Na noite de terça -feira, a principal loja da Banana Republic no Soho foi transformada em um paraíso tropical, completo com bebidas servidas dentro de um coco e portadores de passaporte de couro personalizados e tags de bagagem para os hóspedes.
A ocasião era celebrar a colaboração da Banana Republic com “The White Lotus”, o drama da HBO que segue as desventuras de convidados de Tawdry de convidados em um resort de luxo em um país diferente a cada temporada. A terceira temporada, que estreou em fevereiro, se passa na Tailândia, daí os cocos e folhas de palmeiras. Ele estreou para quase 2,4 milhões de telespectadores no mesmo dia, tornando-o um sucesso certificado para a HBO.
Também fez de “The White Lotus” um atraente parceiro de colaboração para marcas de moda. Além da República da Banana, marcas como H&M, Fair Harbor, Away e Luxury Brand Camilla lançaram coleções ou produtos com temas de “White Lotus”.
Meena Anvary, chefe de marketing da Banana Republic, disse que trabalhar com a HBO em uma colaboração de “lótus branca” era um acéfalo.
“Nós dois somos marcas premium”, disse Anvary, citando a fundação da Banana Republic na década de 1980 e sua rebrand em direção a uma estética mais de luxo na década de 2020. “Somos a marca de um contador de histórias e temos essa estética de viagens tropicais em nosso DNA. É um ajuste natural. ”
Anvary apontou algumas peças da coleção colaborativa de 24 peças que revivem impressões florais e tropicais dos arquivos da Banana Republic como evidência da coesão das duas propriedades.
A colaboração também faz parte de uma mudança contínua na Banana Republic para um mix de marketing mais focado na cultura. No relatório de ganhos do terceiro trimestre da empresa-mãe Gap Inc., em novembro, o CEO da GAP, Richard Dickson, disse que a empresa estava trabalhando para restabelecer o lugar da Banana Republic no negócio de roupas premium.
“Continuamos a enviar a mídia da Banana para mais marketing social e influenciador, que está colocando a marca de volta à conversa cultural com nossa narrativa social convincente”, disse Dickson no chamar.
Nos ganhos do quarto trimestre divulgados na quinta-feira, a GAP informou que a Banana Republic, que estava com baixo desempenho nos últimos trimestres, finalmente retornou ao crescimento. As vendas da marca cresceram 4% no último trimestre, onde os analistas esperavam que eles encolhessem 1,5%. A receita total da Banana Republic no trimestre foi de US $ 1,9 bilhão e a empresa observou o crescimento nos negócios femininos.
A Banana Republic não é estranha às colaborações de TV, depois de lançar uma coleção inspirada em “Mad Men” há 12 anos. Mas o Anvary disse que a colaboração “White Lotus” é o primeiro esforço desse tipo sob a nova direção premium para a marca. Além da co-branding da coleção, a Banana Republic filmou uma campanha com uma das estrelas do programa, Patrick Schwarzenegger. Também está trabalhando com o modelo e influenciador Shanina Shaik, com 3,4 milhões de seguidores no Instagram, para promover a coleção.
Marcas de toda a indústria ecoaram uma estratégia semelhante de aproveitar momentos culturais, da Levi em andamento, Colaboração de vários estágios com Beyoncé Através de sua era “Cowboy Carter” até as dezenas de colaborações de marca em torno do Marketing e lançamento de “Barbie. ” Em fevereiro, o consultor criativo da H&M Ann-Sofie Johansson descreveu a colaboração “White Lotus” da H&M brilhante como “aproveitar um momento cultural real”.
A Anvary usou linguagem semelhante para descrever os esforços de marketing da Banana Republic no futuro.
“Nós chamamos de moda”, disse ela. “Estamos investigando a narrativa, estamos interessados em entretenimento. Esta é uma nova abordagem para nós e estamos procurando mais maneiras de explorar o zeitgeist cultural. ”
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