O LIX Ad Deluge chegou, com pouco mais de 30 comerciais lançados na quarta -feira, ou perto da metade do total para o jogo de domingo.
Como sempre, as palavras de ordem são “humor”, “celebridades” e, em menor grau, “nostalgia”, mas esperam algumas surpresas também. Até agora: pode haver menos comerciais automotivos neste domingo do que qualquer outro Super Bowl em décadas. Na quarta-feira, apenas o Jeep e Ram de propriedade da Stellantis haviam reservado o tempo na transmissão de quatro horas de domingo na Fox.
“Você está vendo uma mudança da velha guarda para um novo normal para o Super Bowl”, diz Tyler Bobin, analista sênior de marcas da ISPOT de Bellevue, Washington, uma empresa que mede a eficácia do anúncio e outras características. Ele diz que os automóveis já representaram quase 40% de todos os anúncios do Super Bowl, mas “o que está acontecendo agora é que muitos anunciantes estão pressionando a compra de curto prazo, ou micro-transações, e acho que isso continuará com a tendência dessa maneira”.
Isso significa um dilúvio secundário de anúncios de junk food, ou-mais caritavelmente-alimentos rápidos e alimentos de conforto, para sorvete (Häagen-Dazs), batatas fritas (Pringles, Lays), Candy (nerds, Reese) e serviços de entrega de alimentos ( Doordash, Instacart, Uber come). Notavelmente-ou de maneira reveladora-uma droga para perda de peso (empresa de telessaúde de São Francisco His e Hers) também está anunciando no jogo de domingo.
No meio da semana, a Fox esgotou o inventário comercial em mais de US $ 7 milhões por lugar, com alguns por até US $ 8 milhões, um recorde do Super Bowl, segundo relatos comerciais. (Para alguma perspectiva, os anúncios do Super Bowl I em 1967 foram cerca de US $ 40.000.)
“A taxa saltou de US $ 7 para 8 milhões e, quando você está gastando esse tipo de dinheiro, é melhor você ter algum tipo de ideia de que receberá um retorno do investimento”, Charles R. Taylor, professor de marketing no The the Villanova School of Business, diz. “A maioria das empresas de automóveis tem outras alternativas de mídia que são mais econômicas.”
Por outro lado, ele diz, os outros anunciantes do Super Bowl carregaram celebridades “porque diminui os riscos, e essas empresas com público em massa tendem a ter várias celebridades no mesmo anúncio que atraem gerações diferentes – Martha Stewart, Charli XCX e Matthew McConaughey em Uber Eats vem à mente. ”
Chris Hemsworth, Kris Jenner e Chris Pratt no meta 2025 Super Bowl Spot. Crédito: AP
Aqui estão alguns comerciais de destaque até agora:
Hellmann’s
Para sua quinta aparição consecutiva no Super Bowl, a marca de maionese emparelhou Billy Crystal com Meg Ryan, que reprisa que particularmente memorável Katz, a cena delicatessen de “When Harry Met Sally …”, que completou 35 anos no verão passado. Este chega diretamente nessas principais palavras de ordem – humor, nostalgia e celebridades multigeracionais (Sydney Sweeney também estrela.)
Uber come
Bobin diz que 70% de todos os anúncios do Super Bowl agora têm celebridades e humor e este lançamento do UberEats é o exemplo perfeito. (Matthew McConaughey provoca uma teoria da conspiração de que o Super Bowl é realmente um enredo grande para fazer com que as pessoas comam-e ele pode estar interessado em alguma coisa.) Outros anúncios multi-celebridades deste ano incluem Chris Pratt, Chris Hemsworth, Kris Jenner (Meta) , Catherine O’Hara, Willem Dafoe (Michelob Ultra), Adam Brody, Nick Offerman e James Harden (Pringles).
James Harden e Nick Offerman no Pringles 2025 Super Bowl Spot. Crédito: AP
Hims e o dela
Este anúncio de 60 segundos para o medicamento para perda de peso, que será exibido no terceiro trimestre, pode prejudicar as dezenas de que o ar antes: “A obesidade é a epidemia mais mortal da América”, começa, depois se lançam na litania de porquê, concluindo: “O O sistema foi construído para nos manter doentes e presos … ”Novartis e Dove anúncios também se concentrarão na saúde.
Angel Soft
Este primeiro-timer do Super Bowl, uma marca de papel higiênico da Geórgia-Pacífico, chamou alguma atenção da indústria para um comercial (exibido pouco antes do intervalo) que incentivará milhões de intervalos para o banheiro. Como? Esse é o mistério, porque este supostamente não será lançado com antecedência. Outros recém-chegados incluem Duracell, Häagen-Dazs e Water Brands Cirkul e Liquid Death.
Booking.com
Este comercial estrelado pelos Muppets alcançou o que poucos outros lançamentos antecipados até agora – Buzz – com pouco mais de 29 milhões de visualizações no YouTube desde a semana passada. Mesmo com a paixão por celebridades, a maioria dos outros anúncios nem nem perto. Por que? Talvez todas essas estrelas e tentativas de humor estejam “vestindo” as pessoas, diz Taylor, de Villanova.
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