Briete de mergulho:
- A Macy’s adquiriu a opção exclusiva de desenvolver um livro de não-ficção mais vendido sobre as mulheres que moldaram as lojas de departamento em uma série de TV com roteiro, De acordo com um comunicado de imprensa.
- O varejista está buscando um showrunner e elenco para a adaptação de “When Women Women Ran Ran Run Avenue de Julie Satow: Glamour and Power ao amanhecer da moda americana”, publicada no ano passado. A CMO de Macy, Sharon Otterman, liderou o acordo.
- A Macy’s é bem conhecida por eventos de TV ao vivo, como seu desfile anual do Dia de Ação de Graças, mas a mudança representa uma tentativa mais ambiciosa de casar o conteúdo de marca e entretenimento juntos. Otterman, que se tornou CMO há dois anos, priorizou dizer a um História de marketing coesivo para Macy’s.
DIVE Insight:
As integrações da marca nos programas de TV populares são uma tática de décadas e evoluíram ainda mais na era do streaming Como forma de alcançar os consumidores que não querem ser pendurados por comerciais. A Macy’s está levando o conceito um passo adiante, optando e desenvolvendo sua própria série com scripts, com o objetivo de destacar o papel muitas vezes desconhecido que as mulheres desempenharam na formação de lojas de departamento.
A estratégia fala do crescente foco dos profissionais de marketing em servir entretenimento no qual os consumidores se sintonizam organicamente à medida que enfrentam a aversão à publicidade crescente. Em outro exemplo da convergência entre a marca e o conteúdo premium, Chick-fil-A anunciou recentemente um aplicativo Isso será carregado com ofertas que vão desde videogames a programas de animação originais.
“Quando as mulheres correram na Quinta Avenida” desembarcaram nas listas de best-sellers do New York Times e USA Today. Ele recebeu elogios em publicações, incluindo o Wall Street Journal, que apelidado O trabalho de Satow “cuidadosamente pesquisado” e “compulsivamente legível”Com um ritmo semelhante a um romance de uma página.
A história rastreia mulheres pioneiras no varejo, com perfis de figuras como o Horothy Shaver de Lord e Taylor, o Hortense Odlum de Bonwit e Geraldine Stutz, de Henri Bendel. Margaret Getchell, de Macy, uma das primeiras mulheres da indústria a ter um cargo executivo, será adicionado à narrativa da adaptação da tela.
“Essas são histórias de resiliência, ambição e criatividade – mulheres que entenderam o poder da narrativa e da marca muito antes de ser uma estratégia de negócios”, disse Otterman em comunicado à imprensa.
A Macy’s está alinhando sua rachadura em conteúdo com script com uma reputação de hospedar ocasiões de visualização ao vivo de destino. No ano passado, o desfile de longa data do Dia de Ação de Graças de Macy alcançou uma audiência de 31,7 milhões de espectadores, informou o comunicado. A empresa renovou recentemente um acordo de direitos de 10 anos com a NBCUniversal para transmitir eventos como o Macy’s Ação de Graças Parade e os fogos de artifício de 4 de julho de Macy.
Não ficou claro imediatamente qual seria a rede host ou a plataforma de streaming para “quando as mulheres correram na Quinta Avenida”, mas a Macy afirmou que o contrato renovado da NBCU “continuará a impulsionar as ofertas de entretenimento de Macy além de suas celebrações de renome mundial, pois a marca continua a criar histórias que valem a pena compartilhar”. O Marketing Dive alcançou a Macy’s para obter mais clareza e atualizará essa história enquanto aguarda uma resposta.
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