Universal Music Group finaliza el acuerdo de licencia con TikTok y se prepara para retirar todo su catálogo de la plataforma de redes sociales
Salvo un acuerdo de última hora, Universal Music Group dice que finalizará su acuerdo de licencia con el gigante de las redes sociales TikTok a la medianoche del miércoles.
La medida significaría que en los próximos días millones de usuarios de TikTok no podrán escuchar su música favorita de Lana Del Ray, Post Malone, Bon Jovi, Luke Bryan, Eric Church y cientos de otros artistas (lo que representa unos 4 millones de canciones). ) en las etiquetas bajo el paraguas Universal.
También significa que Universal no dará marcha atrás en sus esfuerzos por aumentar la compensación de TikTok para los artistas y compositores, que según el gigante discográfico, está drásticamente por debajo de los estándares de la industria.
La medida ha sido impulsada por negociaciones contractuales y el intento de UMG de lograr que TikTok acepte “una compensación adecuada para nuestros artistas y compositores, protegiendo a los artistas humanos de los efectos nocivos de la IA y seguridad en línea para los usuarios de TikTok”, según la carta abierta de UMG. alojado en su sitio web.
Mientras tanto, TikTok tiene presencia en una oficina en Nashville y está se dice que está buscando una oficina permanente espacio en Music Row. La compañía compartió esta declaración por correo electrónico con The Tennessean:
“Es triste y decepcionante que Universal Music Group haya puesto su propia codicia por encima de los intereses de sus artistas y compositores. A pesar de la falsa narrativa y retórica de Universal, el hecho es que han decidido alejarse del poderoso apoyo de una plataforma con más de mil millones de usuarios que sirve como vehículo gratuito de promoción y descubrimiento para su talento. TikTok ha podido llegar a acuerdos de “artista primero” con todos los demás sellos y editores. Claramente, las acciones egoístas de Universal no redundan en el mejor interés de los artistas. , compositores y fans.”
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La medida de UMG es de naturaleza estratégica, pero tendrá efectos inmediatos en los artistas emergentes de la compañía que confían en la plataforma TikTok para ganar visibilidad para su nueva música. Para algunos, la exposición puede ser tan valiosa como la compensación.
Algunos artistas coinciden con las acusaciones de UMG de tácticas de ‘bullying’
RVSHVD es un artista radicado en Nashville distribuido por Universal que tiene 1,5 millones de seguidores en TikTok. Varios videos en la plataforma se volvieron virales, pero también fue bloqueado aparentemente sin ningún motivo. Esto es algo que Universal ha acusado a TikTok de hacer como una forma de “castigar” a la empresa.
La carta abierta de UMG dice: “Mientras continuaban nuestras negociaciones, TikTok intentó intimidarnos para que aceptemos un acuerdo que valía menos que el acuerdo anterior, mucho menos que el valor justo de mercado y que no reflejaba su crecimiento exponencial. ¿Cómo intentó intimidarnos? Eliminando selectivamente la música de algunos de nuestros artistas en desarrollo, mientras mantenemos en la plataforma a nuestras estrellas globales que impulsan la audiencia”.
Jonnie Forster, fundador de The Penthouse y Penthouse South, con sede en Nashville, administra RVSHVD y dijo que ha notado que RVSHVD y otros actos de Penthouse son “consistentemente expulsados de la plataforma”.
“No se trata sólo de RVSHVD”, dijo Forster a The Tennessean. “Les está sucediendo a otros artistas nuestros de forma rutinaria y ha causado muchos problemas en las relaciones con los artistas que se derivan de que los artistas no entienden por qué uno está siendo penalizado y otros no”.
Forster calificó la inminente medida de Universal como “la noticia más sísmica en la industria en los últimos cinco años”.
“Irónicamente, hoy estamos filmando una pieza con CMT llamada ‘Viral to Verified'”, dijo. “Es un segmento sobre artistas que han ganado notoriedad y han construido su base de fans volviéndose virales y obviamente la base más grande para eso ha sido TikTok”.
A media mañana del miércoles, muchos canales de TikTok de artistas de UMG, incluido RVSHVD, todavía tenían música audible adjunta a los videos. Pero eso está a punto de cambiar. Negocio musical en todo el mundo confirmó que TikTok eliminará el catálogo de Universal Music Group en los próximos días a partir del 31 de enero.
TikTok, conocida como incubadora musical líder, no paga muy bien
En la carta abierta de UMG, la compañía afirmó que los altos ejecutivos de TikTok afirman públicamente que la música está en el corazón de la experiencia TikTok y agrega: “nuestro análisis confirma que la mayoría del contenido de TikTok contiene música, más que cualquier otra plataforma social”.
Pero a pesar de las negociaciones contractuales en curso, UMG dice que la empresa matriz de TikTok, ByteDance, no está dispuesta a cambiar su modelo de compensación.
La carta abierta continúa diciendo:
“Con respecto a la cuestión de la compensación de artistas y compositores, TikTok propuso pagar a nuestros artistas y compositores una tarifa que es una fracción de la tarifa que pagan las principales plataformas sociales en situaciones similares. Hoy, como una indicación de lo poco que TikTok compensa a los artistas y compositores. “A pesar de su enorme y creciente base de usuarios, sus ingresos publicitarios en rápido aumento y su creciente dependencia del contenido musical, TikTok representa solo alrededor del 1% de nuestros ingresos totales. En última instancia, TikTok está tratando de construir un negocio basado en la música, sin pagar un valor justo”. por la música.”
Habrá fricciones y oportunidades
Johnny Cloherty es el fundador y director ejecutivo de Songfluencer, con sede en Nashville, que realiza marketing de entretenimiento a través de videos cortos que incluyen reels de Instagram, cortos de YouTube y TikTok. Dijo que, sin lugar a dudas, la fuente número uno de descubrimiento musical en la actualidad es TikTok.
“Si eres un artista en desarrollo en un sello UMG en este momento y tu audiencia está dirigida a TikTok, este será un gran punto de fricción para ti”, dijo Cloherty a The Tennessean. “Sin embargo, quisiera señalar que, incluso en nuestro negocio, los reels de Instagram y los cortos de YouTube han aumentado su popularidad. Esas plataformas están aumentando considerablemente en audiencia. YouTube ha hecho un gran trabajo haciendo evolucionar la plataforma”.
Instagram es propiedad de Meta y YouTube de Google, que según Cloherty son plataformas que han estado arraigadas en la industria de la música durante décadas, a diferencia de TikTok, que es un jugador relativamente nuevo.
“TikTok es propiedad de una empresa china y, culturalmente, China es un poco diferente en lo que respecta a los derechos de autor”, afirmó. “No valoran los derechos de autor tanto como nosotros. Meta y Google valoran institucionalmente la música. Han realizado estas negociaciones durante décadas, por lo que hay mucha más sensibilidad al respecto”.
Universal Music Group no respondió a nuestra solicitud de comentarios.
Melonee Hurt cubre la música y el negocio de la música en The Tennessean, parte de USA TODAY NETWORK – Tennessee. Comuníquese con Melonee en mhurt@tennessean.comen X @HurtMelonee o Instagram en @MelHurtWrites.
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