O que a franquia de super -herói disse à marca de condimentos? Laura Mills em Cygnus Explica por que as parcerias de marca entre as indústrias de comida e entretenimento não são brincadeira – e como acertá -las.
Nos últimos anos, as colaborações de marcas decolaram além das expectativas de qualquer pessoa-e você não pode encontrar um especialista em marketing de meia-idade em óculos com estrutura de Hornbeam para me dizer o contrário. Parece que toda campanha agora é a “nova colaboração mais quente”. E nós, profissionais de marketing, ficamos loucos por isso: encontrar aqueles pares perfeitos, improváveis ou simplesmente com a direita que fãs e comunidades de marca nem sabiam que precisavam ou queriam.
As marcas estão começando a se apropriar dessas parcerias e empurrá -las para o próximo nível para envolver suas comunidades. Não estamos mais falando sobre o lançamento médio do produto, mas em vez de criar experiências alucinantes que injetam hype em nossa vida cotidiana. E talvez os melhores tipos de pares sejam entre a indústria de alimentos e entretenimento.
Mutuamente benéfico
Se você precisa estar convencido de que parcerias de comida e entretenimento são algo a ser levado a sério, não procure mais, Sydney Sweeney vendendo maionese. Que frase absolutamente absurda.
Então, por que comida e entretenimento? Simplesmente, a indústria de alimentos sempre foi acessível: a comida é uma necessidade que toca todos os dias todos os dias. E isso é atraente para a indústria do entretenimento que deseja se alinhar com a vida dos consumidores. Enquanto isso, para uma marca de alimentos, o emparelhamento com a indústria do entretenimento fornece um ângulo fácil para ser culturalmente relevante, juntamente com uma maneira de produzir conteúdo relacionável.
Quando executados corretamente, as parcerias podem fornecer uma poderosa estratégia de marketing que cria o valor da marca e aumenta a participação da voz. Então, a pergunta não deveria ser ‘Por que você não?!’
Poder rosa
Vejamos alguns estudos de caso. Em primeiro lugar, até nos recuperamos da Mattel se unindo à Heinz para lançar o molho de barbiecue da edição limitada em comemoração ao 65º aniversário da boneca? Uma garrafa rosa completa que dirigia uma mania entre os fãs e criou uma demanda nacional pelo produto. Nesse caso, o emparelhamento apareceu após o lançamento do filme da Barbie, mas ainda assim a onda de seu sucesso. Este foi um exemplo inteligente de como as marcas podem manter os holofotes e permanecer relevantes para o longo prazo.
Agora, para falar descaradamente sobre nós. Aqui em CygnusTrabalhamos em várias parcerias de marca em nome de nossos clientes, todos voltados para dar ao público uma nova maneira de se envolver com sua marca favorita de restaurante de serviço rápido (QSR). Veja a parceria do Batman Movie, por exemplo, que viu uma parceria com o Papa Johns UK.
O restaurante de pizza capitalizou o zumbido ao redor do filme, entregando lados temáticos e temáticos para os fãs desfrutarem no conforto de sua casa. Isso fazia parte de uma campanha completa que levou as vendas em torno do filme icônico. A marca saiu, promovendo a parceria em todos os canais, do Social a Ooh e além.
Vai ser popular
Faz um minuto quente desde Wicked. O que aprendemos? Que se você tiver o orçamento de marketing dos sonhos, toda colaboração pode criar um momento cultural.
Embora se possa argumentar que a estratégia de marketing de Wicked foi baseada na parte de trás do sucesso do filme da Barbie, é justo dizer que ambos entregaram parcerias bem pensadas que se alinhavam bem com seu público. Por exemplo, em novembro, vimos Wicked em parceria com muitas marcas, de artistas como Starbucks, oferecendo ‘populares’ (tínhamos que) que bebem e mercadorias para fãs, Robinson’s com bebidas de abóboras de edição limitada, uma das quais era tão … Green!
E mesmo uma parceria com Stanley para copos de design exclusivo que ajudaram Stanley e Wicked a continuar a andar de relevância com um mercado da Gen Z.
Espere o inesperado
Então, o que você sabe, comida e entretenimento andam de mãos dadas. Um alimenta o outro (literalmente em alguns casos). As parcerias entre os dois setores oferecem grandes oportunidades para alcançar um público mais amplo e diversificado. Eles dirigem os resultados e ajudam a criar novas experiências inovadoras para marcas e fãs.
Parece certo que as colaborações de marca estão aqui para ficar. O que as marcas precisarão cuidar agora é encontrar a parceria certa. É ótimo pular no vagão de marca, mas sempre haverá o risco de reação se os fãs de qualquer marca não sentirem que a parceria foi feita justiça.
As marcas precisarão ultrapassar os limites para manter seu público envolvido. Esperamos esperar o inesperado à medida que essa área do cenário de marketing continua a se desenvolver.
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