Entretenimento e esportes ips se juntam

Por Mark Seavy

A co-branding de entretenimento e esportes IPS está marcando muito em roupas.

O crescente interesse nessas colaborações está sendo conduzido por consumidores mais jovens, uma demografia para quem os esportes e a cultura pop se cruzam cada vez mais. Vários desses pares estavam em evidência no recente licenciamento esportivo e show de porta traseira em Las Vegas.

RSVLTSpor exemplo, ocupou o espaço do Booth no show pela primeira vez, pois procurou expandir de suas colaborações anteriores com a Associação de Jogadores de Baseball da Major League e o Hall da Fama do Baseball para as fileiras colegiadas, bem como com esportes como o golfe, onde os campos Guerra nas Estrelas e Shrek capas de clube e polos inspirados por Feliz GilmoreAssim, Jurassic Parke outras marcas. A RSVLT também assinou recentemente um contrato com a Agência de Licenciamento Collegiada Collegiate Licensing Co. (CLC).

Enquanto isso, a homenagem ao fornecedor de roupas está misturando a Paramount’s Beavis e Butthead com equipes da NFL e Nickelodeon’s Rugrats com esquadrões da National Basketball Association.

E depois há o fornecedor colegial de vestuário Blue 84, que está expandindo seu contrato de licenciamento de marca de marca para moletons e camisetas com faculdades, universidades e Disney (Mickey e Minnie Mouse) para incluir também a Marvel e a Sanrio Hello Kitty.

“Se você é um fã ávido, provavelmente possui de cinco a 10 equipamentos de sua equipe de esportes e, para substituir um deles, realmente precisa ser algo novo e diferente”, disse James McCollough, diretor de licenciamento da Blue 84. “Co-branding dá ao consumidor essa motivação extra para comprar quando você é fã de dois mundos diferentes.”

Mas obter a distribuição de varejo de tijolo e argamassa para esses produtos de marca de marca pode ser um desafio, a menos que a empresa seja um fornecedor bem estabelecido. Isso deixa muitos novos licenciados em toda a categoria para se concentrar amplamente nas vendas on-line, pois prevecem seu tempo com relação a acordos de tijolo e argamassa.

“Sempre moramos em torno do beisebol e tínhamos uma licença da MLB, mas apenas para entrar em todas as lojas de equipe – porque é tão saturado – é um jogo de espera”, disse John Tramutolo, diretor criativo da RSVLTS.

No entanto, no espaço colegiado, onde as livrarias são amplamente operadas por Follette ou Barnes & Noble, as escolas estão vasculhando as co-marcas que os distinguirão de outros varejistas, disseram os executivos de licenciamento. A Universidade do Sul da Califórnia (USC), por exemplo, estava em discussões com o RSVLTS sobre um contrato de licenciamento. A USC, no entanto, é independente de grandes grupos de marketing e licenciamento como a CLC, permitindo que ele transportasse produtos como uma colaboração Mitchell & Ness com o cantor Travis Scott’s Cactus Jack Records.

“A livraria toma todas as suas próprias decisões de compra e há muito mais flexibilidade”, disse Steve Fuller, diretor de marcas comerciais e serviços de licenciamento da USC. “Isso nos dá mais flexibilidade para trazer uma marca nova e interessante. Podemos assinar um acordo com alguém que é novo e quente e trazê -lo para a loja e fazer [it] um evento. A livraria procura fazer mais eventos de um ou três dias, vender o produto e depois trazê-lo de volta em seis meses. ”