¿Por qué celebridades como Elvis Presley ganan más dinero muertos que vivos?

La ciudad regional de Parkes, en Nueva Gales del Sur, está muy lejos de Graceland, la antigua casa de Elvis Presley en Memphis, Tennessee. Sin embargo, el rey del rock and roll sigue siendo celebrado más de cuatro décadas después de su muerte en 1977, incluso en el Festival Parkes Elvis.

La ciudad alberga decenas de actos de tributo a Elvis, concursos de imitaciones, lecturas de poesía de Elvis, bailes de rock and roll, músicos callejeros y un concurso de Miss Priscilla. Elvis Express transportará a los pasajeros del tren que viajen al festival desde Sydney el 9 de enero en vagones como el Graceland Express, All Shook Up Shuttle, Burning Love Bullet y Viva Las Vegas Line.

Respaldado por los herederos de Presley, Elvis Presley Enterprises Inc. (EPE), el festival es uno de los eventos turísticos más importantes del estado y una lucrativa fuente de ingresos para la ciudad regional.

Entre los miles de aficionados estará el profesor Chris Baumann del Departamento de Marketing de la Universidad Macquarie, que asistirá al festival por tercera vez.

“Hay tanta magia en esto y creo que es un reflejo de la manía de Elvis”, dice. “A los fans realmente les encantan estos eventos que también incluyen imitadores internacionales”.

La clásica necromarca

Michael Jackson, Prince, David Bowie, John Lennon y Kurt Cobain se encuentran entre otras celebridades fallecidas hace mucho tiempo cuya imagen continúa vendiéndose al público.

Pero el profesor Baumann dice que el rey del rock and roll es el ejemplo más exitoso de un concepto que ha denominado necromarca.

Necro-branding es cuando partes interesadas directas, como la familia o el patrimonio, o partes interesadas indirectas, como los fanáticos, venden la imagen de una celebridad al público, mucho después de que la celebridad haya muerto.

El profesor Baumann dice que la necromarca está alimentada por el dolor parasocial o la sensación de pérdida que sienten los fanáticos por la muerte de una celebridad.

“Hay muchas celebridades muertas, pero Elvis es único”, afirma. “Mire la cantidad de imitadores. Hay Gracelands en todo el mundo, así como festivales y miles de artículos de mercadería”.

En su periódico “Necro-branding: Elvis Presley como necro-celebridad“, publicado en la revista Estudios de celebridadesel profesor Baumann y sus coautores explican el atractivo post-mortem de Elvis para los fans, tanto jóvenes como mayores. También explican que la necromarca es una industria multimillonaria que se verá impulsada aún más por tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA).

Elvis valía alrededor de 5 millones de dólares en el momento de su muerte en 1977. En 2022, Elvis Presley Enterprises tenía un patrimonio neto estimado de entre 400 y 500 millones de dólares gracias a los sellos postales con el tema de Elvis, la película biográfica nominada al Oscar de 2022 de Baz Luhrmann. y actos tributo a Elvis.

El profesor Baumann dice que la escala y el tipo de interacción que los consumidores tienen con Elvis se pueden medir mediante los datos de los oyentes en los servicios de transmisión de música y el análisis de los comentarios de los usuarios en plataformas de redes sociales como YouTube.

Elvis sigue siendo mucho más popular que otros cantantes masculinos solistas de su época, como Chuck Berry, Roy Orbison o Dean Martin, según revelan los datos de Spotify.

El profesor Baumann dice que los comentarios de los usuarios en las redes sociales, como comparar a Elvis con una figura divina o el uso de su música en bodas y funerales, revelaron los aspectos religiosos y ceremoniales de la necromarca de Presley.

El talento musical de Elvis, su posición en la cultura estadounidense y el desencadenamiento de emociones son algunos de los otros elementos que contribuyen al éxito post mortem de su marca.

“Comprender las conexiones de la gente con Elvis es esencial para la formulación y ejecución de una estrategia de marketing eficaz y la participación de la comunidad de fans”, afirma el profesor Baumann.

La teoría de la necromarca también se puede aplicar a otros cantantes, actores y miembros de la realeza fallecidos.

El profesor Baumann dice que la tecnología tiene el potencial de ampliar la comercialización de necrocelebridades como Elvis al ampliar la gama de productos y entretenimiento potenciales.

Los fanáticos pueden desembolsar hasta £ 300 (A $ 594) para ver Elvis Evolution en Londres en 2025, que utiliza inteligencia artificial para animar miles de fotos personales de Elvis y horas de videos caseros de la estrella en una experiencia teatral inmersiva. Y el profesor Baumann estará presente en este acontecimiento histórico.

“Desde la mejora de la calidad del sonido y la imagen de clips antiguos hasta el avatar de Elvis generado por IA en Londres, la tecnología está permitiendo e impulsando avances en la necro-marca”, afirma.

Este contenido fue publicado originalmente en la Universidad Macquarie. Faro.