La Administración Estatal para la Regulación del Mercado (SAMR) anunció lo anterior, junto con otros seis organismos reguladores, incluida la Oficina de la Comisión Central de Asuntos del Ciberespacio, el Ministerio de Cultura y Turismo, la Administración Nacional de Radio y Televisión, la Comisión Reguladora de Seguros y Banca de China, China. Comisión Reguladora de Valores y la Administración Cinematográfica de China.
El objetivo general es regular aún más las actividades de patrocinio de las celebridades, a raíz del aumento de anuncios que hacen afirmaciones falsas.
En particular, el anuncio señaló que las celebridades no deben respaldar ni publicitar alimentos saludables y alimentos para fines médicos especiales (FSMP).
Las empresas que pertenecen a las industrias de atención médica, farmacéutica, equipos de atención médica y alimentos saludables tampoco pueden contratar a ningún portavoz para publicidad y publicidad de productos.
“En los últimos años, algunos artistas conocidos, animadores, personas influyentes en línea, etc., a los que llamaremos celebridades, se involucraron en publicidad ilegal y falsa, o incluso promovieron valores incorrectos en sus actividades de patrocinio.
“Algunas de las empresas también consideraron que el tráfico era de suma importancia y seleccionaron a celebridades que habían infringido la ley o las normas morales para respaldar sus productos”. dijo el anuncio, y agregó que tales actividades han dañado los derechos del consumidor.
Respondiendo consultas de NutraIngredients-Asia, Los expertos señalaron que la prohibición de que las celebridades respalden los alimentos saludables no era una ley nueva, pero el anuncio se hizo para reiterar la postura del gobierno.
“La regulación sobre el patrocinio de celebridades de productos de salud, incluidos tratamientos médicos, medicamentos, dispositivos médicos, suplementos para la salud, no es una directriz reciente.
“Se promulgó en la Ley de Publicidad de China en 2015. En China, la ley prohíbe la promoción de productos de salud por parte de celebridades.
“Sin embargo, en los últimos años, muchas empresas de productos para el cuidado de la salud en el extranjero todavía están contratando celebridades chinas para publicidad. Esto es considerado un área gris por el gobierno. Como resultado, este anuncio sugeriría que el gobierno quiere erradicar esto”, Ashley Dudarenok, fundadora de la agencia de marketing digital china con sede en Hong Kong, Alarice, dijo.
A principios de este año, la actriz china Jing Tian fue multada con 7,22 millones de RMB (1,08 millones de dólares estadounidenses) por participar en una campaña de ventas para promocionar un dulce de frutas y verduras que las autoridades chinas habían interpretado como publicidad falsa.
El caramelo, fabricado por Infinite Free, con sede en Guangzhou, se comercializó como un producto para bajar de peso que afirma ayudar a evitar que el cuerpo absorba azúcares, aceites y grasas.
La empresa involucrada también recibió una multa de RMB $ 4,64 millones, Correo de la mañana del sur de China informado
Cathy Yu, consultora sénior de regulación de alimentos y gerente general de la división comercial de alimentos de CIRS, también dijo que las empresas deberán cumplir con las reglas establecidas en el anuncio.
De hecho, aparte de las celebridades, las marcas de alimentos saludables no pueden participar cualquierapara promocionar sus productos, según la Ley de Publicidadseñaló Yu.
¿Dónde se aplica la prohibición?
La prohibición se aplicaría a los espacios publicitarios en línea, fuera de línea, comerciales de televisión y canales de redes sociales, siempre que se muestren en China.
“TLa prohibición también significa que la definición de endoso se ha ampliado.
“No solo los anuncios de televisión comunes pertenecen al patrocinio, sino que también se regularán los anuncios blandos como los programas de entretenimiento en línea y fuera de línea, los programas de entrevistas y otras formas de promoción.
“Lo que es más importante, para la transmisión en vivo en línea, las redes sociales y otras nuevas formas de respaldo, las marcas también deben cumplir con las regulaciones”. Dudarenok dijo.
Sin embargo, las celebridades chinas aún podrían respaldar productos de salud fuera de China a través de sus compromisos con firmas extranjeras.
“Para el gobierno chino, para ellos, no pueden controlar lo que hacen las celebridades en otros países. Entonces, lo que puedo controlar está en China y puedo regular cómo y qué se permite y qué no, pero no puedo evitar que las celebridades de mi país anuncien y participen en estas actividades fuera de mi país.
“Entonces, por ejemplo, no puedo prohibir a las celebridades chinas que firmen un acuerdo publicitario con un proveedor de atención médica de los EE. UU. Pero lo que puedo hacer es evitar que pongan este anuncio en el dominio público en China”. ella dijo
¿Por qué reiterar esto en este punto?
Cuando se le preguntó la razón para reiterar esta prohibición en este momento, Dudarenok dijo que esto podría deberse a que el gobierno chino estaba tratando de “limpiar” su espacio en línea mientras buscaba fortalecer su economía digital.
“¿Por qué China está hablando de esto ahora? Es una gran campaña para regular la economía digital, porque acabamos de pasar por el Congreso Nacional de China, donde el gobierno identificó el enfoque para los próximos cinco años.
“El enfoque está en la economía digital, la inteligencia artificial (IA), el desarrollo de la tecnología, el desarrollo de la realidad combinada o metaverso, y para desarrollar todo eso, necesitas limpiar tu casa.
“Entonces, lo que están tratando de hacer es tratar de mantener su casa limpia y, por supuesto, a su manera, también tratar de controlar el mercado”.ella dijo
En el reciente Congreso Nacional de China, el presidente chino, Xi Jinping, calificó a la IA y los nuevos sectores energéticos como los nuevos motores del crecimiento futuro.
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