OK, ¿se les paga a las celebridades para que simulan NFT?

Probablemente ya lo haya visto: el primer favorito para el peor minuto y medio de televisión en 2022. Jimmy Fallon sosteniendo un par de dibujos animados de monos torpes, un pobre becario en realidad tuvo que imprimirlos detrás del escenario, como mira fijamente, con los ojos muertos, a la Show de esta noche cámaras y parís hilton se sienta a un lado, apenas fingiendo interés.

“Amigo, mira esto”, dice Fallon, colocando a sus simios uno al lado del otro para que la audiencia vea sus respectivos accesorios: un par de anteojos de sol en forma de corazón y dos gorras casi idénticas en diferentes combinaciones de colores (la de Hilton está etiquetada, sobre NFT mercado OpenSea, como el “Sombrero S&M”).

“Parece que podrían ser amigos”, le dice Hilton a Fallon.

“¡Son amigos!” Fallon responde. Las audiencias están notoriamente bien entrenadas en los programas de entrevistas nocturnos, pero esta vez los aplausos se sienten particularmente forzados.

No son sólo los sombreros que el par de Club de yates de monos aburridos los dibujos tienen en común, tampoco. Al igual que los otros 10,000 simios oficiales que existen, los personajes se extraen descaradamente de la misma plantilla, hasta las sombras en sus rostros desinteresados ​​y las líneas toscas de su pelaje (el simio de Hilton es rojo, mientras que el de Fallon es color crema). Para estas iteraciones básicamente sin esfuerzo: Bored Apes #599 y #1294 – cada uno de los dos pagó seis cifras.

¿Por qué sin embargo? ¿Por qué Jimmy Fallon, o quienquiera que le pague para invertir en el mercado de las criptomonedas, pagó 46,6 ETH (más de 200 000 dólares en ese momento) por una obra de arte de un simio de cortar y pegar? ¿Por qué Paris Hilton pagó 119 ETH (más de $ 300,000) por su propia versión hace solo cuatro días y, lo que es más importante, por qué los muestran en la televisión nacional?

Obviamente, hay una respuesta corta a esa pregunta: dinero. Sin embargo, el problema más interesante es cómo se les paga a las celebridades que están comprando la moda actual de NFT. ¿Se están beneficiando simplemente del subproducto de la exposición nacional o, como algunos han especulado a raíz de la incómoda entrevista, hay tratos más nefastos detrás de escena?

Para muchos titulares de NFT, promocionar sus activos a la vista del público es solo parte del proceso, animando a otros a “barrer el piso” y aumentar el precio total de compra de una colección, para que los titulares originales puedan deshacerse de su caricatura. simios, o perros, o garabatos que fuman cigarrillos o lo que sea, por una buena ganancia. Cuando las celebridades se involucran, esta práctica tiene lugar en una escala diferente, por supuesto, planteando sus propios problemas legales y éticos.

por ejemplo, cuando Eminem gotas 123.45 ETH en una ilustración de BAYC denominada EminApe, o Justin Bieber y Snoop Dogg de vuelta inBetweeners (osos de dibujos animados diseñados para “difundir positividad en el metaverso”), se alienta a los fanáticos a comprar la colección ellos mismos, de la misma manera que elegirían merchandising para mostrar su lealtad, o para comprar una vaga idea de comunidad. Incluso los escépticos más destacados son efectivamente arrastrados a este proceso. ángel certificado Keanu Reeves — quien abiertamente se rió de los planes para Matriz NFT durante una entrevista con el borde en diciembre del año pasado, puede desaprobarlo, pero eso no impide que se explote su poder de estrella para vender NFT adjuntos a la franquicia.

Eso sin mencionar a los creadores que sacan sus propios NFT originales, como Grimes o a$ap rocoso, cuyas respectivas colecciones se han desplomado en valor desde su lanzamiento.

El problema es que las celebridades a menudo facturan estos NFT como una gran inversión gracias a los asombrosos rendimientos observados por los primeros usuarios. Irónicamente, estos rendimientos a menudo se basan en el valor inflado del activo, lo que crea un círculo vicioso en el que aquellos con el conocimiento o las conexiones adecuadas venden en el momento adecuado y dejan a sus discípulos en el polvo, también conocido como “bomba y descarga”.

Jimmy Fallon está fuera de contacto Pío seguir la entrevista de Paris Hilton parece un ejemplo perfecto de esto. “#WAGMI”, escribe, adoptando el acrónimo criptográfico ampliamente utilizado para “todos lo lograremos”, un grito de guerra que evoca los primeros días de las NFT, cuando se suponía que traerían una nueva democracia al mercado del arte. . Pero por “nosotros”, el presentador del programa de chat presumiblemente se refiere a personas con un patrimonio neto de decenas o cientos de millones: personas que ya ‘lo lograron’.

Sin embargo, más allá de la mera manipulación del mercado, está la teoría de que las personas influyentes y las celebridades principales aceptan pagos discretos a cambio de la promoción de NFT, con negociaciones encubiertas realizadas en los DM. Además de resultar potencialmente en el tipo de intercambios vergonzosos que se ven en el Show de esta noche, esto podría violar lineamientos legales sobre la declaración de anuncios en las redes sociales.

Sin embargo, si a las celebridades no se les paga para promocionar NFT, ¿por qué post malone navegando por Bored Apes a través de la criptoempresa MoonPay, en el video musical de su colaboración de 2021 con El fin de semana? El video no está etiquetado como un anuncio, pero aparentemente Post Malone aceptó 325 ETH de la compañía durante los últimos 100 días (como lo sugiere una mirada al público). historia de etherscan de la cuenta que lleva su $ 700,000 monos aburridos). Por supuesto, sin ver ningún detalle explícito del arreglo, es difícil decir si se trató de un pago directo por la ubicación en el video.

Si usted fuera De Verdad prestando atención a la entrevista de Paris Hilton, también habrás escuchado a la estrella de la realidad deslizar el nombre de MoonPay en su elogio efusivo (aunque de alguna manera poco entusiasta) de su propio Ape. “También obtuve un Ape, porque te vi en el programa con Beeple”, le dice a Fallon. “Y dijiste que entraste en MoonPay, así que fui y te copié e hice lo mismo”.

Según el sitio web de MoonPay, la compañía tiene $ 555 millones “para invertir en expansión global y talento de clase mundial”, en parte construido sobre la base de convertir criptografía para casinos en línea, por lo que no sorprende que tenga algunas celebridades en su bolsillo. ¿Qué hace exactamente? Bueno, un representante lo ha descrito como un “servicio de guante blanco para personas de alto patrimonio neto que desean comprar NFT de la manera más simple sin todas las molestias de configurar una billetera, comprar criptografía, usar esa criptografía para comprar un NFT y luego tomar su custodia” (según lo informado por Tarde NFT).

Este vocero también negó, a partir de noviembre del año pasado, que MoonPay tenga alguna “relación comercial” con Jimmy Fallon.

Por supuesto, muchas comunidades criptográficas se regocijan con la adopción de NFT por parte de celebridades de alto perfil como Paris Hilton, Jimmy Fallon y Post Malone, incluso si solo están reclutando compañías externas para obtener personajes de dibujos animados en su nombre. Cuando se involucran, aumenta la visibilidad, más personas se sienten tentadas a comprar y el precio mínimo sube, buenas noticias para cualquiera que ya haya invertido.

Sin embargo, considerando todo, la forma en que las celebridades comercializan NFT para su audiencia, y eso es lo que es, después de todo: marketing, es turbia en el mejor de los casos. Incluso si los pagos no se realizan abiertamente, las entrevistas o los videos que mencionan nombres que muestran la colocación descarada de productos plantean preguntas sobre el poder de las estrellas para aumentar el valor de los activos que ya poseen, mientras que los servicios de criptomonedas aparentemente eluden las pautas publicitarias para extraer más. Benefíciese de Bored Apes y otros esquemas criptográficos de baja fidelidad. tambiénDado que el arte digital interesante ha existido desde los años 90, y los requisitos técnicos para crearlo son cada vez más accesibles, uno pensaría que al menos podrían ofrecer algo hermoso.