Pouco a pouco, a era dos serviços de streaming de vídeo subindo seu produto para construir uma base de clientes está chegando ao fim.
O último sinal disso vem de MaçãServiço de streaming de TV, Apple TV+que acaba de aumentar seu preço de assinatura mensal nos EUA 30% para $ 12,99.
A Apple disse à News Media que o novo preço estará em vigor para novos assinantes na quinta -feira (21 de agosto), e os assinantes existentes verão o aumento de preços dentro de 30 dias após o próximo ciclo de cobrança.
Os preços também subirão em “mercados internacionais selecionados”, disse a empresa.
A mudança ainda deixa os preços da Apple bem abaixo de seu concorrente principal, Netflixque cobra US $ 17,99 por mês para uma assinatura padrão nos EUA, embora a Netflix também tenha uma camada suportada por anúncios disponível para US $ 7,99. (Apple TV+ não possui uma camada de anúncios.)
No entanto, a Apple TV+ viu aumentos de preços substanciais desde que foi lançado para $ 4,99 um mês em 2019.
O preço da Apple TV+ A Hike também dá mais munição a especialistas da indústria da música que há muito argumentam que o streaming de música é subestimado.
Embora os serviços de streaming – incluindo Música da Apple e Spotify – Aumentaram seus preços mensais de assinatura nos últimos anos, muitos argumentam que a música digital continua a ser subestimada em comparação com outras formas de entretenimento digital.
Naquela frente, Maçã Oferece um tipo de teste decisivo, porque também opera um serviço de streaming de música. E com o aumento de preço do lado da TV, a Apple Music está agora $ 2 por mês mais barato que Apple TV+.
Isso é um reflexo do fato de que os DSPs ainda Veja a música como menos valiosa do que entretenimento em vídeo?
A Apple Music não vê um aumento de preço nos EUA desde 2022, quando aumentou o preço mensal de assinatura para US $ 10,99 de US $ 9,99.
Pode haver várias razões por trás da lógica da lacuna de preços de música/TV, incluindo que as bibliotecas de música não diferem muito de serviço para serviço, enquanto programas de TV e filmes são exclusivos de um DSP.
Isso significa que os DSPs podem ver os serviços de streaming de música como tendo que ser mais competitivos para atrair e reter assinantes.
“Enquanto as camadas gratuitas atraem bilhões de usuários mensais, sua baixa contribuição para a transmissão de monetização significa que seu principal objetivo é converter os usuários em assinantes pagantes”.
Rob StringerAssim, Sony Music Group
Outro motivo é que muitos serviços de streaming de música oferecem um Nível gratuito suportado por anúncios (A Apple Music não está entre eles). Isso significa que eles competem não apenas com outros streamers de música, mas também com sua própria versão gratuita, com efeito preços deprimentes para camadas premium.
Essa é uma das razões pelas quais várias vozes na indústria da música, incluindo Sony Music Group Presidente Rob Stringerhá muito tempo argumentam que as camadas apoiadas por anúncios deveriam cobrar pelo menos uma taxa mínima.
“Enquanto as camadas gratuitas atraem bilhões de usuários mensais, sua baixa contribuição para a transmissão de monetização significa que seu objetivo principal é converter usuários em assinantes pagantes”, Stringer disse no ano passado.
Observando que “a diferença de preços entre grátis e paga ficou mais ampla em mercados maduros”, Stringer disse que espera que “nossos parceiros fechem essa lacuna, pedindo aos consumidores que usam serviços apoiados por anúncios para pagar adicionalmente uma taxa modesta”.
Apple TV+ desenvolveu uma reputação de lançar programas de TV de alta qualidade, lançando títulos aclamados pela crítica como IndenizaçãoAssim, O show da manhã e Cavalos lentos.
Mas o sucesso comercial não parece ter seguido elogios da crítica. De acordo com um relatório no A informação No início deste ano, a Apple TV+ está perdendo mais do que US $ 1 bilhão por ano. A Apple cortou o serviço US $ 5 bilhões Orçamento anual por alguns US $ 500 milhões.
Apesar de uma base de assinantes de torno 45 milhões A partir de 2024, a biblioteca de conteúdo menor da Apple TV+significa que ela representa apenas em torno de 1% de visualizar horas de transmissão nos EUA, em comparação com 8,2% para Netflix, A informação relatado, citando dados da Nielsen.Negócios musicais em todo o mundo
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