Houve uma abalo de liderança gigantesca em Tiktok/Bytedancetime musical de Music.
Depois de cinco anos e meio como chefe global de desenvolvimento de negócios musicais da Bytedance, Ole Obermann deixará a empresa no próximo mês para uma nova oportunidade, ainda na música.
Após a partida de Obermann no final de março, Tracy Gardner Será o novo chefe global de negócios de negócios da Music em Bytedance.
Em uma nota interna enviada aos funcionários da Tiktok hoje (18 de fevereiro) e obtida pela MBW, Obermann disse: “Tenho orgulho de ter desempenhado um papel em trazer tantas pessoas a alegria da música enquanto estiver em Tiktok”. Ele acrescentou: “Temos uma equipe incrível, liderança e música continuarão a prosperar e evoluir no Tiktok”.
A grande questão que o negócio da música global fará hoje é: Para onde Obermann estará indo depois que ele deixar a empresa no próximo mês?
Tiktok se recusou a comentar, mas nossas fontes nos dizem que ele alinhou um grande papel em Música da AppleAssim, que provavelmente tem um desenvolvimento de negócios elemento para isso.
O novo chefe global de desenvolvimento de negócios musical da Tiktok, Tracy Gardner juntou -se à plataforma e sua empresa controladora Bydance em novembro de 2019, como chefe de licenciamento e parcerias de etiquetas.
O exec foi anteriormente Vice -presidente sênior de desenvolvimento e estratégia global de negócios em Grupo de Música da Warner.
Notícias da nomeação de Gardner em Tiktok no final de 2019 chegaram logo depois a confirmação que Obermann havia ingressado oficialmente A plataforma como vice -presidente, chefe de música global.
Mais tarde foi confirmado que o papel de Obermann teve expandido Tornar -se chefe global de desenvolvimento de negócios e IP da Music em Bytedance.
Antes de ingressar na Tiktok/Bytedance, Obermann atuou anteriormente em várias funções digitais seniores no Warner Music Group e Sony Music Entertainment.
Enquanto isso, em Tiktok, a plataforma afirma ter “fortaleceu sua posição como a principal plataforma de descoberta musical do mundo”, sob a liderança de Ole Obermann.
A plataforma relata que seu alcance global cresceu 170 bilhões Visualizações diárias de vídeo da música licenciada e que, em 2023, seus usuários gerados 45 bilhões criações de vídeo usando música licenciada. Tiktok afirma que essas métricas tornam a plataforma com “o maior envolvimento com a música em todo o mundo“.
Um evento importante durante o mandato de Obermann em Tiktok foi o retorno de Grupo de Música UniversalOs catálogos de música e publicação gravados na plataforma após uma disputa de licenciamento resultou em umg puxando sua música de Tiktok em janeiro/fevereiro do ano passado.
Universal e Tiktok chocado Um novo acordo de licenciamento em maio de 2024, incluindo “Remuneração aprimorada” para artistas e compositores UMG, bem como um compromisso de desenvolver ferramentas de IA com responsabilidade.
Obermann também é creditado com o fechamento do que Tiktok descreve como “um artista de primeira linha lidar com Taylor Swift”Para apresentar seu catálogo em Tiktok em apoio à sua turnê de eras recordes e O departamento de poetas torturados Lançamento do álbum.
A Tiktok também fez parceria com vários outros artistas de super estrelas nos últimos meses, incluindo Billie Eilish, Sabrina Carpenter, Jimin, da BTS e Post Malone. Sob Liderança de Obermann, A plataforma também apoiou vários artistas emergentes, incluindo Tate McRae, Tyla e Benson Boone.
O Adicionar ao aplicativo de música O recurso também foi lançado durante o mandato de Obermann. De acordo com Tiktok, Adicionar ao aplicativo de música já resultou em mais de um bilhão de salvamentos e fluxos em seus parceiros DSPs (SpotifyApple Music, Amazon e melão).
Você pode ler a nota interna de Ole Obermann na íntegra abaixo:
A música é uma das maiores alegrias da vida, e Tiktok tornou possível para os fãs se conectarem com suas músicas e artistas favoritos de uma maneira que nunca foi possível no passado. Tiktok desbloqueou maneiras novas e criativas para as pessoas se envolverem com a música, o que significa que as músicas – novas e antigas – foram descobertas e compartilhadas e encontraram novos públicos como nunca antes.
Eu acho que a melhor maneira de dizer adeus é recapitular meus cinco anos e meio no Tiktok através da música que me levou a nossos bilhões de usuários ao longo dos anos.
- Entrei para a Tiktok em 2019. A proeminência de Tiktok na indústria da música realmente começou naquele ano como Lil Nas X’s ”Road da cidade velha‘Tornou -se um fenômeno global.
- Em 2020, estávamos vendo um crescimento incrível. 176 músicas chegaram a 1 bilhão de visualizações de vídeo em 2020. Uma música que eu cresci em ‘SonhosPor Fleetwood Mac, teve um grande momento em Tiktok.
- Em 2021, os tutoriais de dança eram a coisa. Pascal Leboutlin’s ‘Amizades‘ – que alcançou mais de 2 bilhões de visualizações – tornou -se sinônimo de tutoriais da Moonwalk e do Shuffle.
- Em 2022, a ansiedade é ‘Pegou uma vibração‘Tornou -se um sucesso, mas foi o áudio de uma versão alternativa ao vivo em Tiktok que tornou a música famosa.
- Em 2023, Raye, do Reino Unido, tornou -se uma estrela em Tiktok com escapismo. E Tube Girl tornou -se uma estrela da faixa de Raye ‘Prada‘.
- 2024 foi o ano do pirralho e o desafio, um ano quando Charli XCX Cultura popular dominada inequivocamente
- 2025: Os primeiros dias, mas confusos Lola jovem está liderando a corrida para ser a música do ano até agora….
Deixamos para trás o que está entrelaçado na vida dos outros. Tenho orgulho de ter desempenhado um papel em trazer tantas pessoas a alegria da música enquanto estiver em Tiktok. Temos uma equipe incrível, a liderança e a música continuarão a prosperar e evoluir no Tiktok.
Obrigado a todos pelo seu apoio e desejando a todos o sucesso contínuo no Tiktok.
Negócios musicais em todo o mundo
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