Hit ou início único de uma recuperação de bilheteria?

Blockbuster de animação de tração de recordes da China NE ZHA 2 trouxe uma explosão muito necessária de entusiasmo à indústria cinematográfica sitiada de Pequim. Uma reviravolta irreverente sobre a mitologia chinesa e um romance clássico do século XVI, a sequência ganhou US $ 2,03 bilhões e quebrou praticamente todos os recordes de bilheteria que existe para um recurso animado: é o filme de animação mais alto de todos os tempos (ultrapassar a pixar’s Dentro de fora 2 em US $ 1,7 bilhão) e o filme de primeira linha de todos os tempos em um único mercado. NE ZHA 2O sucesso de Siga também segue um período pós-pandêmico contundente para os negócios de filmes da China. Em 2024, a receita anual de ingressos no país caiu 23 %, para US $ 5,8 bilhões, o total mais baixo em uma década, deixando muitos na indústria preocupando -se com o fato de o país o país os jovens podem ter abandonado o cinema Para o bem a favor de formas livres de entretenimento móvel. Na esteira do NE ZHA 2 O fenômeno, grande parte da comunidade cinematográfica da China agora está fazendo a mesma pergunta: um monstro pode reacender a paixão de um país por filmar e restaurar espíritos animais ao setor cinematográfico do país?

““NE ZHA 2O notável sucesso de um potencial criativo da indústria cinematográfica da China e prova que o público chinês não abandonou o interesse em cursos no cinema ”, diz Rance Pow, presidente da consultoria de exposições Artisan Gateway. “No entanto, a forma e a velocidade da China que recuperam sua trajetória de crescimento a longo prazo requer maior largura e profundidade no produto popular do filme”.

Mais do repórter de Hollywood

PoW aponta para vários sinais preocupantes de distorção nos resultados teatrais da China nos últimos tempos. Assim como muitos analistas norte-americanos se preocuparam com a dependência do estúdio dos EUA em tendências cada vez maiores, a paisagem chinesa se tornou cada vez mais pesada-ao extremo.

““NE ZHA 2Atualmente, o total de bilheteria é maior do que todos os outros filmes lançados na China por 2025 combinados ”, observa Pow. “O feriado do Ano Novo Chinês em particular-muito cedo no ano-tornou-se crucial para as perspectivas de desempenho do ano inteiro. A conscientização da indústria local sobre a sazonalidade resulta nos filmes de perspectiva mais altos que se aglomeram em uma breve estrutura de estréia do Ano Novo Chinês. ”

Os únicos outros hits significativos da China de 2025, até agora – Detetive Chinatown 1900 (US $ 484 milhões) e Criação dos deuses 2 (US $ 169,3 milhões) – liberado lado a lado com NE ZHA 2 Durante a mesma janela de lançamento do Ano Novo Chinês de uma semana, no final de janeiro. Os maiores títulos de Hollywood no país este ano foram Capitão América 4que ganhou US $ 14,4 milhões desde sua estréia em 14 de fevereiro (em comparação com a China de US $ 180 milhões do Capitão América 3, em 2016, durante o pico da popularidade do produto Marvel no país).

Outros períodos de negociação importantes que já sustentaram o mercado ao longo do ano-no meio do verão, o feriado do Dia Nacional em outubro e a temporada festiva de final de ano em dezembro-caíram desde a pandemia, acrescenta Pow.

“Os filmes locais e estrangeiros agora enfrentam um desafio semelhante”, diz ele, “reconstruir o interesse da audiência nos melhores filmes disponíveis em um início de pé próximo”.

Os participantes do mercado também temem que a desaceleração econômica contínua da China e os hábitos de consumo de mídia em rápida mudança dos jovens do país apresentem desafios a uma recuperação inteira.

Os líderes da China estabeleceram uma meta ambiciosa de crescimento econômico de 5 % em 2025, mas o país continua a lidar com as consequências de uma crise imobiliária, baixa confiança do consumidor, pressões deflacionárias e tensões comerciais com os EUA, a incerteza econômica atingiu os jovens, com a taxa de jovens urbanos de 16 a 24 anos, excluindo os alunos, excluindo os alunos.

Em outubro de 2024, a empresa de pesquisa de mercado de Pequim, Fankink, conduziu um estudo entre os consumidores da geração Z nas cidades chinesas em todos os níveis para medir as necessidades e hábitos de consumo de mídia.

James Li, presidente de Fankink, diz que uma das principais conclusões foi que a coorte da juventude se sentiu incerta sobre suas futuras carreiras e situações financeiras.

“Quando perguntado especificamente sobre o cinema, alguns jovens indicaram explicitamente que vão com menos frequência agora porque não têm dinheiro suficiente”, acrescenta Li. “Esse motivo raramente foi citado no passado.”

A pesquisa da empresa também encontrou sinais de um slide na favorabilidade do filme como uma opção de entretenimento.

“De acordo com o nosso rastreador em novembro passado, ‘ir ao teatro para assistir a um filme’ foi classificado como uma das atividades de frequência mais baixa em comparação com outras formas de conteúdo de entretenimento, como vídeo de formato curto, mídia social e jogos”, acrescenta Li. “Isso significa que os espectadores chineses não estão mostrando forte desejo e urgência pela participação teatral, a menos que estejam convencidas de que vale a pena e dinheiro”.

O mercado chinês não gerou um impacto significativo desde que o feriado do Ano Novo Chinês terminou no início de fevereiro. Lançamentos notáveis ​​no calendário incluem a Disney’s Branca de neve em 21 de março e Warners ‘ Minecraft em 4 de abril, bem como tendências chinesas como Nova vida em 22 de março, Feng Xiaogang’s Nós meninas em 4 de abril e Da Peng’s A estrada Litchi em 25 de julho.

Acrescenta li: “NE ZHA 2 foi sem dúvida um enorme sucesso e deveria ser considerado um sinal positivo. Mas precisaremos ver um desses novos lançamentos se tornar outro sucesso antes que possamos dizer com mais certeza que a recuperação do mercado de entretenimento chinês está acontecendo. ”

Best of the Hollywood Reporter

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