Os comerciais do Super Bowl dependem de comédia, nostalgia

Este ano Super Bowl Os comerciais fizeram risadas fáceis e nostalgia, em grande parte se afastando da controvérsia e deixando as surpresas no campo de futebol, onde o Philadelphia Eagles dominou os chefes de Kansas City.

As sobrancelhas de Eugene Levy voaram e zumbiram depois que ele comeu um pouco Pequenos Caesars. Quatro velhinhas fizeram um passeio de alegria em um comercial para WeatherTechenquanto as preguiçosas tinham um caso de segundas -feiras em um anúncio para Coors Light. E o cantor britânico Seal se tornou um selo real, triste por ele não conseguir segurar Mountain Dew com suas nadadeiras.

O ator Glenn Powell fez uma opinião sobre Goldilocks para Caminhões Ramenquanto o comediante Nate Bargatze se clicou e contratou um cantor de ópera porque ele economizou muito dinheiro usando Doordash. Shaboozey deu um passeio alegre por Nova Orleans para Nerdsenquanto as estrelas da franquia “Velozes e Furiosas” fizeram um cruzeiro lento em um conversível para que pudessem desfrutar Häagen-Dazs Barras de sorvete.

Tim Calkins, professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University, disse que este é um complicado Super Bowl para anunciantes.

A maioria dos anúncios estava em desenvolvimento durante a corrida eleitoral presidencial do outono passado, portanto, evitar a controvérsia era ainda mais prioritária do que o habitual, disse Calkins. A safra finalizada de comerciais apresentam muito humor simples, nostalgia e poucos riscos criativos, disse ele. Mas mesmo essa abordagem pode sair pela culatra.

“Esse é o desafio deste ano. Todo mundo quer estar seguro, mas você também quer ser interessante ”, disse Calkins. “A publicidade segura não é a publicidade que você percebe ou se lembra.”

E os anunciantes não podem se dar ao luxo de não serem notados. Alguns dos cerca de 80 spots de anúncios do Super Bowl custam um recorde US $ 8 milhões por 30 segundos este ano.

Aqui estão alguns dos temas dos anúncios do Super Bowl deste ano:

Nostalgia emocionante

Budweiser trouxe de volta seus Clydesdales para o seu anúncio do Super Bowl, incluindo um potro que deseja se juntar à equipe de entrega. Meg Ryan e Billy Crystal reencenaram sua famosa cena de lancho Hellmann’s maionese.

Harrison Ford refletiu em um anúncio para Jipefalando sobre liberdade e escolhas pessoais. “Esse jipe ​​me deixa feliz, mesmo que meu sobrenome seja Ford”, disse ele.

Os Muppets procuraram acomodações com Booking.comenquanto um Instacart O anúncio apresentava um desfile de mascotes familiares como o Sr. Clean, o Jolly Green Giant e o Pillsbury Doughboy. Disney Questionado sobre como seria o mundo sem os personagens icônicos que ele possui, como Elsa de “Frozen”, Bart Simpson e os super -heróis da Marvel.

Os anunciantes estão se apoiando mais na nostalgia do que costumavam nos anúncios do Super Bowl, de acordo com Kimberly Whitler, professora de marketing da Escola de Negócios Darden da Universidade da Virgínia. A cabeça para o passado pode ampliar o apelo de um anúncio a gerações diferentes e conectar produtos a momentos culturais positivos, disse ela.

Mash-ups de celebridades

Juntar celebridades em combinações inesperadas pode ampliar o apelo de um comercial. Em seu anúncio do Super Bowl para Michelob Ultraos atores Catherine O’Hara e Willem Dafoe são campeões de pickleball. A estrela do futebol David Beckham e o ator Matt Damon são gêmeos perdidos que se ligam Stella Artois. O chef de celebridades Gordon Ramsay e o comediante Pete Davidson se uniram para um Hexclad Comercial, enquanto Post Malone, Shane Gillis e Peyton Manning fizeram uma festa de quarteirão com Bud Light. Uma série de celebridades, incluindo Matthew McConaughey, Martha Stewart, Greta Gerwig e Charlie XCX, apareceu em um anúncio para Uber come.

Linli Xu, professor associado de marketing da Escola de Administração Carlson da Universidade de Minnesota, disse que os endossos de celebridades podem fazer as pessoas conversarem. Mas com dezenas de marcas usando -as, há um risco de diminuir retornos.

As celebridades também podem receber tanta atenção que os espectadores não se lembram de qual marca estão anunciando, disse Xu.

“Há um ato de equilíbrio em termos de ter celebridades nos anúncios”, disse ela.

Mulheres em foco

Vários anúncios destacam mulheres e meninas. Empresa farmacêutica Novartis promoveu a detecção precoce para o câncer de mama, enquanto Lay’s Tinha um local emocionante com uma garotinha que cultiva sua própria batata.

Os esportes femininos também eram um grande foco. Nike Em destaque, Caitlin Clark, Sha’Carri Richardson, Sabrina Ionescu, Jordan Chiles, A’ja Wilson e Sophia Wilson em um comercial falando sobre a frequência que as atletas enfrentam a palavra “não podem”. A conclusão do anúncio: “Você não pode vencer. Então ganhe. ”

O NFL Dirigiu um comercial pedindo que o futebol de bandeira das meninas se tornasse um esporte do time do colégio em todos os 50 estados. Mas Pomba Também ofereceu uma estatística preocupante: metade das meninas que abandonaram o esporte foram criticadas por seu tipo de corpo.

“Claramente, os anunciantes estão tentando segmentar o público feminino, dado o crescente número de espectadoras para o grande jogo e a NFL em geral nos últimos anos”, disse Xu.

Humor grosseiro

Charles Taylor, professor de marketing da Escola de Negócios da Universidade de Villanova, notou mais humor grosseiro do que o habitual.

Em um comercial para Dunkin ‘o ator Jeremy Strong emergiu de uma lata de café coberto de terrenos e líquido marrom. A língua de um homem começou a dançar para celebrar a espuma fria de Nestlé Coffee Mate. E em um anúncio repleto de estrelas para PringlesO técnico do Chiefs, Andy Reid, James Harden, do La Clippers, e o ator Nick Offerman, todos assistem seus bigodes icônicos pulando de seus rostos e voam pelo céu para ajudar a entregar latas das fichas.

Taylor disse que os anúncios recebem atenção, mas o fator de eco pode sair pela culatra.

Momentos sérios

Não foi tudo divertido e jogos no Super Bowl este ano. Empresa farmacêutica Pfizer promoveu seus esforços para curar o câncer. Hims e delauma empresa de telessaúde, falou sobre a epidemia de obesidade da América. O Fundamento para combater o anti -semitismofundada pelo presidente e CEO do New England Patriots, Robert Kraft, publicou um anúncio com Snoop Dogg e Tom Brady dizendo o que eles odeiam um com o outro, em um esforço para mostrar como o ódio é inútil.

Um anúncio de Foguete Mostraram as pessoas sonhando com casa e pretendiam levar a multidão do Super Bowl para cantar para “me levar para casa, estradas rurais”. Xu disse que esperava mais anúncios promovendo essa mensagem unificadora, mas pensou que a maioria dos anunciantes foi com humor.

“Acabamos de ter um ano eleitoral e há muita discussão sobre a divisão”, disse ela. “As pessoas podem estar querendo ver alguma unidade, todos se unindo como país.”

Pelo terceiro ano consecutivo, o tema religioso Ele nos pega Comercial voltou ao Super Bowl. O anúncio deste ano contou com a capa de “Jesus pessoal” de Johnny e mostrou que as pessoas comuns eram úteis e heróicas. Chegue perto, uma organização sem fins lucrativos que diz que pretende compartilhar “o amor e a mensagem de Jesus de maneiras perturbadoras e pessoalmente envolventes”, financiou o anúncio este ano e ano passado Depois de assumir o esforço de um grupo anterior.

Chega a inteligência artificial

Vários anúncios do Super Bowl apresentaram a IA como um ajudante. Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner se uniram para um anúncio usando MetaOs óculos inteligentes, que usam inteligência artificial para responder a perguntas sobre o que os usuários estão vendo. O ator Walton Goggins lançou Godaddy O Airo, que usa IA para ajudar a criar sites e conteúdo social. E a campanha “50 estados, 50 histórias” do Google está mostrando aos espectadores uma pequena empresa de seu estado que está usando o assistente de gemini da AI do Google. Mas Cirkuluma marca de garrafas de água, zombou da IA, mostrando o comediante Adam Devine pedindo acidentalmente 100.000 garrafas usando o assistente de IA em seu telefone.