Ed SheeranO sucesso global duradouro é porque o cantor e compositor do Reino Unido “se define o mais alto dos padrões”, disse seu chefe de gravadora à Music Week.
Enquanto Sheeran se prepara para lançar uma nova era com o álbum Play (12 de setembro), Co-presidente do Atlântico Ed Howard falou sobre a campanha “divertida” e refletiu sobre seu relacionamento de trabalho de 15 anos com a estrela britânica.
Howard assinou Sheeran para Impressão de asilo de Atlanticonde ele era então chefe da A&R, no início de 2011.
“Seria difícil imaginar alguém com um plano mais firme para o seu futuro do que Ed naquela época, ou mais ambição, foco e desejo de chegar a esse lugar”, disse ele.
“Ele tinha um plano para dois conjuntos de cinco álbuns”, disse Howard de suas reuniões no final de 2010. “Acho que ele me disse que, na verdade, [at the time]. Portanto, este é um homem que pensa a longo prazo. ”
O resto, é claro, é a história, pois Sheeran se tornou um dos maiores artistas do mundo, até agora acumulando 14 singles nº 1 no Reino Unido e oito álbuns número 1 a caminho.
Além de ser coroado o maior artista dos anos 2010 pela empresa oficial de gráficos, ele é o número 1 com Sabrina Carpenter Na maioria das semanas, no Singles Summit (23) na década de 2020.
Até o momento, a Sheeran marcou 43 melhores singles, incluindo novos hits Azizam (No.3 Peak, 443.367 vendas até o momento – empresa oficial de gráficos) e Sapphire (No.5, 188.495 vendas até o momento). Suas dezenas de hits passaram 323 semanas – seis anos – combinados entre os 10 primeiros desde 2011.
“É inacreditavelmente raro”, disse Howard, das proezas hits de Sheeran. “Ele diz que isso decorre de uma ridícula ética de trabalho quando se trata de escrever. Na minha opinião, ele também é extremamente talentoso – mas provavelmente escreve mais músicas do que todos os outros”.
Azizam, o single principal do jogo, foi um lançamento ousado para a campanha. Co-escrito com Savan Kotecha e colaborador regular Johnny McDaida pista de influência persa foi gravada com produtor sueco/iraniano Ilya Salmanzadeh.
“Ele sempre esteve disposto a correr riscos e se esforçar para fora de sua zona de conforto percebida”, disse Howard. “É também por isso que ele ainda está aqui depois de todo esse tempo. Isso [single] Não é a opção segura em termos deste álbum, mas é absolutamente incrível como um disco – acho que estará por perto para sempre. ”
Para a era da peça, Howard disse que o cantor e compositor de Suffolk está “reunindo culturas e músicos musicais de uma maneira que eu não acho que mais alguém possa fazer com credibilidade”.
“Isso também é uma marca registrada de sua carreira, ele pode misturar estilos e trabalhar com músicos do outro lado da peça”, acrescentou. “Foi uma coisa maravilhosa ver a recepção da comunidade persa. Um resultado positivo já nesta campanha tem visto essa nova energia de diferentes partes do mundo”.
Seguindo mais álbuns introspectivos subtraindo e as variações de outono, ambas em 2023, Sheeran retornou ao seu processo tradicional de escrita colaborativa para o jogo, trazendo Blake SlatkinAssim, Cirkut e Amy Allenentre outros.
“Ele está encontrando novas pessoas para trabalhar e novas maneiras de se expressar depois de todo esse tempo”, disse Howard. “Eu acho que esse é o maior sucesso do disco.”
Howard creditou a “incrível coleção de pessoas talentosas” por trás de Sheeran, incluindo Stuart CampAssim, Gaby Cawthorne e sua nova equipe em Gerenciamento antigo mal -humorado.
“Eles são parceiros incríveis para uma gravadora porque fazem seu trabalho muito bem, mas também nos permitem fazer o nosso”, disse Howard sobre o gerente de longa data Stuart Camp e sua equipe.
Howard continua a A&R Sheeran, um papel que pode ver o par discutindo possíveis colaboradores ou opções únicas.
Ele também reconheceu a equipe mais ampla – incluindo a Warner Music UK CEO Tony HarlowCo-Presidente do Atlântico Briony TurnerMD e presidente de promoções Damian Christian e Sam SpencerEVP – e ex -líderes da Warner Max LousadaAssim, Lyor CohenAssim, Julie Greenwald e Ben Cookentre outros.
Ele sempre esteve disposto a correr riscos e se esforçar para fora de sua zona de conforto percebida
Ed Howard
Sheeran permanece dirigido após a conclusão da era dos álbuns matemáticos.
“O homem define o mais alto dos padrões para tudo o que faz, e é incrivelmente ambicioso, e isso entra em toda a equipe”, disse Howard. “Mas, ao mesmo tempo, ele realmente se importa com as pessoas. É por isso que elas continuam a querer apoiá -lo em todo o mundo, e ele ainda está no jogo e fazendo o mesmo que nunca depois de 15 anos.”
As faixas do Play causaram um impacto global e colocaram Sheeran de volta no ranking dos 5 principais artistas do Spotify, com 99 milhões de ouvintes mensais.
Azizam quebrou os registros do Airplay na Alemanha, enquanto a Sapphire garantiu um avanço número 1 na Índia, onde foi a primeira faixa internacional do gráfico local do Spotify em três anos.
“É realmente bom, as expectativas para o álbum são extremamente altas no Reino Unido e globalmente”, disse Howard.
Além de antecipar vários hits, Howard disse que o álbum “se destaca incrivelmente bem como um corpo de trabalho”.
“Quando as pessoas o ouvirem em setembro, elas verão um nível de qualidade em termos de produção e inovação no lado sonoro, e também um nível de aptidão de composição que eles, esperançosamente, neste momento, esperam de Ed”, disse ele.
A campanha registrou um acúmulo ao longo do ano com vários singles, performances globais e também três noites na Portman Road de Ipswich Town no mês passado, onde Tuktuks da marca de reprodução proporcionou aos fãs um passeio até o estádio.
Howard descreveu os shows como um “grande momento de regresso a casa”, com Sheeran tocando quatro músicas do Play.
“Consideramos que queríamos ter várias faixas antes do álbum, o que nos permitiria explorar as culturas musicais e os diferentes lugares do mundo com os quais ele poderia falar”, explicou Howard. “Queríamos ter um verão de poder nos divertir com essas coisas da maneira mais genuína e menos tipo de marketing possível”.
Além de um dueto “bonito” do BST Hyde Park com Olivia Rodrigo, Howard saudou o Sheeran’s Pop Pub, que foi para o Coachella e apresentou Shaboozey e Alex Warren.
“Pareceu muito divertido e diferente”, disse Howard. “Você deve esperar mais da mesma atitude lúdica no período que antecedeu o álbum”.
Sheeran estabeleceu uma barra alta com o Blockbuster Divide de 2017 (4.420.972 vendas até o momento). O consumo de streaming da semana de abertura ainda não foi superado no Reino Unido.
“Penso no advento do streaming e no crescimento dos DSPs globalmente que vimos com o Spotify e sua carreira se alinha com o início disso”, disse Howard. “Ele é um verdadeiro artista original da era do streaming.”
Sheeran recentemente garantiu o dele 50ª semana no número 1 na parada de álbunsquando a coleção +-= ÷ × Tour retornou ao cume. Somente os Beatles, Elvis Presley e Abba passaram mais semanas no topo.
“O catálogo dele é tão grande e sendo consumido o tempo todo por uma vasta massa de pessoas em todo o mundo que é uma posição realmente interessante, porque você está competindo consigo mesmo – sua nova música está competindo com seu próprio catálogo tanto quanto com mais alguém”, disse Howard.
“É um problema de alta classe com Ed e o catálogo-talvez o maior catálogo de streaming de todos os tempos”, acrescentou. “O desafio é simplesmente garantir que a nova música tenha espaço suficiente entre todas as músicas de ED que estão sendo ouvidas o tempo todo”.
O jogo chega quando o Atlantic está vendo sucesso para Charli XCX e Fred novamente .., assim como os EUA Alex Warren, Ravyn Lenae e Teddy nada.
“Estamos gostando de ver o ressurgimento da música britânica, em geral”, disse Howard. “Nosso próprio, é claro, assim como outros que estamos vendo nas paradas de outros rótulos. Isso é realmente importante, que a música deste país continua sendo fortemente consumida aqui e no exterior.”
Howard disse que ele e o co-presidente Turner querem ajudar os talentos do Reino Unido a crescer.
“Nós nos divertimos muito fazendo isso nos últimos 20 anos no Atlantic, nós dois, e já faz cinco anos desde que assumimos a administração da empresa”, disse ele. “Também é um bom momento em termos de artistas americanos – então esses são realmente bons momentos para o Atlântico e há muito mais por vir”.
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