O Fandom do Podcast está crescendo e se aprofundando entre os ouvintes mais ativos do entretenimento de áudio.
Essa é a principal descoberta de um white paper sobre o Fandom de podcast, encomendado pela Wearky Podcast Network, pela agência de publicidade Dentsu e Edison Research. Os relatórios incluem uma pesquisa com mais de 3.000 ouvintes regulares de podcast nos EUA de 13 anos ou mais. Ele descobriu que os fãs do meio estão cada vez mais adotando o conteúdo de seus programas e hosts favoritos em mais do que apenas plataformas de podcast.
Mais por variedade
O relatório também investiga a eficácia da publicidade do podcast. A natureza íntima do meio impulsiona forte envolvimento para os ouvintes. O podcast mais ardente realmente ama seus podcasts. Cerca de 46% dos repondentes da pesquisa disseram que os podcasts que eles mais amam são sua “forma favorita de entretenimento”. No geral, mais de 100 milhões nos EUA ouvem um podcast pelo menos uma vez por semana. Aqueles que se identificam como “fãs” do podcasting geralmente gastam 9,2 horas por semana com conteúdo de áudio.
O white paper “fenômeno dos fandoms”, que também incluiu entrevistas detalhadas com uma seção transversal de ouvintes de podcast, além da pesquisa on-line. Os resultados foram claros: o amor da América pelo podcasting está apenas crescendo.
“Os podcasts são um canal importante ao desenvolver estratégias e campanhas de mídia para as marcas, porque oferecem uma maneira única e envolvente de atingir o público -alvo”, disse Jennifer Hungerbuhler, diretora diretora da editora da Dentsu. “Eles oferecem uma experiência de audição íntima e pessoal, o que ajuda a promover fortes conexões entre marcas e ouvintes.
Mais de dois terços, ou 68%, dos entrevistados, relataram seguir seu conteúdo favorito por meio da mídia social, enquanto 43% buscam conteúdo relacionado ao podcast via TV e livros. O White Paper sugere que “o talento e os estúdios do podcast têm oportunidades de escalar seu conteúdo em verdadeiras franquias de entretenimento que se estendem além dos episódios”.
“A pesquisa mostra que os podcasts não são apenas uma ótima fonte de entretenimento e informação, mas também os podcasts fornecem aos ouvintes uma sensação de conexão que se destaca como única no cenário de mídia e entretenimento”, disse Nicole Blake, diretor de marca de Wondery. “Os fãs de podcast estão investidos nos anfitriões, nas histórias e nas comunidades de fãs, que oferecem uma excelente oportunidade para estender o IP em áreas como produtos de consumo e experiências de IRL, e para que os profissionais de marketing atinjam autenticamente o público -público”.
Entre outras descobertas:
65% dos fãs do podcast relatam que são “gratos a marcas que apóiam seu podcast favorito
54% afirmam que eles “têm maior probabilidade de confiar nessas marcas”.
51% dizem “podcasts os ajudam a interagir com os outros”
75% são fãs porque os podcasts contribuem para o “entendimento das comunidades fora das suas próprias”.
Aqueles que se identificam como podcast “fãs” “têm 2,5x com maior probabilidade de cair na demonstração da idade de 25-44”.
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‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
