Ruth Berry, do ITV Studios

O chefe de vendas da ITV Studios, Ruth Berry, chamou 2024 de um ano “agridoce” para o drama internacional de TV, com um “incrivelmente criativo bem -sucedido” 12 meses temperado por “tempestade perfeita de desafios macroeconômicos”.

Em uma conversa durante a sessão de diálogos de Lille na série Mania, o presidente da ITVS da GLOBL Partnerships e Zoo5 apontou para o braço de produção da ITV lançando como gostos como Me engane uma vezAssim, Até que eu te matoAssim, Depois do dilúvioAssim, Sr. Bates vs os correios e Ludwig – O último dos quais vendeu 85 territórios – como exemplos do boom criativo e do negócio que permanece em “saúde rude”.

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No entanto, “o que vimos no ano passado foi uma tempestade perfeita de desafios macroeconômicos que estavam fazendo com que as pessoas pensassem no que estavam programando, quem era seu principal público, quem os principais anunciantes precisavam atrair para seus negócios de transmissão.

“Quando isso acontece, você precisa olhar para sua estratégia de conteúdo. Quanto você deve estar ganhando, quanto deve estar comprando e o que realmente precisa. Os streamers estavam tentando ser mais lucrativos, as emissoras estavam lutando com preocupações com a publicidade e havia muitas coisas que acontecem de uma só vez, o que significava que as pessoas tinham que fazer um balanço em torno do que estavam fazendo.

“Parecia agridoce no ano passado, com tanto sucesso criativo, mas sentiu que os ventos de cabeça eram um pouco mais fortes”.

Berry observou que o fluxo de dinheiro havia se tornado um grande problema para a TV com roteiro nos últimos anos. “Um dos desafios mais difíceis para o drama é o intervalo de tempo”, disse ela. “Muitas vezes, pode levar até dois anos entre a Greenlight e a levamos o mercado. Esse atraso tem sido o que tem sido realmente difícil nos últimos anos, e é por isso que as pessoas estão migrando para um ponto ideal mais seguro que mitiga o risco”.

A série desta semana, Mania, colocou em foco a falta de coprodução americana ou dinheiro de co-comissionamento no mercado europeu, com grande parte das conversas sobre como produtores, redes e streamers podem reunir recursos para fazer novos programas. Em termos gerais, o consenso está na avaliação de Berry, de que a criatividade européia é um lugar forte no momento, com o lado do financiamento menos estável.

Berry observou que o mercado dos EUA havia sido “parte integrante dessa redefinição do ano passado”, acrescentando que o mercado de TV do país foi “realmente bastante tumultuado no ano passado, quando você pensa na ascensão do streaming, limitações em torno da transmissão e o que está acontecendo com o cabo”. No entanto, ela acrescentou o “apetite por excelente conteúdo ainda está lá” e que o ITVS estava tendo “boas conversas”, apontando para o Britbox co-produzir David Mitchell Cozy Crime Drama Ludwig.

Berry deu um tom positivo para 2025, dizendo: “Sou otimista, parece que há mais flutuabilidade no mercado. Lançamos alguns ótimos shows nas exibições de TV de Londres há algumas semanas e parece que o mercado está aumentando”.

Em outros lugares da conversa, Berry falou com os novos negócios digitais da ITVS, observando como o conteúdo em torno de marcas de transmissão legada, como Love IslandAssim, Eu sou uma celebridade me tirar daqui! e A voz estão dirigindo o público online.

Em janeiro, foi relatado A ITV estava em negociações em estágio inicial com os pais da All3Media, Redbird IMI, sobre a fusão de seus ativos de produção. O TF1, dono do Studio TF1, e do proprietário da Fórmula 1, CVC Capital Partners, também foram mencionados na conversa. O assunto não surgiu hoje em Lille, mas sem dúvida será uma narrativa -chave para a TV internacional este ano.

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