Netflix Inc. dijo que 70 millones de espectadores ven sus programas con publicidad cada mes, casi el doble del total de mayo.
Más del 50% de los nuevos suscriptores están optando por el plan con publicidad de Netflix en los países donde está disponible, dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad de la compañía, en una publicación de blog publicada el martes. La empresa está viendo un “progreso constante” en los 12 países donde el plan publicitario está disponible.
Netflix planea hacer de la publicidad una importante fuente de ingresos para complementar las suscripciones, pero su negocio publicitario aún es pequeño en relación con sus pares. Durante años, la empresa se posicionó como una alternativa a la televisión con publicidad y solo introdujo anuncios cuando perdió clientes en 2022.
Netflix ha fijado el precio de su plan respaldado por publicidad como una alternativa menos costosa para los usuarios preocupados por los costos, una táctica que ha producido un crecimiento constante. La empresa tenía 40 millones de usuarios activos mensuales en planes publicitarios en mayo. Terminó el tercer trimestre con un total de 282,7 millones de suscriptores.
Algunos pares, como Amazon.com Inc., han pedido a los clientes que paguen más si quieren omitir anuncios, convirtiendo así a la mayoría de sus clientes de video en planes con comerciales.
Al igual que sus competidores, Netflix está invirtiendo en programación en vivo, como la Liga Nacional de Fútbol y la World Wrestling Entertainment, que colocarán anuncios frente a todos sus clientes, creando así un inventario adicional para los especialistas en marketing.
La compañía dijo que vendió todo su inventario de juegos para dos juegos en vivo de la NFL programados para el día de Navidad. El sitio de apuestas FanDuel y Verizon Communications Inc. se encuentran entre los principales patrocinadores, con sus propias características o segmentos. El día después de Navidad, Netflix lanzará una segunda temporada de Squid Game, el drama de supervivencia con guión de Corea del Sur. Tendrá múltiples anunciantes en los 12 países donde la compañía transmite comerciales, incluido Kia Corp. en Corea del Sur.
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