broadway seguir creciendo con ella?
Hoy en día, se ha convertido en un rito de iniciación para las estrellas emergentes de la música country dejar su huella con un nuevo bar en Lower Broadway de Nashville.
El próspero distrito de entretenimiento, anclado en Lower Broadway pero que incluye las avenidas adyacentes a la icónica vía, está repleto de bares con marcas de celebridades y lugares de música en vivo.
Algunas de las megaestrellas más populares de la nueva música country han reclamado derechos en el histórico bulevar, desde Morgan Wallen hasta Lainey Wilson y Luke Combs.
Las estrellas del country Eric Church, Garth Brooks y Hank Williams Jr. también se han unido a la fiesta.
Entonces, ¿cuándo se volvió esencial para las celebridades de Nashville poner su nombre en las luces de Broadway?
Aproximadamente 2018. Ese año John Rich, Kid Rock, Jason Aldean, Dierks Bentley, Blake Shelton y Luke Bryan abrieron sus complejos de bares y restaurantes.
Sin embargo, las estrellas normalmente no lo hacen solas. La mayoría está respaldada por poderosas empresas de hospitalidad y entretenimiento y firmas de inversión inmobiliaria como Ryman Hospitality Partners.
“Lo que tenemos que hacer es asegurarnos de que la comunidad, la industria y los funcionarios electos comprendan la relevancia de lo que está sucediendo aquí”, dijo Colin Reed de Ryman Hospitality Properties. “Haga las cosas que ayudarán a mantener el crecimiento con el tiempo”.
Una industria de 10 mil millones de dólares al año
Lower Broadway está en el corazón de las prósperas y lucrativas industrias turísticas y hoteleras de Nashville. Los turistas gastaron casi $10 mil millones en el condado de Davidson en 2022, y el 27% o casi $3 mil millones se gastaron en alimentos y bebidas, según una estimación del Departamento de Desarrollo Turístico de Tennessee.
Estos grandes rendimientos ilustran el aumento del valor de las propiedades de entretenimiento del centro.
El costo de abrir un bar en Lower Broadway se ha disparado en los últimos años.
Big Plan Hospitality, la empresa detrás del Hank Williams Jr. Boogie Bar y del próximo JBJ’s de Jon Bon Jovi, ha realizado una importante inversión. La empresa pagó 9,4 millones de dólares en 2020 por uno de los últimos lotes baldíos de la zona y obtuvo un préstamo de construcción de 61 millones de dólares para construir JBJ’s, que ahora está en construcción. El lugar de 37,000 pies cuadrados en 405 Broadway incluirá cinco pisos y dos áreas en la azotea y se espera que abra en algún momento de este año.
“Queríamos cambiar las cosas en el buen sentido”, dijo Sydni Joseph, cofundadora de Big Plan Hospitality. “Será una oda a todo lo que Jon Bon Jovi ha hecho durante su carrera”.
Entre el bar Hank Williams Jr., la nueva construcción y otro concepto de restaurante recientemente inaugurado en 12 South, Big Plan Hospitality empleará a más de 300 profesionales de la industria de servicios con sede en Nashville.
La empresa hotelera es una subsidiaria de Big Plan Holdings, una empresa de desarrollo inmobiliario con varias otras empresas comerciales, incluidas las publicaciones musicales y la industria del cannabis. La inmobiliaria inauguró oficialmente la filial de hostelería en 2023.
BPH Hospitality se basa en una estrategia inmobiliaria, ya que la empresa posee dos de los tres edificios que albergan sus conceptos de hospitalidad.
“Si podemos participar en el sector inmobiliario, eso nos interesa”, afirmó Joseph.
Grandes inversiones realizadas por importantes empresas hoteleras y inmobiliarias han dado lugar a la apertura de varios otros bares de celebridades.
Ben Weprin, fundador de AJ Capital Partners, una empresa de bienes raíces con sede en Nashville que controla 5 mil millones de dólares en activos inmobiliarios globales, se asoció con Eric Church para abrir Chief’s en Broadway. La pareja compró el edificio en 200 Broadway por 24,5 millones de dólares en 2021.
El bar, restaurante y local de música en vivo de seis pisos abrió sus puertas en abril.
Strategic Hospitality, dirigida por los hermanos Max y Ben Goldberg, se asoció con Garth Brooks y Trisha Yearwood para darle vida al bar Friends in Low Places en Lower Broadway. Los Goldberg protagonizan junto a la famosa pareja la serie documental “Friends in Low Places” de Prime Video sobre la apertura del bar.
La empresa hotelera, que también es propietaria de los lugares culinarios de Nashville Bastion, The Catbird Seat, Locust, Henrietta Red y Kisser, anteriormente operaba Merchants, un restaurante de varios niveles en Broadway que actualmente está cerrado.
La propiedad Friends in Low Places en 411 Broadway cambió de dueño por última vez a fines de 2021 por $47,9 millones, según los registros de Metro.
TC Restaurant Group entre los más influyentes de Broadway
Entre las empresas hoteleras más influyentes del Strip se encuentra TC Restaurant Group, propietario de Jason Aldean’s Kitchen + Rooftop Bar, Luke’s 32 Bridge Food + Drink y Miranda Lambert’s Casa Rosa.
Morgan Wallen y TC Restaurant Group anunció en febrero que abrirían “This Bar and Tennessee Kitchen,” que está ubicado en un edificio nuevo en 107 4th Ave. N. El bar marca una gran inversión tanto para Wallen como para el grupo de restaurantes. Una LLC afiliada a TC Restaurant Group pagó $10,2 millones por la propiedad de 0,11 acres en 2022, según a los registros de Metro.
“Hasta ahora ha sido un gran socio”, dijo el vicepresidente de operaciones Grant Burlingame sobre Wallen. “No tenemos en mente ningún artista más célebre en este momento y estamos muy entusiasmados con eso”.
La empresa hotelera también es propietaria de la antigua FGL House, que este año adoptará la marca de Lainey Wilson con un nuevo nombre: Bell Bottoms Up.
Al abordar el desarrollo de los nuevos bares, Burlingame dijo que TC se toma en serio su historial de trabajo con algunos de los nombres más importantes de la música country.
“Creo que ahí es donde realmente asumimos la gran responsabilidad de mantener esa confianza con el artista”, dijo. “Sabemos que nuestro equipo va a ofrecer un lugar fantástico que involucre apropiadamente al artista en la medida en que quiera involucrarse y se asegure de que sea algo de lo que esté orgulloso”.
La naturaleza específica de las relaciones comerciales individuales entre TC y sus socios de música country no está clara. Burlingame dijo que los artistas suelen estar involucrados en áreas del negocio que más les apasionan, pero se negó a proporcionar más detalles.
“Todos son un poco diferentes por derecho propio”, dijo.
A medida que la audiencia global de la música country se expande, ¿puede el turismo de Nashville seguir creciendo con ella?
Para quienes más invierten en el éxito a largo plazo de Lower Broadway, el apoyo público al distrito de entretenimiento y la industria del turismo es crucial.
Colin Reed, ex director ejecutivo de Ryman Hospitality Properties y actual presidente ejecutivo de la junta directiva de la compañía, dijo que el crecimiento de la popularidad de la música country en todo el mundo está impulsando la industria turística de Nashville.
A medida que Lower Broadway crece, la conversación sobre la música country en Nashville se hace más fuerte, lo que a su vez eleva la plataforma global del género, dijo.
“Es como un volante”, dijo Reed. “Nashville es el epicentro de la música”.
Ryman Hospitality Properties es propietario de Ryman, Grand Ole Opry y varias ubicaciones de Ole Red de Blake Shelton.
La compañía también se asoció con Luke Combs para abrir su bar Categoría 10 en el antiguo espacio Wildhorse Saloon en Broadway en 2nd Avenue. Reed dijo que Combs, al igual que Shelton, tiene una plataforma global y seguidores en las redes sociales lo suficientemente fuertes como para establecer su propia marca de bares de música country.
Reed dijo que la estrategia de la compañía de abrir varias ubicaciones de Ole Red (en Las Vegas, Gatlinburg, Orlando y en el aeropuerto de Nashville) ha funcionado para atraer más visitantes a Nashville.
“Desde mi perspectiva, ahora tenemos 20 bares de verdadera relevancia. Creo que esto es realmente bueno para Nashville”, dijo. “Mi opinión personal es que esto seguirá atrayendo nuevos clientes de todo el planeta”.
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