Sony Pictures Network India está experimentando con sus dos reality shows icónicos: Shark Tank India y MasterChef India. Mientras que Shark Tank, que hasta la temporada pasada se transmitía tanto por televisión como por OTT, se transmitirá exclusivamente en Sony LIV, Masterchef India, que era un programa exclusivo de OTT, ahora también se transmitirá por televisión.
Además, para aumentar su atractivo masivo, el programa de cocina ahora contará con concursantes famosos en lugar de chefs caseros habituales. Anunciando la nueva temporada de Masterchef de celebridades – ¡Ab Unn Sabki Seeti Bajegi!Sony compartió su primer avance el 21 de diciembre, revelando que la presentadora será la coreógrafa y directora de Bollywood Farah Khan, y los jueces, los chefs Ranveer Brar y Vikas Khanna.
Aunque la fecha de lanzamiento del programa aún no se ha anunciado, ya ha incorporado patrocinadores, incluidos Veeba, Acko Insurance, GIs of India, Fortune Chakki Fresh Atta, BSH Home Appliances y Vinod Intelligent Cookware.
Los concursantes confirmados son Gaurav Khanna, Tejasswi Prakash, Dipika Kakar, Rajiv Adatia, Nikki Tamboli, Archana Gautam, Faisal Shaikh y Usha Nadkarni.
Rishi Negi, director de operaciones del grupo, Banijay Asia y EndemolShine India, dice que la productora se ha centrado en crear contenido episódico de alta energía diseñado para cautivar a los espectadores en horario de máxima audiencia y mantenerlos enganchados semana tras semana.
“MasterChef siempre ha resonado bien entre las audiencias televisivas. Los famosos tienen una auténtica pasión por la cocina y resuenan muy bien entre las audiencias televisivas, lo que se debe a que forman parte de programas que han sido fenómenos domésticos”, añade.
Después de seis temporadas en Star India, Maestro Chef India se mudó a Sony Network en enero de 2023. Si bien la séptima temporada se transmitió tanto por televisión como por OTT, la octava temporada se transmitió exclusivamente en Sony LIV. Esta fue la primera vez que Sony LIV experimentó con un reality show exclusivamente digital. En 2024, Sony incluso adquirió las versiones tamil y telugu del programa de Sun Network, y también se transmitió exclusivamente en la plataforma OTT. Sin embargo, estas ediciones regionales no obtuvieron una gran respuesta por parte de los anunciantes.
En una entrevista con preguntas frecuentes! En octubre de 2023, Ranjana Mangla, directora de ingresos publicitarios de Sony LIV, dijo que este cambio a lo digital era una respuesta a la evolución de las preferencias de los espectadores.
“Las audiencias digitales tienen una fuerte afinidad por el contenido gastronómico y lo ven como entretenimiento y no simplemente como cocina. Esta tendencia es evidente en plataformas como Instagram y otras redes sociales, donde el contenido gastronómico es prolífico”, afirmó.
Con Maestro Chef IndiaSony LIV pretendía influir en la formación de hábitos entre su público. El reality show de cocina transmitió un episodio nuevo todos los días durante cinco días a la semana, de lunes a viernes a las 8 p.m. Esto atrajo a la audiencia a la plataforma todos los días. Además de los ingresos por publicidad, el programa también ayudó a atraer nuevos suscriptores a la plataforma.
Aman Srivastava, jefe de marketing, Sony LIV, en una entrevista con preguntas frecuentes! en enero de 2024, habló sobre MasterChef India estrategia exclusiva digital.
“El programa no dicta su audiencia. Decidimos nuestros programas en función de cómo nos gustaría atraer gente a nuestra plataforma. Siempre habrá ambos tipos de programas: exclusivos digitales y TV plus digital. Estamos creando nuevos programas, incluidas series limitadas, bajo Exclusivas LIV. El ecosistema alberga diversos programas, lo que garantiza una presencia sólida en ambas plataformas”, compartió.
Lea también: El programa de cocina de Farah Khan en YouTube se anima con el respaldo de la marca
Como el programa ahora se transmite por televisión, necesitará obtener una gran audiencia para atraer a los anunciantes. Para lograr este objetivo, ha contratado a un presentador famoso. Farah Khan parece ser una opción adecuada, ya que tiene un vlog de cocina en YouTube donde reúne a diferentes celebridades para cocinar con ella o su cocinero, Dilip.
Además, ha sido una jueza popular en varios reality shows de Sony, incluido Entretenimiento Ke Liye Kuch Bhi Karega y ídolo indio. Esta no es la primera vez Maestro Chef India Tendrá un juez famoso. Cuando el programa debutó en India en 2010, tenía a Akshay Kumar como uno de los jueces.
Las celebridades como concursantes también son parte de la misma estrategia. negi dice que las celebridades ayudan a ampliar el alcance del programa y también mejoran su valor de entretenimiento.
“Si bien el núcleo de MasterChef India continúa celebrando el arte de cocinar y la diversidad de la comida, la edición de celebridades aporta una nueva perspectiva. Como narradores, nuestro objetivo es resaltar los viajes culinarios de estas estrellas de una manera entretenida pero significativa. “Nuestros leales entusiastas de la comida y la cocina, las celebridades traen sus propios seguidores, lo que lo hace más atractivo y identificable para una audiencia aún más amplia”, dice.
Colors experimentó recientemente con Laughter Chefs, un programa de cocina con un toque de humor, y obtuvo un inmenso éxito. El canal afirmó que atrajo a 13,6 millones de espectadores en televisión y plataformas digitales y logró una calificación BARC de 1,8 en julio. En las redes sociales, tuvo un alcance de 978 millones, con 2.200 millones de impresiones y 966 millones de visualizaciones en formato digital.
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: www.afaqs.com ’
