Aupen, La marca de accesorios de moda de moda que usan celebridades como Beyoncé, Taylor SwiftHailey Bieber, Jennifer Lawrence y Kylie Jenner han formado una asociación con LVMH Metiers d’Art, como parte de su plan de trasladar toda su base de producción a Francia.
Fundada en noviembre de 2022, Aupen detuvo su producción en mayo, manteniendo operativas sus ventas y servicio de atención al cliente para dar seguimiento a las ventas posventa, reembolsos o devoluciones.
La marca fabrica bolsos de lujo ecológicos que se venden al por menor desde 180 dólares hasta 420 dólares y también se ha expandido a la joyería y los bolsos de piel de becerro. Sus bolsos, que han ganado seguidores famosos, incluyen nombres como Joy, Purpose, Lover y Nirvana.
Emma Roberts con un bolso Joy de Aupen en color escarlata
Cortesía de Aupen
Como parte de la nueva asociación estratégica, Oficios de arte de LVMH Proporcionará a Aupen asesoramiento y acceso a sus instalaciones de producción francesas de primera clase que posee en su totalidad, incluidas granjas, curtidurías y trabajos en metal. compañíasEsto garantizará que los futuros productos Aupen cumplan con los estándares de calidad Made in France.
Aupen ha comenzado recientemente el desarrollo de productos con varias empresas de propiedad absoluta. LVMH Entidades: Tanneries Roux, la curtiduría francesa más antigua fundada en 1803, cuyos clientes incluyen a Hermès y Louis Vuitton, y Jade Groupe, cuyos clientes incluyen a Chanel y Schiaparelli. Se implementará un sistema de control de calidad para Aupen, lo que garantizará una atención continua al detalle en el futuro.
Aupen ha comenzado el desarrollo de productos con Tanneries Roux, una entidad de propiedad absoluta de LVMH.
Cortesía de Aupen
Esta colaboración marca un hito importante en la cadena de suministro de Aupen, ya que traslada su base de producción a Francia.
Los primeros diseños de Aupen con LVMH Metiers d’Art se lanzarán a partir de la primavera de 2025 en enero en aupen.com.
“Con este relanzamiento Made in France, los productos Aupen reflejarán una nueva modernidad, representando nuestros pilares de marca: artesanía, integridad e innovación”, afirmó un portavoz de Aupen.
Según un comunicado de LVMH Metiers d’Art, “los diseños audaces de Aupen priorizan la trazabilidad y la transparencia, asegurando que cada creación tenga eco entre los consumidores de lujo conscientes. Al rastrear el recorrido de los materiales utilizados, apelan a los gustos en evolución al tiempo que establecen estándares éticos en el mercado del lujo”.
Aupen, con sede en Singapur, se prepara para establecer una oficina en París. Su equipo directivo sigue manteniendo el secreto.
En mayo, Aupen publicó en su página de Instagram: “Después de 18 meses, Aupen Design Collective se despide. Para nosotros, ha llegado el momento. La vida es para vivirla. La alegría nos hace humanos. No queremos mirar atrás y lamentar el tiempo perdido con la familia, oliendo las flores. Empezamos sin nada, pero con determinación y perseverancia, sabíamos que nuestros esfuerzos no pasarían desapercibidos”.
La empresa confirmó a WWD que su equipo de diseño se tomó un descanso el 10 de mayo. Recibieron el interés de múltiples grupos de lujo y de capital privado. “Finalmente, decidimos asociarnos con LVMH Metiers dArt. La asociación no implica ningún tipo de participación, lo que nos permite seguir siendo independientes sin propiedad externa. Esto también nos dio acceso a los mejores talleres, un beneficio que habría sido difícil de lograr” sin la asociación, dijo un portavoz.
Aupen aún no ha puesto en marcha el negocio. Mientras tanto, solo se venderán los diseños ya lanzados. “Durante las últimas dos semanas, el equipo de Aupen y LVMH Metiers d’Art se reunió para ultimar los detalles de su nueva asociación. “Ejecutaremos el nuevo plan para la segunda mitad de 2024 y nuestro objetivo es que los nuevos productos estén disponibles en 2025”, dijo un portavoz.
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